京东上市一年来，小动作不断，大动作频频，它在积极的布局着所有可能有所作为的行业领域。而成立12年至今，京东也在不断的改变着自己，它变得更强大，更倔强，更有实力。一个轮回的时间，京东到底变了多少，它又还保留着哪些不变的主题？京东的初衷是什么，它又将去向何方？这值得我们去思考和深究。
视频: 京东12年《初心未变》广告
文/王冠雄 wang-guanxiong
【三支TVC助阵 京东从心出征】
为了配合12周年“变与不变”的主题，京东打造了3支TVC已上线推广，这三支TVC 分别是谢霆锋+李娜+刘强东的三强组合。
谢霆锋出道十几年来，从一个不经世事、只懂耍帅的美少年，脱变成现在中国演艺圈里最具人气的霸气男人，12年来他变的不再叛逆，变得褪尽锋芒，变得被时间抹去了棱角，但是他骨子里的傲气没变，他出道时的初衷没变，他梦想做中国最优秀的男艺人的信念没变；李娜从出名到退役，她变得平顺温和，变得失去呐喊，变得不与这个世界争吵，但是李娜初心未曾改变，卸掉辉煌的桂冠，抛开明星的光环，李娜的真实人生从未改变；刘强东从进入大众视野就被人说冒犯传统，几年下来，他变得异常强硬，最后变得把坚持成为固执，但是他的这所有改变只为自己不变的初心，12年一个轮回，刘强东从心出征。
通过这三支TVC我们可以看出，京东就是要在自己的不断脱“变”中最终实现其“不变”的夙愿。TVC中的谢霆锋+李娜+刘总，12年间也他们有过挫折，更多的是辉煌，他们有过迷茫，更多的是坚持，他们从弱到强，一直在努力脱变着自己，走到今天，他们内心的那颗初始的心从未改变。京东12年同样是在变与不变中，感受着自己的痛楚，坚持着自己的初衷。
【涉猎众多，梦想不变】
上市一年来，京东的野心更加凸显，它已经越来越不像人们想象中的电商企业了。京东触角广泛，涉猎众多。而一切都在变，但京东最初的梦想没有变，它变得更加强大的理由只有一个：让客户在京东找到最好的体验。这也是刘强东一直以来强调的“京东原则”。
京东以自营3C品类起家，成为国内区别于阿里最知名的电商购物平台，它始终诚信经营，坚持正品基因，以正品理念打造优质平台，以服务优势保障购物体验。刘强东在博鳌论坛上说到：“进入2015年，京东将继续深耕电商核心业务，同时也会不断扩大互联网金融业务，打造智能产业生态，布局O2O领域。”京东已经初步实现了其大平台战略，挑战着“国内最大电商企业”的位置。
京东以自营3C商品在行业里站稳脚跟，但很快，京东发现仅仅是3C商品，并不能真正发挥京东所有的价值。这些年来，京东在各个领域都进行了卓有成效的尝试，特别是在品牌服装、跨境电商、汽车整合、校园市场等领域，加之京东的传统3C商品优势，现在的京东已经远远超过了人们对电商的期待，而是奔向了综合性、全品类、一站式的全能购物平台。京东积极布局其他行业，成为由京东商城、京东金融、京东智能、京东到家、拍拍网、海外事业部等六大业务板块组成的全能型购物平台，走出了一条与阿里巴巴完全不同的电商之路。
【京东到家，火力全开】
为了更好的服务客户，京东进一步拓展自建物流体系的同时，由刘强东亲自挂帅，带领团队二次创业，挑起“京东到家”的大梁，开始了征战O2O的互联网+之路。刘强东几次亲自为客户送货，在京东用户中掀起了不断的热潮，京东到家不但提高了京东的出货配送能力，更让京东实现了移动互联网O2O的战略落地，还成为京东阻击其他品牌电商的有利武器。
另一个值得一提的变化是，京东在互联网金融领域的探索。京东在全体电商集体尝试互联网金融的时代，并没有只看热闹，而是充当了非常重要的创新者角色。其推出的京东金融，特别是消费金融和众筹平台，已经成为业界最认可的互联网金融创新产品，成为行业毫无争议的第一品牌。特别是众筹平台，改变了原有的融资模式，扩展了融资通道，是对传统融资概念的完全颠覆，帮助无数中小企业解决了融资难题，可以说，京东金融正在带领着无数电商金融群体探索着互联网金融的最深层次意义。
京东下一个主要的变化体现在京东智能上面，它正在整合智能行业内外部的优秀资源，共同打造开放、共赢的智能硬件生态系统，京东正在成为智能产品的最大网络集散地和销售渠道，智能产品在京东平台的销售优势体现了京东生态布局的进一步延伸。
京东12年，变的总是外在，其最根本的核心竞争力从没有改变，其注重正品品质和服务优势的本质没变，其看中客户体验的初衷没变，而这才是京东一直持续开疆辟土，鲜有敌手的根本保证。
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京东上市一年来，小动作不断，大动作频频，它在积极的布局着所有可能有所作为的行业领域。而成立12年至今，京东也在不断的改变着自己，它变得更强大，更倔强，更有实力。一个轮回的时间，京东到底变了多少，它又还保留着哪些不变的主题？