当你想向政府说不的时候，需要勇气，更需要智慧，还需要技术……本期封面为刚刚上台的皮诺切特。
by信海光微天下
周末看了一部网络上下载的电影，叫《NO》（智利说不），感触颇多。
这部电影讲的是一个传播与广告把独裁者推翻在地的真实故事。
经历多年军事强人统治，一九八〇年代智利举办公投，人民要用‘Yes’或‘No’决定未来八年是否继续受强人统治。面对压逼的政权，还有麻木冷漠的人群，反对党领袖请来年轻广告人，动用一系列广告和宣传来传达反抗信念，喊‘No’要自由。这一回，他们的战场就在人民眼皮底下，让视觉尬政权，奔放彩虹图案对上冷硬政治口号，用想像力解放铁幕之下停止跳动的心。
影片从侧面描写了智利的军事独裁首脑奥古斯托•皮诺切特，并且展现了他是如何在一名可乐可乐公司主管策划的广告攻击下，最终走下了独裁者的位置。
这位广告人的成功在于，他的宣传片没有拍成控诉皮诺切特军政府的独裁暴政的影片，而是从另一个角度出发，即民主社会即将来临，人们内心的喜悦已经溢于言表。短片给一种积极向上的力量，并让欢乐战胜恐惧。而全民公决结果公布之后，人民的喜悦之情，恰恰在投票之前的“No”的宣传片中已经展现出来。
他给人们什么启发呢？当你想向政府说不的时候，需要勇气，更需要智慧，当然，在新时代，还离不了技术。独裁者会利用技术控制社会，但更先进的技术，永远与革命者有更亲密的关系，因为革命性本来就是技术的固有特质之一。
上世纪70年代，皮诺切特通过军事政变推翻了民选左翼总统阿连德，开始进行独裁统治，对于他所认为的左派异议者，他进行了残酷的镇压。但另一方面，却对经济的发展异常的重视，他请了芝加哥大学的芝加哥学派经济学家（芝加哥男孩）来策划经济。
专制体制带来的高效加上自由市场经济带来的活力，使智利经济获得了狂飙突进式的快速发展，创造了“智利奇迹”。皮诺奇特坚信发展才是硬道理，认为经济上获得实惠的智利人民一定会在自由选举当中也会选择他。他以为人民只需要把日子过好就够了，其他的都只是奢侈的享受，有没有说“no”的权利其实无关紧要。
但历史却证明皮诺切特错了。
1980年，在一场被严格控制的公民投票中，过渡宪法条款获得75%的支持率而通过。条文规定，1988年10月5日将举行公民投票，决定是否给予皮诺切特新一届8年任期。宪法法庭裁定，这场公民投票必须严格按照选举法组织。相关规定包括：所有选项（这场投票中是“同意”和“反对”两项）将获得同等的不间断的电视宣传时段，所有电视频道都将同时转播这些宣传内容。除此之外不能有任何政治宣传。
反对派的广告前面已经提到，皮诺切特这边的广告策略则是，渲染恐怖气氛，他们紧紧地抓住了百姓怕乱的心理，害怕国家出乱子，再次变成一盘散沙，从而推出了维持现状就能保持稳定繁荣的竞选策略。但日益庞大的中产阶级已经不满足于只是吃饭肚子，他们有着更多的要求，他们要求有更多的自由，他们要求有选票，能够选举自己信赖的人上台。他们的口号是“智利幸福即将来临”。他们眼中的幸福，并不仅仅是经济的发展，社会的稳定，生活的富庶，而是可以说不的自由，是可以清算过去的自由，是能够表达自己权利的自由。这是皮诺切特从他们这里剥夺走的，而现在仍给予不了他们的。
最终的投票结果是反对票55%，赞成票42%。1990年3月11日，皮诺切特离任。此后，他众叛亲离，疾病缠身，运走异国他乡，接到多国控诉审判的传票，死于2006年12月10日。
最后值得一提的是，影片《No》的导演，他老爸是智利最大的右派政党-独立民主联盟党的参议员，前党主席。正是这个政党在皮诺切特执政期间支持军政府，在全民公决中带头投了“Yes”票。而这个右派政治家的儿子却说一个地道的左派。他的一系列作品都是批判右派及其政府的。
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