CES观察：中国军团崛起，华为们向世界传递了怎样的中国

by 氧分子 · 2016 年 01 月 09 日

企业形象与国家形象是互相促进的，一个积极的国家形象可以给企业带来产地溢价，比如中国人一听德国货就认为是质量的保障，宁愿承受更高的价格，同理，如果拥有一大批著名企业，也可以提升国家形象，这也是为什么领导人出访经常会带一批知名企业随行的原因之一，在中国，近两年成为国家名片的是中国科技企业，它们正在以创新、阳光的集体形象改变外界对中国品牌的印象。产品改变企业形象，企业形象改变国家形象，所以归根到底，还是要做好产品。

当全球化深入，华为们在CES向世界传递了怎样的中国？

1月6日，2016年国际消费类电子产品展览会(CES)在美国著名赌城拉斯维加斯如期举办。作为世界上最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展与全球最大的消费技术产业盛会，今年CES往年CES既有相同之处又有不同之处，相同之处是中国参展企业日渐增长的趋势一如既往，不同之处在则在于，中国企业比往年表现的更为惹人关注。

这种关注表现在数量上，据统计，在今年的CES的4119家参展商中，共有1300家中国厂商参展，比去年翻了一番还多，占了几乎三分之一数量，远超中国GDP在世界的占比，体现出中国军团在消费电子领域的超大体量，展会上中国面孔之多，也令外媒报道中在惊呼之余泛出酸话。

这种关注更表现在质量上，中国已经不止是制造大国，在创新方面也绽露头角，今年CES中国厂商不仅参展数量更多，而且在很多新兴领域都已经开始成为领军企业。从智能手机、虚拟现实、无人机、智能家居甚至跟今年主题相关的智能汽车，都活跃着中国厂商的身影。

而其中表现最突出引起外媒争相报道的就不得不提到华为。华为历年来在国际展会上都充当着中坚的角色，这与华为作为IT企业开拓国际市场最早、影响力最大、品牌知名度最高、技术最强有关，同时也担当着攻坚的角色，因为一般新兴的中国科技企业一般都另辟蹊径选择新兴领域作为突破口，更容易爆出黑科技，但华为却主要是聚焦在智能手持终端上，面对的都是苹果、三星等国际最顶级的巨头。

这次CES上，华为最吸引外媒关注的主要是两款产品，一款是全新设计Huawei Watch，早在CES之前，外媒上就传出华为要在展会上推出 “女性智能手表”，并有所猜测，但产品亮相当天，还是引发出很多个“没想到”。两款全球首发的女性专属Android Wear智能手表——HUAWEI WATCH Jewel and Elegant，其中Jewel是华为与世界顶尖奢侈品品牌施华洛世奇合作推出，不仅外观优雅大方，更有多达10款女性专属表盘设计，更是在表盘镶嵌了68颗直径1.5mm经由施华洛世奇原厂纯净精密切割工艺处理的SWAROVSKI ZIRCONIA，璀璨耀人，是科技与时尚美学完美结合的产物。相比三星的智能手表仅仅是对表面贵金属替换的简单处理，与华为WATCH更加明确的市场定位，甚至在品味与“颜值”上都相差甚远。

另一款就是华为旗舰只能手机Mate 8。虽然在国内已经上市，但CES上正式发布海外版依然受到外媒的重点关注。这款拥有6英寸屏幕的高端智能手机最吸引人的卖点集中在性能增强、电池寿命延长与拍照功能提高等方面，科技网站TechRadar认为，凭借其高端性能与独特设计，华为Mate 8可以与苹果6S Plus、三星Galaxy Note5相抗衡。

实际上，“抗衡”还是较为保守的评价，外媒中更为激进的观点是认为中国厂商有望统治2016年智能手机市场，在这一论述中被举例的也总是华为，国外科技网站Android Community撰文称，纵观科技史，我们会发现科技王国已几经改朝换代。上世纪90年代初，索尼、东芝、松下等日本公司成为科技王国的领军者，它们都取得了巨大的成功。如今，这些日本公司在智能手机和移动设备市场举步维艰，而中国公司则把2016年视作扬名立万的一次良机。

客观说，中国企业的创新在进步，但离举世瞩目的大跨越确实还有一段距离，但在市场上的成功却是有目共睹的，尤其是国际市场，《华尔街日报》在进行CES报道时提到华为业绩时说，2015年华为在全球智能手机市场同比收入增长近七成，实属一张漂亮的成绩单。2015年华为消费者业务收入实现200亿美金，智能手机发货量1.08亿部，相比去年增长了44%。

华为等一些国内品牌早已发布了一系列高端智能手机，但市场上基本上都仅限于中国国内，而现在，他们都准备在国际市场大展拳脚，2015年9月华为智能手机的全球市场份额为9.7%，居全球前三。“而仅仅在几年以前，还没人知道华为是谁”。华为去年在BRANDZ的全球百家最具价值品牌中首度上榜，位列第70位。而据全球知名调研机构IPSOS报告显示，华为品牌认知度增幅位列全球第一，有超过3/4的消费者知道华为手机，在素以品牌高地著称的欧洲市场，葡萄牙、意大利、西班牙、荷兰和德国五国分别有87%、82%、79%、73%和68%的消费者知道华为。

《华尔街日报》报道说，华为的快速增长应归功于公司重视研发，增加科研投入，拥有多项专利，根本上杜绝许多手机厂商所青睐的“捷径“——即购买第三方企业的元件进行组装和出售。在CES上，华为消费者业务CEO余承东（Richard Yu）表示，华为有望在2018年年底超越苹果和三星。

在国内业界，华为热衷于在技术研发上进行投入是有名的，据华为轮值CEO郭平在2016年新年致辞透露，2015全年销售收入约3900亿元，每年研发投入500亿元，研发占比近13%，苹果的这个数字去年是3.5%，三星则是6%左右，但由于产品卖不动、库存积压194亿美元创史，据报道三星最近决定把研发中心2/3的员工炒鱿鱼。

除了自主创新能力和科技基因之外，华为这两年的一大进步是开始深谙消费者的需求，对产品和市场的敏感与洞察力提高，在去年的3900亿营收中，有600亿是投放在市场服务上。

华为、联想等CES参展中国企业其实已经在一定程度上改观了国外对中国制造的看法，这不是在CES上，而是在工厂里、生产线上，比如美国著名杂志《连线》记者Clive Thompson今年造访中国，考察了几个不同行业的科技公司，就惊奇地发现中国已经走在了创新大国的道路上。“我们有理由相信，下一个硅谷已经出现，就在东方”，他写道。中国的创新一代已经证明了，它已准备好与世界顶级高科技品牌正面竞争。

同时也可以看出，全球化深入的今天，阿里、华为、百度、京东、腾讯这样的中国科技企业正在承担起向世界传递国家新形象的责任，马云把这样的企业定义为国家企业，就像三星是韩国的国家企业、奔驰是德国的国家企业、谷歌和苹果是美国的国家企业一样，今天的中国，需要诞生一批能代表中国的年轻人，代表中国的创新技术、创新能力，代表这个国家对世界的贡献的国家企业，马云提出一个硬指标，即40%以上的收入来自海外，他认为阿里还没有达标，因为其95%以上的收入还来自中国，华为则是91家跻身福布斯全球500强的中国大陆企业中唯一一家海外收入超过本国业务收入的公司。

国家形象与企业形象是互相促进的，一个积极的国家形象可以给企业带来产地溢价，比如中国人一听德国货就认为是质量的保障，宁愿承受更高的价格，同理，如果拥有一大批著名企业，也可以提升国家形象，这也是为什么领导人出访经常会带一批知名企业随行的原因之一，在中国，近两年成为国家名片的是中国科技企业，它们正在以创新、阳光的集体形象改变外界对中国经济的印象。

最后，产品改变企业形象，企业形象改变国家形象，所以归根到底，还是要做好产品。