当好莱坞这个世界最强大的娱乐营销载体与商家想要影响的目标人群契合，企业们便趋之若鹜不惜血本。现在，中国汽车公司的时间也到了。
Times Up（时间到了）。
这是范冰冰在《X战警：逆转未来》中唯一的台词。她在片中饰演“闪烁”一角，之所以获得这个机会，坊间流传着在一次奥斯卡酒会上，范冰冰偶遇该片导演布莱恩·辛格的故事。但最根本的商业诱因，无疑是好莱坞看到了范冰冰所代表和影响的中国市场。在电影发布会上，有记者问范冰冰如何看电影中加入的中国元素，范冰冰说“我就是最好的中国元素。”
而在索尼公司发行的《超凡蜘蛛侠2》的一个场景中，中国元素有了另一种表现形态。当蜘蛛侠将人们从罪犯手中救出，剑南春红色瓶子和中文商标出现在纽约时代广场的一个大型广告牌上。有业内人士称，剑南春为此花费或超过1亿元人民币。
6月27日，《变形金刚4》即将在中国上映，全片有三分之一的场景发生在中国，除了李冰冰、韩庚等中国影星加盟，中国品牌的商业植入也令人瞩目。外景地一部分选在重庆武隆县、李冰冰在剧中的座驾是广汽传祺、香港的红色出租车上甚至印有周黑鸭的标识。
中国汽车首次植入美国大片
一谈起《变形金刚》，大家都会联想到雪佛兰，自2007年雪佛兰与《变形金刚》第一次合作以来，连续四部电影，雪佛兰都是当仁不让的主角。但在第四集里，由于很多内容涉及中国，一款代表中国的汽车就成为剧情的需要。2013年参加过底特律车展的广汽传祺因此走进了《变形金刚》剧组的视线。
放在几年前，可能没人能想到中国元素能在好莱坞大片上如此露脸。因此当广汽传祺公关部的刘浩源兴冲冲走进总经理吴松办公室，提起可能与《变形金刚》剧组合作时，吴松的第一反应是不相信，直到他在美国见到了《变形金刚》导演迈克尔·贝，并且与制片方派拉蒙影业高层会面之后，才确信这个事实。
在即将上映的《变形金刚4》中，广汽传祺的新能源概念车E-JET、传祺GS5、传祺GA5三款车将出现在片中，其中传祺GS5在剧中的身份是“中国军方”用车，传祺GA5成为李冰冰的专属座驾。除此之外，广汽传祺还担任剧组拍摄用车以及电影首映礼嘉宾专用车。
相比于雪佛兰，《变形金刚4》中的传祺只是一个“打酱油”的角色，预告片中甚至没有相关画面，但对于一个刚刚诞生不到4年的中国自主品牌，足以借题在营销层面大做文章，以打造高端国际化的品牌形象，未来进军海外也有了更多宣传的资本。在《X战警》中只有一句台词的范冰冰就是借势发挥的典范，她跟随剧组满世界走红毯，已然成为最受欢迎的中国面孔。
中国市场日益成为全球影视业最重要的票房来源。《钢铁侠3》全球票房破十亿美金，中国是海外第一票仓，《环太平洋》的全球票房中，中国甚至已经超过北美成为第一大票房贡献地。中国电影票房正以25%的年增长率发展，而美国年票房同比增长率仅为1%。
在这种背景下，选择中国场景、中国明星、中国品牌自然会为电影积聚更多中国人气，而且中国元素丰富本身也是票房的刺激。比如说在和《变形金刚4》合作后，广汽传祺会拿出全国的经销商网络，并投放相当的广告资源对这部电影进行推广。
打酱油也是一门技术活
我们暂且不知广汽传祺这次为《变形金刚4》投入了多少赞助费，但如何量化电影植入的效果是一个很难分析的技术问题。目前看来，传祺对此并无过多量化目标，可以发现，当好莱坞这个世界最强大的娱乐营销载体与商家想要影响的目标人群契合，而且摊上一个大片，企业们就趋之若鹜不惜血本。
事实上，早在2009年，美特斯邦威就曾出现在《变形金刚2》中，到了《变形金刚3》则有四个中国品牌出现：联想、TCL、伊利和美特斯邦威。其中伊利牛奶的植入被很多人看来很有“自黑”的效果，但伊利对外宣称光一句“shuhuamilk”的台词，伊利舒化奶一个月内的产品关注度就上升900%，销量同比增长了40%。
针对变形金刚的宣传，广汽传祺也花了一点小心思，比如说推出广汽传祺变形金刚限量版，组织专场观影团，还推出一款“传祺金刚”游戏，用户只需扫扫二维码就可以和虚拟的变形金刚动画合影拍照。在好莱坞这种成熟的工业运作体系下，不同级别的赞助商对电影品牌的使用会受到一些严格的限制，想要《变形金刚》的宣传效应更大，需要掏更多的腰包。
不过，话说打酱油也是一门技术活，同样在电影里担任配角的谷歌给我们提供了另一套生动的教案。好莱坞电影《挨踢实习生》讲述了两个倒霉销售员希望借助到硅谷当实习生的机会开启职业生涯“第二春”的故事。谷歌将品牌授权给20世纪福克斯，允许他们在总部园区内免费拍摄两天。包括公司联合创始人的谢尔盖·布林在内的很多谷歌员工都担任了临时演员，该片还重点提到了Gmail、Google+、谷歌钱包和谷歌地图等产品，就连谷歌的无人驾驶汽车也得到了一个“角色”。这样的植入力度，谷歌却没有给过片方一分钱，他只是对园区进行了改建以便拍摄，为该片制作了富有创意的片尾，并贡献了两个场景的台词。
在汽车厂商眼中，国产电视剧和国产电影早已沦陷，几乎每部热播戏都有汽车植入的身影，消费者和媒体对此都已经见怪不怪丧失了讨论的热情，相比而言，好莱坞则是一片新大陆。在《变形金刚4》的首映礼上，中方联合制片人梁龙飞和派拉蒙影业副主席罗伯摩尔现场打赌，如果变4在大陆的票房能突破《阿凡达》的13.8亿，罗伯摩尔将开始学中文，李冰冰将担任《变5》的女主角，并为中国汽车设计一款变形金刚。
聪明的车企们，难道还不明白这是什么含义吗？Times Up！
作者：赵晶，车云网联合创始人，总编辑
