短视频，因其在社交、视频、图像等领域的跨界性，去年来催生了很多相关应用，社区平台有之，工具有之，插件功能亦有之，尤其是在4G商用以及人们对动态丰富信息的需求，让视频分享成为移动时代的新趋势。
作者：朱翊（微信号：zhuyiweixin）
短视频，因其在社交、视频、图像等领域的跨界性，去年来催生了很多相关应用，社区平台有之，工具有之，插件功能亦有之，尤其是在4G商用以及人们对动态丰富信息的需求，让视频分享成为移动时代的新趋势。
但如今，其中优剩者如微视，已经逐渐占据主流地位，更多的像玩拍、乐播、趣拍等一众短视频应用，已然退出了市场，缺乏社交性是其重要因素之一。
短视频下一步该如何走？相比于微博、微信的图文、语音，视频这种动态丰富介质，有着可视化的优势，但如果一个产品只是停留在美化等这种基于“好看”的功能工具层面，那么当用户的兴趣或者新鲜感逐渐消散时，或者又有更新的产品出来时，也就意味着生命周期的结束，这点在图片美化领域已经证实。
在我看来，短视频的未来可以回到马斯洛的需求理论，即在情感交流以及自我实现的两个层面，而这则有赖于整个平台和生态体系的构建。
如微信最初，满足的仅是用户对基本的文字、语音沟通的需求，但到现在已经成长为平台级应用，社交、电商、金融、媒体等无所不包。而在微视上，我们已经看到这种迹象，表现为明星、达人以及像妈妈、学生、驴友等普通用户，都能在微视上找到“存在感”，不仅是美颜来个自拍，而是将微视作为粉丝互动、视频日记、新闻资讯等自我价值实现的平台。
我们不妨以微视为例，看看短视频，除了拍MV还能做什么。
从微视好声音说起 短视频社交爆发
正如上面讲到的，短视频的爆发，很大程度上依赖于同社交网络的融合。哪怕是通过某种活动的形式来刺激这种视频的上传，社交网络同样更胜一筹。
以中国好声音两届预热为例，在第二届与搜狐合作的过程中，尽管搜狐方面推出了各种延伸的网络选秀通道以完成链条的延伸，事实上却始终处于不见声响的尴尬局面。而在第三届与微视合作举办微视好声音后，情况则完全不同，仅在该活动上线三周内，便有超过数万的作品上传至微视，引发超千万的互动量，还快速捧红了“小范冰冰”樊玲等参赛选手，成为社交平台孵化效应的一个奇迹。
同时，依托于“微视好声音”活动，由腾讯视频推出的衍生节目《微视好声音》，在没有任何大腕加入的情况下，竟取得了单集破千万的播放量，其中。音乐圈神算子石明然、半仙王啸坤坐镇首播节目，犀利点评微视排名靠前的选手。该节目从播出至当晚18时的短短6个小时时间内，其播放量同样突破300万规模。
以往的PC端桌面，视频内容的表现形式大多为大而全的整体型节目，随着移动互联网的兴起，越来越多的用户开始利用手机和平板电脑等终端设备进行网络沟通，微视这样以轻量方式为特征的新传播载体，无论在形式还是在表现表达方面都非常利于移动互联网，因此作为更适合智能手机和平板电脑的碎片化内容特征而言。也因此，微视好声音的爆发，有业内人士将其总结为“体量更轻、更具穿透力、更具参与性”。
短视频路径 用户成长的价值黏性
对于短视频社交的发展来讲，用户价值的体现，是其构建生态，形成用户和UGC良性循环发展的关键，而缺乏这种价值，则很难对用户形成粘性和吸引力，并最终走向衰落。就像你之所以不在美图秀秀发照片，而选择朋友圈或微博，因为你分享照片的满足感只存在与朋友或粉丝评论和点赞的过程中，而一旦脱离这种源动力，分享也就不再积极。
而在微视上，每个用户除了能够满足以视频拍摄、美化编辑的基本需求外，还能找到深层次的自我实现需求。像明星们在微视上展示自己多面的同时，也完成了与粉丝沟通、自我营销的过程；妈妈们分享的宝宝动态，往往会引发父母们情感的共鸣；而具有各种表演天赋的普通人，则可以低成本的方式走向星光大道。这出现的结果是，在微视上成名的不仅仅是明星，还有北小诗、黄文昱、李梦雪等这些普通用户。
比如在今年春节前期举行过一次微视春晚海选活动，短短几天之内，微视平台不仅涌现出一大批草根新锐，并且让这些草根一改此前默默无闻或在视频网站人气平平的尴尬局面，在短短两三个月内便在微视上成长为极具影响力的超人气“明星”，其中佼佼者甚至收获了数百万粉丝的关注。
最后，我认为短视频是最便利的互联网内容生产方式，特别是其以用户和内容为中心的社群模式，对于营销、社交、用户和未来市场都有意义。而我所能预料到的，就是未来的一段时间之内，依靠微视这样的平台而实现人生成长之路的改变的用户，会越来越多，在他们需求方面，微视能帮助他们实现更便捷的人生目标。而对于微视这类的短视频来说，通过这样的价值体现，形成属于视频方式的社交平台，也是其最大的市场价值所在。（完）
（作者简介：朱翊，80后生人，互联网媒体人、知名博客作者，长期混迹于互联网圈，参与过多起商业公关和市场营销执行工作，信仰互联网，长期关注中文互联网商业趋势及案例研究，现从事公关传播与创新营销工作。个人微信号：izhuyi；个人公众平台帐号：zhuyiweixin）
“短视频是内容创业的下一个风口。”
文 ▏马旭东 来源 ▏微梦研究院
去年九月，今日头条CEO张一鸣判断说：“短视频是内容创业的下一个风口。”
一年过去了，各种内容形式的短视频层出不穷，一条、二更、三感、日食记、办公室小野等等，涌现出大量优秀的短视频原创内容。
▲ 10月30号百度团队发布“好看视频APP”，致力于打造集内涵和颜值于一身的专业短视频聚合平台；
▲ 14日下午，360发布“快视频APP”，将自身定位为“一分钟超短视频APP”，开创一个新的品类。
由此可见，短视频依旧是内容流量的洼地，方兴未艾。
三感video成立于2016年12月，在这时候papi酱、一条、二更、日食记等等内容平台已经占领了搞笑、生活、人物、美食等各大门类的头部。
想要在江湖割据势力已经形成的短视频阵地，打出一片江山何其难也。然而，三感用了不到半年时间，就拥有了自己的一席之地。
三感video旗下情感类IP“三感故事”以最擅长的情感音乐为切入点，通过音乐主题的情感故事进入短视频战场。
首支视频上线即增加10万+精准受众，2个月内吸引全网300万+ 粉丝，荣登秒拍影响力榜八月榜的亚军，冲入原创榜前十名。
目前全网总播放量已超8亿+次，并长期占据情感类、剧情类短视频榜单榜首，且已多次与国内外各行业知名品牌、明星、红人进行合作。
三感是如何做到的？
1
以情感切入，打造三感故事IP
产品永远是一家公司的核心，而内容则永远是自媒体的核心。三感做以情感为内容的依托，以情感音乐为切入点，通过一首歌来表达一个故事、一段情感或者一份回忆。
然而现在做情感短视频的也有很多，大部分内容都是粉丝看过也就看过了，没有感觉，没有记忆。
三感故事把目标群体定位在青年身上，因为在这个年龄段，感情是正在发生或者已经发生的事情，具有普遍性，能够引起他们的共鸣。
三感的联合创始人陈弘超说：“没有人永远18岁，但永远有人18岁。情感，是永远的话题。”
三感故事把内容创简化到平凡人身上，塑造了呦呦、鹿鸣两个IP形象，用朴素、文艺、小清新的画面感，加入音乐元素，娓娓诉说生活中男女感情的点点滴滴、痛苦与欢笑。
讲述平凡人的平凡事，平凡人的不平凡事。因为平凡，所以更贴近生活，能够引发共鸣。
陈弘超说：“内容抓住受众的情感痛点或者共鸣点，因为痛才能产生共鸣，有共鸣才有传播，有传播才有流量。我们希望用这种故事，引发大家的一些思考和讨论。”
2
流水线式生产，质量与数量的双重保障
三感video在8月宣布完成2000万的A轮融资，由辰海资本及梅花天使领头。
三感受到资本的青睐，一方面是因为他们内容突出的情感以及创造力，另一方面是他们内容创作的生产方式。
三感的内容生产上不同于很多短视频随机性的创作。他们已经实现数据化、工业化、规模化流水线式生产。
三感有数据中心，去抓取大家最关注的热点话题和情感话题，提供选题；强大的内容团队，负责选题、策划、剧本创作；另外有50多人的导演团队负责剧本、演员和拍摄。
三感video旗下三个短视频内容：三感故事、三感初体验、拜见陛下。在这样的流水线模式下，每周能够生产十条内容以上，一个月能高达一百条。
三感video旗下
三个短视频内容
在高效产出内容的同时，又抓住了三感希望带给用户感知、感悟、感动这三个维度的诉求。例如三感故事策划的系列短视频《关机一百天》，就是这个三个维度下的优质内容。
陈弘超说：“我们有一个专业的内容创作团队通过与大数据结合将把控每一个视频内容方向和选题细到剧本大纲甚至是分镜脚本，分析受众喜好和抓住用户的情感宣泄口，从源头上解决用户的观看欲望。”
“同时三感注重视频的观感和质感，通过品控提升用户的观看欲望和停留时间。”
3
与书城合作，寻求新的内容模式
同样作为原创内容平台，阅读网站发展了十几年，渠道和模式趋近完善。
14日QQ阅读推送一条消息，“我们合作了：QQ阅读牵手咪蒙旗下新锐公众号‘我又宅了一天’”。
其实阅读网站与自媒体合作已经不算新鲜事，多数情况下，自媒体只是被当成阅读网站的一种渠道，来介绍和推送阅读内容。
三感另辟蹊径，与阅读网站合作，尝试一种新的内容模式。
三感基于自身情感故事短视频的优势，与每天读点故事APP合作，将其人气短片小说《我不嫌你大，你不嫌我小》改编成十二集系列文创短视频超微剧，成为短视频行业首家短视频超微剧制作机构。
一来三感发挥自身优势，为书城以及作品本身引流并增加其曝光率、知名度；二来小说的粉丝也能导流关注三感故事。是一种和谐共生的双赢模式。
这是三感的一种创新尝试。
其实三感video的核心团队在此之前，陆续推出过《江南皮革厂》等系列网络大电影，发行过40余部网络电影。
从网大转变为短视频，是市场潮流的转变。以后再从短视频往网大、院线回归，也是未来战略的布局。
陈弘超说：“短视频是一个持续化的过程，但却有着清晰的类似金字塔一样的内容架构，从底层的广告到电商，到影视文化乃至金字塔顶端的品牌IP演变。”
“我们未来的核心是塑造‘三感’的品牌价值，从而吸引更多优质的视频团队、网红艺人的加入，最终形成三感影视生态的构建。”
4
商业化，才能走得更远更久
只有内容而没有商业变现，很难让一个平台走得更远更久。
其实，现阶段短视频的变现方式还是比较单一的，最常见的就是平台分成和广告植入，而现在一直在炒的内容电商和IP衍生开发，对于现在大部分的短视频平台并不适用。
陈弘超说：“对于商业化方式，我们在不同阶段有不同的考虑。现阶段最适合的方式是品牌广告，除了传统的硬性植入和软性植入，我们还根据品牌和产品，设置了不同类别的合作模式。”
于是内容电商这块，陈弘超也有自己的理解，他说：“短视频需要帮广告主打造品牌影响力而不是简单卖货。”
不过现阶段整个短视频行业都还在赛道阶段，无论哪一种方式都还在摸索中，对于短视频内容创业者来说任重道远。
陈弘超说：“优质精品的内容是我们持续要做的，商业化的事情也是不断摸索的。”
当然，对于商业化，陈弘超还是很有信心的，基于现在的内容，培养自身的IP价值，为以后渠道合作、内容分发、艺人培养、视频定制、线下延伸等服务多层次变现做好铺垫。