2017年6月16日，首届中国好品牌——雷冠品牌·资本国际高峰论坛在美丽的黄浦江畔，上海外滩SOHO中心拉开了帷幕。
氧分子网（www.yangfenzi.com）讯 中国好品牌——雷冠品牌·资本国际高峰论坛系列活动是响应国务院关于设立“中国品牌日”的号召，聚焦“为中国品牌的运营及创新寻找突破口”这一主题而设立的。本次论坛由全球中小企业联盟、上海雷冠投资管理有限公司、东方汇富-东开投资研究院主办，共和国将军文化交流基地、上海巨鹏文化传媒有限公司倾力协办而成。
论坛组委会邀请了亚洲知名创意设计师 包益民、联想零售执行委员会 王晓锋、著名营销策划专家 何学林、中国社科院博士，中国式招商路演专家 沈宇庭、中国资深投融资专家 许小恒，分别从品牌与国际化、品牌与新零售、 品牌与危机公关、品牌与招商路演、品牌与资本对接的角度进行了较为全面地剖析，提出了各自对于品牌打造的见解。
雷冠企业认为：一切要成为未来品牌的企业最初的初心都是好的，但能否在前进的道路上不忘初心，奋勇前进到底，则需要社会持续地考察，不断地认证。不忘初心，方得始终，是一个品牌企业的内在灵魂。从企业失去坚守品牌的强大灵魂那刻起，品牌已不复存在。
包益民以《中国品牌如何成为国际爱马仕》为主题，在论坛上剖析了当前知名品牌耐克、苹果、ZARA、宜家、优衣库、麦当劳、星巴克等国际品牌的经营之道，以及小米、华为、OPPO等中国品牌的成功经验。在谈及当前中国品牌与国际品牌之间的差距时，他表示，“并非我们的产品不好，而是背后的理念不同。我们的企业在卖的是产品，而全世界大的品牌在卖的是文化，是让人羡慕的文化。因为人家羡慕你，就会出高的价钱，买你的产品。所以如果中国品牌没有一个让人羡慕的文化，就没有品牌。”
本次论坛也荣幸地邀请到了德国前总统克里斯蒂安·武尔夫，来自工业品牌大国——德国的前首脑及随行同仁出席了在上海浦东嘉里中心举行的总统欢迎晚宴。更多品牌解读：www.yangfenzi.com/tag/pinpai
本届论坛，上海地区近200位企业主，政商界人士参与，取得了丰硕的理论成果，与会者反响良好，大家一致表示期待下届品牌主题论坛再相见。我们感谢嘉宾老师们的精彩分享，感谢共和国将军文化交流基地的首席执行官朱张弛先生，中国建设银行香港分行资本顾问、CNCBK国际控股集团副董事长吴文辉先生的精彩点评及项目分享，特别感谢共和国将军文化交流基地、上海巨鹏文化传媒有限公司对本次论坛的礼品及媒体方面的赞助支持！
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2017年4月24日，国务院办公厅批复同意设立“中国品牌日”。批复称，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，具体工作由国家发改委商有关部门组织实施。
“中国品牌日”是怎么来的？2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。“中国品牌日”鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传。定期举办中国自主品牌博览会，在重点出入境口岸设置自主品牌产品展销厅，在世界重要市场举办中国自主品牌巡展推介会，扩大自主品牌的知名度和影响力。
“中国品牌日”的设立有何意义？国务院办公厅在2016年发布的《意见》中明确提出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
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“大陆市场竞争不是本土市场竞争，而是国际市场竞争。因为全世界品牌产品都派最优秀的人抢占大陆市场。所以，企业想要打赢品牌战，手上的‘武器’就要和外国人一样。”这是亚洲知名创意设计师包益民6月16日在“2017中国好品牌——雷冠品牌·资本国际高峰论坛”对中国品牌企业的忠告。
今年4月24日，国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。 当下的中国，世界的品牌有很多，但中国的品牌有几个?为什么企业，产品要做品牌?企业、产品品牌要如何做?由上海雷冠投资管理有限公司、全球中小企业联盟、东方汇富-东开投资研究院主办，共和国将军文化交流基地、上海巨鹏文化传媒有限公司协办的“2017中国好品牌——雷冠品牌·资本国际高峰论坛”，邀请了亚洲知名创意设计师包益民、联想零售执行委员会王晓峰、著名营销策划专家何学林、中国式招商路演专家沈宇庭、中国资深投融资专家许小恒等，从各个角度和层面对上述主题进行深度剖析，力图为中国品牌的创新之路找到出口。
亚洲知名创意设计师包益民是本次论坛的主讲嘉宾之一。包益民多年来与全球多个知名品牌合作，有着丰富的品牌塑造经验。他曾获Communication Arts Design Annual、时报广告金奖等近50项奖项。曾获《ARCHIVE》杂志评选为世界排名第7位的美术指导。他是获得美国两所一流设计学院——罗得岛设计学院(RISD) 及加州设计艺术中心学院(Art Center) 设计学士学位与广告硕士学位的唯一华人，被誉为华人创意教父。
对于当前的消费文化，中国品牌要向成为“国际爱马仕”，包益民认为需要从三个方面进行提升。一是品质上的提升，中国品牌产品在工艺上需要进一步提升，一些品牌产品需要向全球顶级品牌学习，将制造过程透明化。二是在设计上，要用全世界的资源，不只是本土的资源。他指出，大陆市场的竞争不是本土市场竞争，而是国际市场竞争。中国品牌企业完全可以以国际级设计大师进行合作提示品牌，同样，中国品牌还可以与国际顶级品牌进行跨界合作，迅速提升自己。三是品牌“身份”需要更加国际化。当前国内的大部分消费者更喜欢“外国的产品”，尽管这是暂时的现象，但企业需要适应消费者。比如企业要做香水，就需要去巴黎，找巴黎当地的香水师来代言。
包益民表示，当前的中国品牌企业需要用国际资源来塑造自己的品牌，中国企业只要能赢下中国市场，就一定能赢下全球市场。
近年来，中脉科技以“品质 品牌 品德”为宗旨，在品牌建设、行业公信力等方面着重发力，取得较大突破。尤其是最近，中脉科技受邀参加“首届中国品牌日座谈会”，更是对中脉科技品牌的一种认可。
国务院设立5月10日为“中国品牌日”。
2014年5月10日，国家领导人在河南考察时提出“三个转变”的重要指示，即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。国务院把国家领导人发出“三个转变”指示的日期定为“中国品牌日”，意味着国家把品牌建设工作提到了前所未有的高度，品牌战略自此上升至国家层面，标志着我国品牌建设进入全面发展新时代。
“中国品牌日”的设立，体现了国家对中国品牌成长的重视，同时也将鼓励中国品牌积极自主创新、提升产品价值，树立中国品牌消费信心。
九部委共同举办“中国品牌日”活动
为落实国务院决定，大力加强品牌建设，推动品牌经济发展，国家发改委将联合中宣部、工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局、国务院国资委和食品药品监管总局共同举办“中国品牌日”活动。
首个中国品牌日活动主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。发改委产业协调司巡视员王东日前透露，在明年的品牌日之前，国家层面关于品牌发展的顶层设计将会正式出台，目前发改委正在会同有关部门商议细节。
中脉科技、五粮液等知名品牌参与“首届中国品牌日座谈会
为响应发改委等九部委关于“中国品牌日”活动的号召，今天即首个“中国品牌日”当天，中国商业联合会、中国企业联合会联合在京举办“首届中国品牌日座谈会”。
本次座谈会参与人员主要由生产、商贸型企业代表、大专院校学者、政府及相关协会领导组成。中脉科技、五粮液、中国中车、中盐集团、陕汽集团等百余家知名品牌代表受邀出席会议，中央电视台、人民日报海外版、新华网、中国网、新浪网、搜狐网、中华品牌网等媒体出席并报道本次座谈会。
座谈会上，与会人员就设立“中国品牌日”的重要意义、进一步贯彻落实国务院办（2016）44号文件的具体措施、每年“中国品牌日”活动内容等问题展开讨论，中脉科技代表认为：品牌是生产者和消费者共同的追求，是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是一种精神象征和价值理念。
提升中脉科技品牌价值打造优秀品牌名片
中脉科技深知中国的优秀企业品牌即是中国的名片，近年来，中脉科技以“品质 品牌 品德”为宗旨，在品牌建设、行业公信力等方面着重发力，取得较大突破。
特别是在品牌建设方面，中脉科技先后荣获“中国500最具价值品牌”、“2015影响中国品牌50强”、“中国最佳雇主企业”、“中国最具投资价值品牌”等多项荣誉称号。
与此同时，中脉科技的品牌价值也在不断提升，自2004年《中国500最具价值品牌报告》发布以来，中脉科技已经连续13次入选，而品牌价值评估也由2010年的13.22亿飞速增长到2016年的73.15亿元，名列第367名。
正是基于对品牌建设的重视以及在品牌建设上取得的成绩，中脉科技方能作为知名品牌代表受邀出席“首届中国品牌日座谈会”，参与国家品牌建设的战略探讨。
未来，中脉科技仍将继续努力，通过品牌力量引领企业不断发展，将中脉科技的品牌传播至世界各地，让中脉科技的品牌成为一张能够代表中国优秀企业的名片！
编辑：吴晓蓉 来源：商业资讯网
作者：串儿
如果说，战争是流血的政治。那么，品牌可谓是流血的经济。
关于品牌的无形价值，可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒曾言：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就能马上恢复生产。”
品牌是企业的生命，同样也是一个国家综合实力的组成。为用中国品牌讲好中国故事，国务院批复同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。
那么，从国家层面宣布设立“中国品牌日”究竟为何？
日化70%市场份额属国外品牌
改革开放30多年以来，中国GDP超日本成为世界第二大经济体的同时，也使得“让世界知道中国造”变成现实。
《今日美国》曾这样描述美国人一天的生活：早晨，叫醒美国人起床的闹钟有1/3印着“中国制造”；紧接着洗手间里的塑胶遮帘、体重秤、卷发器以及吹风机大多产自中国；出门上班穿的衣服有17%是“中国制造”；办公室桌子上摆放的木制书框、各类小文具同样是来自中国；晚上睡觉前，需要关闭的台灯或吊灯大约一半是“中国制造”。
尽管“中国制造”早已遍布全球，可中国在世界上的知名品牌却凤毛麟角。世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。
▍ 上榜的36个中国品牌
相对来说，品牌流失更让人痛心疾首。拿日化行业来说，小护士、美加净、大宝、美即、丁家宜、中华牙膏、活力28、熊猫等曾在市场极具占有率的民族品牌，不是被外资“强娶”不复往日荣光，便是因品牌自身缺乏创新无法适应新的市场环境而惨遭出局。
《工人日报》披露，作为改革开放后发展最迅速、最早对外开放的行业之一，中国日化行业超过70%的市场份额已被国外品牌占据。可以说，“中国是一个制造业大国，却不是一个品牌强国”的印记，在日化行业也分外明显。
为何设立“中国品牌日”？
不仅品牌发展严重滞后，留给“中国制造”的时间也不多了。
据德勤数据，在美国、德国、日本、韩国、中国、印度这六大制造业重点国家中，中国仅在成本上优势明显。近年来，随着人口红利褪去及其他东南亚国家制造业的发展，中国的成本优势也在下滑。德勤和美国竞争力委员会同时预计，在2020年前，制造业竞争指数方面，中国将下滑并可能被美国超越，且与德国、日本等国相比，中国制造的竞争优势正不断缩小。
在此背景推动下，品牌建设成为了顶层议题。2014年，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”
次年，李克强总理在作《政府工作报告》时，也提出要“加强质量、标准和品牌建设”。2016年，国务院印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提议设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。
高层对品牌建设的深度关注，与中国中等收入群体持续扩大及消费结构不断升级不无关系。根据国际经验，一个国家的人均GDP达到3000美元时，就开始进入品牌消费时代。早在2015年，我国人均GDP便已达到7924美元。
另一方面，品牌也是一个国家竞争力和国际地位的核心体现。据经济合作与发展组织统计，知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%，但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。由此可见，设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量，更是“中国制造”走出去的必经之路。
既有方向更有红线
除设立“中国品牌日”外，中国还将怎样发挥品牌影响力？
上述国务院《意见》明确了以下三点：一、建设有公信力的产品质量信息平台，便于消费者选购优质产品，通过市场实现优胜劣汰；二、推动农村消费升级，清理农村市场“三无”产品，加快有条件的乡村建设光纤网络，释放潜在消费需求；三、鼓励家电、家具、汽车、电子等耐用消费品更新换代，适应绿色环保、方便快捷的生活需求等。
值得关注的是，该意见透露出“重质量”、“打击‘三无’产品”、“创新及绿色环保”等几大关键词。这不仅是政策层面为品牌建设指明了方向，更是划定了红线。
事实上，通过整顿市场乱象挖掘优质产品，在化妆品行业体现得尤其明显。据不完全统计，2017年1月广州警方查扣假冒国际知名品牌香水共11万余瓶；2月南宁海关查获1080件假冒CHANEL粉饼、唇釉、口红等单品；同在2月，浙江警方查获一件8.27亿级化妆品造假案。
▍ 近一年来化妆品行业造假事件不完全汇总
不过，品牌建设并非简单地流于形式，更非一蹴而就。除了政策层面的扶持和引导外，在强化民族品牌的推广力度，破除国内消费者对“洋品牌”盲目崇拜的同时，进一步扩大社会舆论监督，树立民族品牌的标杆和信心，最终实现用中国品牌讲好中国故事。
7月10日，由中央电视台主办的国家品牌高峰论坛在黑龙江省牡丹江市开幕。
此次高峰论坛选举茅台集团党委书记、副董事长、总经理李保芳为“国家品牌计划”首任理事长，并代表理事会，发布了“国家品牌计划牡丹江倡议”。这份倡议呼吁“全体中国自主品牌守正笃实，久久为功，努力提升产品质量与品牌形象，早日实现从‘中国品牌’向‘中国国家品牌’的升舱晋级。”
李保芳评价说，“国家品牌计划”是一个富有远见的举措。“去年，央视在做这个计划时，茅台毫不犹豫地选择了参加，关键就在于是真正利于企业、利在长远的。我们为能够参与这个有着重大意义的计划，共同为中国品牌发声而深感自豪。”
“塑好品牌才是企业发展的真谛。打造有影响力的中国品牌，不仅有着十分重要的国家战略意义，也是中国企业走出去的重要机遇。” 李保芳这样表示。
不遗余力，打造有影响力的中国品牌
品牌价值的强力彰显是茅台影响力的最重要的因素之一。近年来，茅台集团大力实施品牌战略、文化战略、差异化战略，以提升国家认同、彰显工匠精神、塑造民族品牌为核心，大力推动品牌战略。
“客观上看，中国品牌的成长是滞后于经济增长的。在全球知名品牌阵营里，中国品牌的占比还落后于很多发达国家。差距的背后，是我们在发展质量和发展水平上，与众多经济强国的距离。”李保芳强调， “从战略层面理解，更多更好的中国品牌，对提升国家综合实力，不仅是重要的物质基础，也是重要的文化力量，将汇集成更为强大的中国声音；对企业个体而言，惟有让人信任和信赖的品牌，才是在激烈的市场竞争中制胜的法宝。”
李保芳在总结茅台品牌经验时这样表述：茅台酒从投料到出厂，要历经30道工序、165个环节，9次蒸馏、8次发酵、7次取酒，还要存放五年。“不管过程如何复杂，我们始终在工艺操作和品质把控上如履薄冰，不敢有丝毫松懈。现在看来，正因为一代又一代茅台人始终如一、一丝不苟的坚守，才成就了茅台的今天。”
李保芳进一步分析道，中国历来是全球知名品牌高度重视的消费市场，我们对知名跨国企业的品牌几乎耳熟能详。这些品牌进入中国市场，不仅丰富了我们的生活，也让我们不断了解，现代商业环境下，商品的美誉度一旦转化为企业实力，将会产生怎样的推动力。“我们每一个做实体的人，都应为之矢志努力、不遗余力。”
精准发力，打造受人尊敬的中国品牌
李保芳以国人在境外知名品牌商店排队扫货现象为例分析说，只有好的产品、好的品牌，才能赢得更为广阔的企业成长空间。 “我们只有打造受人尊敬的中国品牌，才能在经济全球化的版图中占据更多主动，不断赢得话语权，提升国家认同。”
据介绍，过去几年，茅台在宏观经济持续下行、行业市场深度调整的环境下，率先在业内走出低谷、企稳回升。茅台创建了立体、多元、全媒体的品牌推广体系，开展了强有力的品牌文化传播。在品牌建设方面，茅台以国际化方式对茅台品牌进行生动解读，面向国际市场实施品牌推广战略；在俄罗斯、意大利、美国等举办“金奖百年”全球推介活动； 积极参与APEC会议、博鳌亚洲论坛中欧企业家峰会、国际大数据博览会、生态文明论坛、世界烈性酒大赛等系列高端活动，极大地提升了茅台的国际影响力。
根据华通明略（Brand Z）统计，茅台的品牌价值，已从2012年的118亿美元，提升到了2017年的162.19亿美元；在其他国际知名品牌排行榜中，茅台也屡获世界酒业第一，品牌价值最高突破了2756亿元人民币，名列Brand Finance“全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位。今年以来，茅台股票价格一路上扬，到4月一举超越帝亚吉欧，成为全球股票市值第一的烈性酒企业。
“这是茅台品牌历史上具有里程碑意义的转折，意味着茅台已从国内走向海外，是具有世界影响力的中国品牌。” 李保芳评价说，实际上，茅台只是近几年来，中国品牌不断成长的一个缩影。我们在品牌建设上的探索和思考，也只是中国制造业成长的一个断面。
他进一步分析，很多外企杀入中国，都有一个统一的口号：“只要能在中国做到第一，就能做到世界第一。”“事实上讲，若我们能在国内做到第一，也势必在世界独占鳌头。但高水准打造中国品牌，不会一蹴而就，这是一次没有捷径的长跑。”
齐心协力，打造积极向上的中国品牌
把企业形象建设与国家形象建设紧密相连，让主流、积极、向上等健康元素作为企业品牌建设的方向与标准，这是茅台近年在品牌建设中坚持的方向。
中国的企业，需要携手共进。论坛上，李保芳就如何围绕国家品牌计划“创新、绿色和开放”的主旨，同心携手，共同讲好中国品牌故事，向同行提出三个建议。
首先，恪守匠心做产品。李保芳说，百年大计，质量为本，就“品牌”本身来讲，只有好的产品，才会成就好的品牌。“中国企业需要平心定气，卧薪尝胆，针对越来越高的消费需求门槛，坚持不懈弘扬工匠精神，扎扎实实把好质量关口，推出更多高品质产品，彻底改变中国只有廉价商品的印象，走好品牌建设最为根本的第一步。”
其次，坚定信心树信誉。李保芳说，茅台的销售构成，有90%以上都来自中国市场。换而言之，茅台今天的品牌效应，绝大部分贡献来自于中国市场。在推进品牌国际化，迈出国门、走向世界的征程中，我们不能忘记根本，也要善于伸出触角。要坚持做好实事，深耕脚下热土，扩大对外影响。一方面，要坚持消费者至上理念，尊崇社会诚信，遵守商业道德，筑牢品质基础，以良好的市场口碑赢得信任；另一方面，要更加注重传播中国声音，助力社会发展，强化品牌影响，以良好的中国企业形象赢得认可。
最后，要戮力同心探新路。李保芳分析指出，经济全球化和大数据、“互联网+”时代的背景下，中国企业的品牌思维，也需要随之不断升级，以包容心态、开放胸怀、国际视野，探索和拓展新的路径。一方面，要不断引入创新思维，学会在国际化语境下，以有效契合当地人文历史的方式，面向不同文化背景的人群，设定和实施差异化品牌战略；另一方面，要善用国内外主流媒体渠道，讲好品牌故事，提升品牌形象，扩大品牌影响，形成更加强大的中国品牌效应。（代适锦）