文/grace
前些天写了一篇《互联网沙漠之南京说》，算是无心插柳，成为了当天一个小热门话题。关于微博上那些争论质疑等等，完全不想回应，由他们去吧。
文章在发出去的那一刻起，自己就已经抽离出这个舞台变身看客了。所以赞也好，批也罢，都已经离开我的关注视线。
但从观察这篇文章的传播路径，舆论和争议的发展，以及诸多因此添加我个人微信号的网友的反应中，倒也发现了一些挺有趣的现象。所以本文不是互联网沙漠的炒冷饭。而是另起炉灶，聊聊透过现象本身，隐隐看见的那些关于传播的东西。
共鸣感产生传播
分享一个数据：我的公众账号Miss米色开号以来发文不多，关注者也不多(1000以内)。每篇文章的阅读率都在200%以上，平均分享率大约10%-15%。
公众号的关注来之不易，所以写和发布每一篇文章前都会仔细斟酌。相信大部分社交网络的重度用户对一篇微博或一个朋友圈发出去后，可以收获的回应数量和类型应该都隐约能预测的到。
比如这个公号的第一篇文章《社会化营销随便吐吐槽》，在写的时候心里就有预感它会产生一定传播量，所以才决定开号。
尔后的《关于人脉的吐槽》，《你在为谁打工》还有《GMIC吐槽》这几篇的传播量也都在预料之中。
当然我还没修炼到能完全确定话题是否能火的境界，只能说在这种实践+反省的慢慢摸索中，培养出来一些若有若无的网感。
比如《高手在民间，一个汽车维修小店的微信公众号》，看见那枚公号的瞬间，脑子里的反应就是：这个话题可以写，应该能小范围火一把。
而我自己引以为豪的《旅行的意义》系列，《丹凤街的记忆》，《等风来》等却关注寥寥转发可怜。
于是逼着自己来一次归纳和反思。
今天看见一条朋友圈很赞，他这样说：好作品讲述你所不能讲述的人生。通俗点说就是，人人心中有，人人笔下无。
再通俗点，就是共鸣。
共鸣点如何产生，和传播入的圈子有很大关系。比如直到现在我依然觉得《旅行的意义》系列写的很棒，但如果数据说话，它确实不是一篇带来好效果的文字。这和我所处的圈子关系很大。
互联网上，基本发布在新浪科技的创事记，连带的效应是新浪科技微博；我自己身处创投圈，朋友圈里多是各家APP的创始人，各公司的市场或商务，基本都和营销沾点关系。
这就直接导致了，我只有去分享关于营销关于创业的话题，才能在这群人种激起共鸣，产生传播。
《旅行的意义》系列，相信如果是Moli或者穷游网，蚂蜂窝这些旅游属性的号发布，产生的效果会大相近庭。
《丹凤街的记忆》如果是南京发布，乐活南京这样的渠道出现，也必定会戳到一部分人
所谓共鸣产生传播，不是以话题核心为导向，而是由第一波到达人群的属性来决定的。
渠道OR内容，到底谁重要？
前面说网感，感觉这东西总是又虚又玄的，判断失误的时候也很多。
比如那篇《同桌的你》，本以为可以戳到80后的集体人格，但表现确实差强人意。
然后再反观几篇表现好的文字，无一不是有其他渠道在助力推广。
《GMIC的吐槽》被推上新浪首页，《你在为谁打工》登上新浪科技首页，《互联网沙漠之南京》被几百万粉丝的新浪科技微博转发。
微博上的传播矩阵间接影响到微信公号的传播，二者之间看似没关系，其实千丝万缕。
于是想到，频繁引起争议的那个问题：渠道为王OR内容为王？
当年噢粑粑红极一时期间，有幸深刻的感受了一把“好产品(内容)会说话”的社交红利。现在反观，真正将用户量轰至数百万的主力，还是各渠道市场频频给出的好位置。
文字内容也一样，如果没有大渠道的助力，仅靠个人影响力去传播，好的内容也极有可能被淹没在海量的信息流中。
可如果内容跟SHI一样，渠道再强力，用户也不会自主进行传播。
所以，何必纠结到底内容为王还是渠道为王呢。除非那种偏科特别厉害的情况，就算英语考0分，也可以通过数理化的满分拉高总分。
而大多数的我们，实力的分布还是比较均匀的。内容(产品)很重要，渠道同样很重要。
早期做市场推广还是该实在点儿讲究个性价比，付出合适的代价把好的产品放在尽可能好的位置。
要知道，当需要对效果负责时，花钱比赚钱难多了。
有争议才有机会扩大
《互联网沙漠》一文的社会化媒体传播量比起之前的几篇表现都要好。观察了一下微博人民的反应，正方反方各执一词。
赞同的大多在赞南京的生活气息，在赞PO主吐槽321。
批判的基本跳出来说PO主太片面，当途牛、随身云这些都是死的嘛。
质疑的会把成都拿出来比较，如果是因为安逸才氛围不好，那成都怎么说。
从这个争议导向里，倒是有产生一些事件营销的灵感。
(对于以下方法，不会付诸行动，只是YY一下)
1、联系南京当地的传媒和官方微博、网站介入，利用传统媒体，把热度扩散到创投圈科技圈之外的人群里。
2、引导舆论，把关注点从创业氛围转移至生活氛围，大多数的人对创业说不上什么，但对生活，每个人都能有话说
3、把南京祸祸的差不多了，要继续引爆，往地域方向进行引导。把成都、杭州、厦门几个城市都拉入生活氛围重的城市阵营。找到这几座城市的代表微博或人物，点评转发，扩大影响和关注范围。
4、编外陆续推出互联网沙漠之武汉篇，长沙篇，西安篇……
5、全国互联网创业者分布和生存状况报告
So，从这场争议中，能看见人们的阅读习惯和一些可以称为“人性”的小东西。
文章转载于运营公举小磊磊
10W+爆文可以是不经意间生产出来的，也可能是标准化模式生产出来的。
所谓不经意就是，没有掌握具体的方法，出现爆文是概率事件。所以标准化模式，就是掌握了具体的方法，可以复制化的高频率生产爆文。
从原本的出发点看，我们（新媒体运营）并不是生产爆文，而是生产内容的，其中优质内容成为了爆文。与其说，爆文具有哪些的规律特点，不如说优质内容都具有什么相同点？
我们观察分析了大量头部大号、红遍网络的爆文，终于找到了答案。
1
价值
在确定「优质内容有哪些相同点」之前，我们得确定「什么叫做优质内容？」
有的人觉得，阅读量高的爆文是优质内容。以阅读量为最终目的，那么阅读量越高的文章，就越是优质内容。
有的人觉得，转化率高的文章是优质内容。以粉丝转化率为最终目的，那么转化率越高的文章就越是优质内容。
有的人觉得，有思想价值的文章是优质内容。能提升大众的思想认知，那就是优质的内容。
有的人觉得，有实用价值的文章是优质内容。能解决大众的具体问题，那就是优质的内容。
每个人对价值都有不同的看法，那么我们换了个角度，就从哲学层面将优质内容提供的价值分成了两种。
一、精神价值
优质文章能让读者在精神上获得「满足感」，比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。
比如「情感鸡汤」，提供就是典型的精神价值，而且非常典型。比如「和优秀的人在一起，真的很重要」、「心太软的女人，过不好这一生」、「男人的格局，决定了婚姻的结局」。
这类鸡汤没有确切的答案，但有深刻的观点道理。在思想层面给与用户一定启发，启发的越大，用户获益越大，这篇鸡汤就容易成为爆文。
比如这段内容：要相信属于我们的后半生，不会一直很难下去。只是你，得先学会好好生活，学会坦然面对，学会好好爱自己。
对于很多人来说，他们觉得在精神层面获得价值远高于其他类型的价值。读鸡汤可以获得动力，读鸡汤可以满足虚荣心、读鸡汤可以获得共鸣，这可能是不可缺少的一部分。
精神价值，提供的实际上是思想上的价值。像文摘、文化类的内容提供的几乎都是精神价值。
二、物质价值
优质文章能让人获得「既得利益」，是「客观存在」的东西，具有「实用价值」，能让人看完就「拥有」。
注意了，这类人可能非常讨厌提供精神价值，因为他们认为精神价值太虚无缥缈了，阅读鸡汤会浪费时间。
「种草攻略」是典型的物质价值，它能提供「实用性」的内容给大家，让人看完就知道什么化妆品好，什么化妆品性价比高，什么化妆品适合自己。
「运营工具」也是典型的物质价值，当我们提供这类内容给大家后，需求欲望会远高于其他内容，且粉丝转化率很高。因为这些「运营工具」是「硬通货」，掌握之后就能直接提高工作效率。
像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」类的内容都具有实用价值。学术是进行科普；攻略可以提高生活品质；美食满足日常刚需……
比如日食记提供的美食攻略，《伤心的时候，这道伤心凉粉最懂你~》可以让大家通过视频，就能学习做菜技巧。
总结：
我们发现，要把一篇文章打造成优质内容，要么纯粹提供精神价值，要么纯粹提供物质价值，不能产生冲突，因为两种类型的受众用户，价值需求是截然相反的。
2
节省时间
一、提供信息（时效性、全面、深度）
我们上个月推送的《二更食堂发文“空姐遇害”，却引发众怒，更惨遭官方封号》，阅读量就远高于其他文章。
首先内容具有时效性，也就是常说的发布速度很快。
其次，从二更的创办历史到推文遭到打仗批评，再到二更CEO发布道歉声明，整个事件的始末描述的比较全面；
最后，这篇文章具有一定深度。我们分析了被封号原因，以及二更食堂的商业化运作模式，内容具有一定实用价值。
所以，像小公举推送的这篇文章就抓住了事件发生的时间点，并且整体来看是一篇比较全面深度的文章，不仅仅只是写出了事件发生的前因后果。
二、过滤信息
用户希望花最少的时间获取最好最多的内容
现在的新闻就是在过滤劣质信息，比如「冯站长之家」，每天推送的国内外热点新闻，可以让用户在最短的时间看到很多社会新闻事件。
类似的特点，不仅体现在微信爆文中，还出现在其他平台中。
3
消磨时间
我们发现，能消磨时间的内容、产品等等，更容易获得用户喜爱。小视频，就是典型的案例；抖音，就是典型的案例。
一、小视频有趣的内容
比如知名网红博主papi酱所拍摄的《父母大了，翅膀硬了，越来越不听话了！》这个视频，就可以让人消磨时间。
大部分人都有过逃课的经历，在我们的学生时代，除去学校课程外，父母还会经常给我们报各种各样的补习班，这些内容同时还能产生精神共鸣感。papi酱讲的就是帮父母报名上老年学校的案例，能引发我们小时候的共鸣感。
比如天天逗事 发布的《搬砖工人都开宝马了，你呢？》这是一个纯粹的具有娱乐性质的短视频。
短视频之所以能瞬间吸引大量用户，其重点在于，它能更生动的提供内容，让用户更直观看到内容，它是对抗无聊的最佳形式之一。
二、漫画形式有趣的内容
比如现在红遍网络的「一禅小和尚」，发布的《有你的地方，才叫幸福》，它通过漫画的形式，围绕生活表达故事、观点等等。
视频形式、漫画形式的有趣内容，更容易消磨大家的时间。用户看这种内容，就是图个消磨时间以及乐呵。
我们将有趣的内容分成三种类型：
1、段子（具有故事性的段子，男女朋友之间的日常）
2、现象（普遍很搞笑，在几百米高的玻璃桥上腿发软）
3、脑洞（刷新人的想象力，一堆气球带小狗飞上天）
如果一个内容满足了以上一点，相对的就更容易爆火。