奶茶强东合开奶茶店，却藏不住两人身上土气

中关村这两天很热闹。昨天3W咖啡馆刚刚迎来了李克强总理，将“中关村”股价一路拉高7.4%，今天，“JD+智能奶茶馆”就盛大开业，还迎来刘强东、奶茶妹妹这对痴男怨女“秀恩爱”，可谓是扎扎实实地上演了一幕真人版的《霸道总裁爱上我》之“我要让全世界知道，这个奶茶店被你承包了”。

奶茶强东合开“奶茶店”，瞄准了O2O的风口，却藏不住两人身上的土气

不过若是收起八卦的心，去奶茶馆仔细看看，就会发现店内除了提供传统的奶茶、咖啡等餐饮服务，还加入了JD+平台的部分智能硬件产品。

为什么要开这个店子呢？或许，这是“泽东夫妻”借势娱乐营销之外，在创业O2O上的布局。

只不过，虽然刘强东有了奶茶妹妹这样天然的娱乐营销契机和人才，他却凭借两人身上挥之不去的土气，将一手好牌打烂了。

1先说个不八卦的，为什么JD要开奶茶店？答案是为了线下营销

在业内看来，经历超高速发展后，线上经营的弊端逐步显现，体验感缺失成为线上软肋。“五一”期间，京东首个智能娱乐体验馆“JDSPACE”正式营业。此前，苏宁易购也宣布了自己的云店计划。而经历超高速发展后，线上经营的弊端逐步显现，体验感缺失成为线上软肋。电商巨头线下布局已是大势所趋。目前，O2O已成为主流电商平台的重要发展战略之一，线下开店则是实现O2O战略、补短体验感的重要一环。

据介绍，智能奶茶馆的业务内容将包含三部分，一方面加入JD+平台的部分智能硬件产品可以在奶茶馆内得到实体展示机会；其次，随着京东金融业务中产品众筹、股权众筹的展开，随后还将充当着创业孵化器的作用；最后，智能奶茶馆同样会提供奶茶、咖啡等餐饮服务。据靠谱的内部消息，预计在8月，京东将在深圳开JD+智能奶茶馆分店！

其实，这些孵化器空间并不大，但“势能”却很大。一个小小空间里，可以喝咖啡奶茶、体验新产品、找人洽谈甚至路演融资，旁边服务大厅有各种注册、法律服务，基本能够完成一个创业公司最开始的主要环节。说白了，李克强总理这一次去的是3W咖啡馆，下次保不齐就去了jd奶茶店呢？

其实京东并非首家开设线下门店的传统电商，去年底凡客也开出体验店，此前，包括聚美优品等传统电商也均试水过线下门店。

2回到此次营销上，“奶茶营销”真的太土了

其实笔者作为一个不算时尚时尚最时尚的人，真不适合写这篇吐槽文，但真的是槽点太多了。

先看这个奶茶店的内置装潢，和一般的咖啡厅、奶茶店比，真是有种城乡结合部高消费奶茶店的赶脚。再看logo，“奶茶”两字，贴在JD阳刻的底板上，非常像“邓荼”，最终导致两个标志的vi都非常不清晰。

再看看开业典礼上奶茶妹妹Valentino半裙(还穿歪了.。。)，外网售价约1.7万；包包来自Salvatore Ferragamo，真的是有买家秀的即视感。

当然，奶茶妹妹一直是如此之土，虽然贵为90后富二代，但她雪纺裙配球鞋的习惯、玫红色细跟凉拖随身的审美，实在有点恼人。或许，阴谋论一点，她兴许是想做一个程序员最爱look呢？

至于另一位土豪刘强东，看看今天他的小花花手帕，还有粉粉的衬衣，找了小女友也不用这样装嫩吧。(尤其是有一次圈内经纪人、明星宣传最爱背的MCM出现在强东哥身上的时候，这有点刻意的小装嫩令整个人都不好了。)

虽然时尚度并不是JD的长处，但作为一个融合社交、产品体验、餐饮、商务的综合场馆，让人感觉在里面谈事情不low是最基本的策略吧？

3说回奶茶妹妹其人，“泽东恋”的热度也掩盖不了她的乏味

作为宅男icon，奶茶妹妹的健美操出身，清华入读、哥大进修，甚至包括喜欢和学霸谈恋爱(高中陶杜平、大学梁植共两任)，都可以说是正确的，这也是之所以奶茶妹妹在众多清纯系美女中，一直屹立不败的原因。

但奶茶妹妹的败，则败在了和大叔刘强东的结合，这场”忘年恋“打碎了所有屌丝心中的女神形象，刘强东的土豪身份更与奶茶之前的形象(以及强加的形象)是违和的。而她和刘强东之后一系列动作，半遮掩半否认的个人姿态，推到马云炒作头上的公关策略，都非常失分。

这其中，最重要的还是——奶茶妹妹没有能力，且不自知。

先来说说奶茶的能力有什么问题：健美操特长生保送清华大学，本科期间一学期挂4科，再翻看奶茶发的微博，文笔粗糙，语句不通，错别字连篇，不会打隐喻。奶茶后来去哥大当交换生也太过高调，她既不是清华的水准，也不是哥大的水准。

之后，她努力进入娱乐圈，主持讲座、参与综艺节目(《燃烧吧大脑》)。据娱乐资本论了解，其实奶茶妹妹在《燃烧吧大脑》编导心中评价很高，不但为人和善不耍老板娘威风，而且为了等《最强大脑》录完，从1点等到深夜3、4点，非常有敬业精神。只是，她的主持水平，初中式演讲风明显，姿态拿捏过度。

奶茶的弱小，使得她没有办法去拒绝“女神“形象的诱惑；但她的名声，又让她无法知道自己的实力。这当然这不能怪她，没有足够智慧的人是肯定抵挡不住这种光环的诱惑的，就好比《魔戒》里的斯麦格一样，最终被魔物吞噬。

说回来，以经历而言，奶茶妹妹大抵仍是一个单纯善良的姑娘。只可惜，娱乐圈也好，营销圈也罢，吃的总不是这一套。

而且，奶茶妹妹说过，将来理想是从事电视行业，作个像杨澜一样有名的美丽的女主持人。但女主持人这一类，除了有杨澜，也有沈星啊。

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