“冰桶挑战”话题为何突然爆红？

肌萎缩侧索硬化症(ALS)因为这两天的#冰桶挑战#(#icebucketchallenge)又一次得到了关注，其实霍金就是得了这个病，而且坚强地一直活着，一般得了这个病只能活五年。

影史上有两部电影和怪病有关，一部是《扬基的骄傲》(The Pride of theYankees)，主演是加里库柏。1941年，当时的棒球界传奇巨星，纽约洋基队的鲁盖瑞因“肌肉萎缩性侧索硬化症”去世。一年后，电影公司将这个故事拍成了电影。直到现在，这个病还被称为是“鲁盖瑞氏症”(LouGehrig’s disease)。

还有一部是《相约星期二》，导演是拍过《保镖》的米克杰克逊，主演是杰克莱蒙，制片人有奥普拉温弗瑞。其实相比起来，电影的同名小说更有名，属于著名的心灵鸡汤，曾经连续四十周被列入图书销售排行榜。

最近“冰桶挑战”开始蔓延到中国，从雷军开始。很多人还不知道这个病是什么意思，为什么浇冰水，就用这个噱头营销炒作。鲁盖瑞氏症导致肌肉萎缩，以致出现呼吸、吞咽困难等症状，就好像被冻住了一样，所以才有人用冰水来让参与者体验这种感觉。

其实“冰桶挑战”也不是一夜之内就火爆的，7月初就有人开始做这个事情，很多因素的合力引爆了这个话题。

一、 名人效应

在美国演艺明星和体育明星的人气远远大于其他公众人物，而研究表明运动员的患病几率远远大于常人，因此他们对于这个病更加感同身受。7月15日，这一活动正是通过高尔夫球员ChrisKennedy开始，他挑战了他的表妹Jeanette Senerchia，而表妹的老公就得了这个病。随后波士顿的棒球运动员PeteFrates(他也是这个病的患者)，在FB上贴出了这个消息。然后新泽西州长ChrisChristie接招，传给了扎克伯格，然后就是Twitter的CEO Dick Costolo，微软的SatyaNadella，直到Justin Timberlake……几乎所有的NBA明星都参与了这个活动。

二、 新鲜有趣

在网络上没有新鲜事儿，不过往自己身上泼冰水这件事儿看上去还是挺酷的。而且当那么多大佬和偶像都开始玩冰桶的时候，这项活动看起来就更好玩了。

三、 简单易用

“冰桶挑战”简单易学，有一桶凉水就能玩，而且持续时间短，长的不过半分钟，便于传播。而且也的确说明现在的洛杉矶够热，我到现在没看见一个严寒地带的明星玩这个游戏。

四、 道德正确

捐助慈善事业，帮助病人摆脱痛苦。对于名人来说，为了慈善做什么事情都无可厚非了。而也正是因为慈善，绑架了很多人，就好像“不转不是中国人”一样。奥巴马因为不玩这个游戏，被大众奚落了一番。

不过这个活动到中国就变味了，变成了各种投机的营销手段。有那个心情为什么不去帮助王克勤老师发起的大爱清尘，也有一个#30秒不呼吸#，体验尘肺病患者痛苦的活动。