文/谢璞
王蒙有个小说叫《雄辩症》，讽刺的是爱抬杠的某公在医院里与医生斗嘴。生活中，我们多少都有类似的倾向——语欲胜人。不管如何，总要在口嘴上压倒对方。
这种事情，其实也经常发生在互联网圈，两家公司竞争，CEO携PR团队，光着膀子，抡圆了骂——当然体面的CEO会谨慎地躲在幕后，尽管公关战未必就能保证公司能够在竞争中兵不血刃地脱颖而出。但好歹，输人，不输阵，不能没了气势。
这一幕，相信大家看的都有些审美疲劳了。最近比较热闹的“语欲胜人”故事有，华为、联想…等数不清的手机公司围攻小米4的发布；也有刘强东当着奶茶妹妹的面，吹嘘阿里不如京东，一年赚三四十亿也能叫钱；还有个例子是，在有人问58同城是否考虑收购赶集网时，姚劲波信誓旦旦地说，“我们不会收购一个没有意义的公司”。
市场经济，商业竞争是常见的，竞争激烈如零售，甚至有各种街头巷斗。不过，互联网的Bite世界不能完全复制线下，原来的广告战、街头巷斗没有施展空间，这也客观上让口水战进一步放大。只不过，口水战，尤其是不够体面的口水战，效果未必会好，甚至可能会南辕北辙。很多时候，是赢了战役，失了战争。
华为、联想、酷派们围攻小米，效果很有可能是让小米4的发布新闻进一步垄断话题，甚至侧面造成公众的民意反弹；刘强东的说法，其实无非是京东一贯的传播策略——碰瓷，贴上阿里淘宝与天猫，尽管天猫一个季度的GMV便等于京东一年的GMV，但这并不妨碍刘强东碰瓷阿里的宣讲，更何况台下坐着奶茶妹妹？肾上腺素与荷尔蒙分泌多少会受到刺激吧。
还是谈谈姚劲波的“雄辩症”吧。我的印象中，姚劲波曾是个极其爱惜羽毛的CEO，有58同城的朋友告诉我一八卦：他每天上班打开电脑第一件事不是回复邮件，而是百度搜索“姚劲波”三个字。即便在《非你莫属》的节目中，他的表现也是可圈可点，一个如此爱惜名节的CEO，应该不至于轻佻浮夸地把竞争对手赶集网说成是“一个没有意义的公司”——这种激进言论，近乎是撒泼骂街，是不够体面的。
朋友说，CEO雄辨症，语欲胜人背后，是焦虑与恐慌。兔子只有急了才会咬人。
小米2014年上半年出货2611万，今年目标是6000万出货量，华为、酷派等手机公司必然要有所反映；而京东，它的布局完全就是弱化版的阿里，因为对标阿里，所以上市之后，股价不错，但俗话说，缺什么就说什么，不能盈利就要说盈利，有假货卖，自然要说杜绝假货，《孙子兵法》还说，“求其上，得其中；求其中，得其下；求其下，必败”，公关宣讲，自然要高大上，全而美。
58同城的姚劲波言论，其实也有背景——赶集网与58同城，一直就僵持不下，吵吵闹闹，纷争这么多年，两家公司都打了好多年的嘴仗，姚劲波的言论，其实一点都不奇怪。58同城虽然已经美股上市，但市场竞争，其实是“哪有什么胜利可言，挺住意味着一切”，上市后，财务公开意味着没有秘密可守，更重要的是，姚劲波和58同城要背负着华尔街掮客与腾讯公司的压力。华尔街的掮客，不相信眼泪，敲骨吸髓，入股58同城，腾讯也是为了自己O2O概念来维持股价，方方面面的压力，自然不小。
更为重要的是，O2O市场虽说是方兴未艾，鹿死谁手尚未可知，不过现在来看，58同城其实是没有什么优势的——餐饮团购等领域，美团网一骑绝尘，还有腾讯同门投资的大众点评；至于房产领域，更有安居客、搜房；而招聘方面，也有中华英才、智联招聘等；即便在分类信息领域，有传统竞争者，赶集网，58同城与赶集网是难分伯仲。
我们不妨比较下，58同城与赶集网的数据：58同城财报显示，今年第一季度，它的营收增长103.3%，不过，赶集今年上半年的销售业绩是去年同比业绩的近3倍，同比销售增幅是58同城的近2倍。因为春节广告投放策略得势，赶集网的百度指数已经领先58同城了。
与58同城相比较，赶集网优势业务是招聘，它的招聘流量领先优势持续拉大，更在全站流量有追平态势。业内人士透露，赶集网去年招聘收入增幅达到180%，垂直招聘厂商前程无忧的增速为10%-15%；赶集网今年仅3月份1个月的招聘收入就达到8000万，今年的招聘营收能达到7-8亿元。按照这样的速度，赶集网有望今年逼平58同城的收入规模。
好吧，说了这么多，我其实想说的是，体面的CEO或品牌，都会说漂亮话，提及竞争对手时，给予足够的尊敬——至少在台面上。这种语欲胜人的雄辨症，不够体面，甚至是露怯。为了一时的口舌之爽，雄辩滔滔，很可能会是，赢了嘴仗，失了市场。
牛X不是吹出来的，是做出来的。要知道，商业世界，胜利者不受审判，才有吹嘘的特权。
