《老男孩之猛龙过江》、《小时代3》和《后会无期》无一不被贴上了“互联网思维”的标签，其中的一个佐证是，不完全统计，这三部影片的票房分别达到了2亿，5.11亿、5.21亿，这个成绩能让很多资深的科班出身的导演出一身汗。(更多互联网时代品牌营销文章，敬请关注新浪财经《昆仑论坛之企业互联网思维》）
法国那位电影新浪潮的艺术大师戈达尔或许没有想到，互联网创造了21世纪以及他的全部恐惧。
这个夏天，《老男孩之猛龙过江》、《小时代3》和《后会无期》成为中国的电影院里那些爆米花们最好的佐料。他们无一不被贴上了“互联网思维”的标签，其中的一个佐证是，据新浪财经不完全统计，这三部影片的票房分别达到了2亿，5.11亿、5.21亿，这个成绩能让很多资深的科班出身的导演出一身汗。
当然，最乐的还是出品方和投资方。乐视影业就是前两部电影的出品方之一，这个夏天的战绩让其CEO张昭对于全年实现30亿的票房更加坚定，而这个数字会占据整个中国市场的10%。
不过，张昭在焦虑之中兴奋着。一方面作为传统产业中国电影产业在互联网时代遇到了和其他行业一样的挑战和颠覆，他希望乐视影业成为电影行业的互联网公司，个中关键是将流量转化为粉丝继而成为用户，但娴熟于此的BAT们来了。
据新浪财经不完全统计，2014年开年，以BAT为代表的互联网公司纷纷切入电影行业，关于互联网与电影的战略合作、并购、融资纷至沓来，老牌的电影公司也在O2O领域进行布局，仅今年上半年，涉及的资金规模就已超过200亿元人民币。
中国电影产业的互联网时代真的来了……
郭敬明是中国电影业第一个产品经理
其实，张昭的焦虑来源于更早的两年前，互联网时代中国电影产业向何处去这个课题成为他思考的课题？而他的解决方案是把乐视影业打造为互联网公司，并从2012年就开始着手在O2O上下功夫。
因为在新语境下，30亿的票房对于一个互联网公司而言更多意味着一个亿的观众容量即观影人次就是说其在线下，在电影院拥有了1亿的观众，而非简单的财务数据。
互联网时代电影的产业模式“可以离开名导演、明星创造价值”，《老男孩》就是一个例子，包括《小时代》也是。“我不需要为名导演付高额的报酬，我们自己可以创造IP，来挖掘IP的深层用户价值。”张昭说，而在其看来，郭敬明就是中国电影产业第一个产品经理。
在《小时代》系列公映前，有人预测该片的票房会呈“4、3、2、1(亿)”递减的趋势，因为从传统电影行业的商业模式看，《小时代》负面口碑强，看的人会越来越少。在拍《小时代》第三、第四部的时候，郭敬明也找到张昭，商量怎么拍接下来的故事。
“我们清楚整个商业模式的依据是基于粉丝经济，所以我们跟粉丝沟通的方式是让粉丝告诉我们在第一、第二部当中，他们什么不满意的，结果他们就觉得还不够‘小时代’，没有一个人提什么价值观，或者说这个故事的结构拍得不完整。所以我们就遵从了粉丝的意见，就是说为粉丝制造他们这个群体更加窄众的需求。”张昭说。
据新浪财经调查，2013年6月，《小时代》系列电影第一部正式上映，以4.84亿元收官，下一部的《小时代2》票房2.89亿，而截至目前，《小时代3》的票房累计已超过5亿。这些票房的基础便是2400万郭敬明小说的读者+杨幂等明星的粉丝=1亿潜在观众。
张昭总结说，《小时代1》和《小时代2》的成功是粉丝经济与O2O(线上+现下)商业模式的融合，而《小时代3》则是互联网IP(知识产权)+粉丝经济+影院社交+O2O营销的成功案例。
当然，对于追求电影艺术的从业者和观众而言，一个不算坏的消息是并不是所有导演都有能力和意愿成为产品经理。
“产品经理要对结果和用户体验负责任。而相较之下，这些人懂不懂拍电影，真不重要，他们的任务是创造产品体验，创造用户体验。而我就是一个投资的，用这个平台帮他们来实施产品，帮他们运营。”新浪财经获悉。
张昭定义的向互联网公司转型，就是未来3-5年乐视影业可能要在电影院里面创造更多的流量，“比如说2015年可能就变成了50亿，2016年变成了70亿，80亿或者更多。”
粉丝经济成电影公司着力点
与小时代一样，粉丝经济和全网视频营销是肖央编剧导演的《老男孩猛龙过江》夺取票房的关键。用制片人柯利明的话说，这部片子是小本买卖，没有大明星，宣发费用少得可怜，所以必须得大量吆喝。
柯利明的解决办法是病毒视频和娱乐宝营销。
当然，筷子兄弟以及《老男孩》的MV四年前在视频网站一炮而红已经积累了部分粉丝。根据新浪娱乐新闻资料，他们在历经波折将大电影搬上荧幕前，由于知名度不高，导演和演员怎么上头条仍是问题。
本来预计5月1日上映，但是没有关注量成为掣肘，不得以推迟。柯利明选择自己造新词，造事件，唤醒老男孩。并制作了四个视频，分步结构电影，没想到最早抛出的神曲《小苹果》在视频网站上一炮而红。
新浪财经获悉有数据统计，20.87%的观众在提到《小苹果》的时候提到了电影相关内容，由此可见，《小苹果》对于电影票房的贡献显而易见。
此外，柯利明还选择与娱乐宝合作，通过这款产品融资2000万，但更重要的是实现了200万的用户的转化，获取了资源。
中国电影评论学会学术活动部主任、制片人王旭东认为，基于导演肖央以及他与王太利的筷子兄弟组合，此前在网络视频上的一些内容构建了大电影《老男孩》在文化消费前提下的互动，他们人物之间的互动和主题之间的互动，作品与作品之间的互动成为了电影很重要的电影化的标记。
当然，作为眼下当仁不让的娱乐帝国，华谊兄弟在互联网的布局上也没闲着，或者说走的也很早。
入股掌趣科技和买下银汉科技不仅让华谊兄弟在财务上有好的回报，更多的是可以获取流量和粉丝。
银汉科技出品的《时空猎人》是国内首款月流水过亿的手机游戏，去年11月推出的《神魔》也已实现超5千万的月流水。仅2014年上半年银汉游戏已完成8亿流水。而这些正是华谊兄弟即将开拍的同名电影《神魔》的票房基础。
在王中军看来，华谊兄弟的互联网那个娱乐板块的核心便是游戏、新媒体、粉丝经济。
张昭看来，互联网粉丝经济下一步的重点是深度粉丝电影，比如“弹幕”放映，就是为粉丝提供纵向、深度服务，而这种深度也意味着粘性增加。同时，同性质的产品、同性质的粉丝群体之间怎么交互、怎么社交，也是新的研究方向。
“所以我们让吴亦凡唱《时间煮雨》，让他的粉丝和郭敬明的粉丝互动，未来在移动互联网时代，每一个移动的IP背后的用户怎么交互，这是重要话题。”
互联网语境下电影的投资回报率必须很高？
王旭东新近还抛出了一个“网生代”的概念给电影产业做了一个现实分析，即电影在新浪微博，微信这样的互联网社会的语境下，从内容、传播等各方面发生的电影的新变革，极大的程度上带动了网络文学，网视频，电子商务，演出等其它消费领域的发展路径。
乘胜追击，张昭透露，《小时代》第四部将于2015年春节上映，“我希望4集的票房超过20亿。”
相比于传统产业，电影产业无疑已经结构性的实现了“暴利”。张昭也认为，“电影的投资回报率还是很高的”
在互联网时代电影产业大幕拉开之时，新浪财经获悉张昭表示这几年他在追求的一个目标是“投资差不多是票房的1/10，换句话说，就是10倍的票房投资比。”他透露说，此前上映的《熊出没夺宝奇兵》投资了一千万，但票房实现2.5亿。
不过，作为儒意影业的董事，投拍了《老男孩》、《致青春》的独立制片人柯利明则认为电影是赔率很高的行业。但“作为一家独立制片公司，专注可以降低风险。”
“作为一家投资管理型公司，制片人的责任是让投资人掏钱，让导演实现理想。而且做两个系列电影就够了。”
文/新浪财经银行业首席记者 丁蕊
(本文作者介绍：供职于新浪财经，研究方向：房地产、金融。微信号：my_fder )
