从最早的专业队足球，到后来的国企足球，然后是“房地产足球”，还有影视中威武的“功夫足球”，都没能改变“烧钱足球”的本质，而比赛成绩更是与日俱降，接下来该轮到互联网足球了。
巴西世界杯即将开幕，国内外围绕足球的新闻开始增多，而一则马云入股杭州绿城的消息更是吸引了球迷们的眼球。马云以个人入股的方式进入绿城，持有49%的股份，宋卫平持有51%的股份。作为中国目前最为薄弱的体育项目，即将拥有互联网思维的足球，会不会出现脱胎换骨的改变呢？
中国足球，是一个专有名词，而中国的国内联赛也经历了不同的阶段，只是结果都一样。从最早的专业队足球，到后来的国企足球，然后是房地产足球，还有影视中威武的“功夫足球”，都没能改变“烧钱足球”的本质，而比赛成绩更是与日俱降，接下来该轮到互联网足球了。不过，目前来看，按照宋卫平的说法，马云也只是豪迈的表示年投入6亿玩掉冠军，烧钱不变。
互联网与足球的联系本来就很多，球赛的网络转播已经成为越来越重要的传播方式，转播机构因为PC网络视频与手机视频的关系而大涨版权费用，球星更是借助网络媒体传播个人品牌，球队与球迷在网络上更好的互动。
现在的运营商、虚拟运营商、互联网公司、电视台、报纸肯定都盯上了世界杯，而足球毫无疑问会成为接下来两个月的最核心话题。这个时候，马云适时的与足球联系到一起，难道只是偶然？
首先你看看和马云交好的几个人，多与足球结缘，能不受影响？王健林缔造了大连万达的传奇，而现在也是中超联赛的主要合作伙伴，宋卫平是浙江绿城的老板，上次房地产低谷马云还曾经出面帮忙卖房，这次入股也可以看作是再次帮助其渡过市场寒冬的兄弟之情。另据报道，马云最初对中国足球产生兴趣源于2013年下半年跟许家印的一次偶遇，当时两人聊起中国足球，许家印主动邀请马云能够介入足球，并且向他建议可以在上海或者江浙球队身上入手。
另外，2014年的世界杯，是第一届微信世界杯，也是真正到来的微博世界杯，是个人智能终端普及之后的世界杯，更是4G时代流量视频暴发期的世界杯。
不久前，众筹平台众筹网与乐视网达成战略合作，双方计划将足球世界杯营销同众筹模式相结合，全面发力世界杯互动产品，强势打造“世界杯互联网生活体验季”。腾讯和王老吉进行“Tips+竞猜”的产品合作，实现了移动端跨平台社交分享，通过在任何平台得出的竞猜结果，都可分享至朋友圈，以实现进一步的社交扩散。
业内人士早就预测，本届巴西世界杯赛事围绕移动端的广告和营销会大幅增长，移动端逐步会代替PC端成为广告的核心阵地。由于移动端不能承载太多的传统广告，因此运营商应该在大数据、精准智投、实时竞价等方面做好产品研发，才能最大限度地挖掘移动营销的商业价值，获取最大的商业利益。不管是视频分发还是相关产品的销售，都将是接下来几个月的热点，而这些都与阿里巴巴相关。
社会化营销的核心就是“分享”，就是要激发网友分享和参与的热情，交互式的玩法有望成为本届世界杯赛事营销的常规战术，而大家不要忘记了，微博可是阿里巴巴系的核心产品，这届世界杯不可能不与腾讯展开一场决斗。
当然，最早接触足球的互联网应该算是魔兽，可是，魔兽足球的效果也不算好，上海队的成绩到今天也名落孙山，曾经更是有朱老板准备联合中国移动去收购一家英超球队的传闻，反正最后都不了了之。假如，当年魔兽与中国移动合作真的拿下一家英超俱乐部，或者是利物浦，或者是曼城，也许并不一定就三年两次夺冠，但这个足球“内容”资源却可以给中国移动的流量经营拓宽很多视野与可能。
阿里巴巴已经收购了文化中国，入股华数，入股优酷土豆，发售天猫魔盒，大举进军互联网视频和电视平台，现在又投资到足球产业，未来肯定会将体育、文化和视频整合发展。
此外，阿里巴巴的大数据能力超强，可以将自己的技术和强大影响力以杭州队为试验田进行大数据应用，由此带来中国足球训练的数据化和科学化变革。
更值得关注的，马云会否把淘宝思维纳入到足球的发展中？如果阿里巴巴将足球和中超进行大平台建设，从而实现足球产业的卖家和买家“电子商务”，那将是互联网思维对中国足球的彻底改造。
可以预见，继马云之后，中国互联网的大佬们都会表现出对足球的兴趣，投资一支球队，或者买断联赛冠名，或者
我们大概可以勾画出未来互联网足球的轮廓：
中超球队官方旗舰店在天猫开张，淘宝将销售球票和体育产品，来往成为球队的官方沟通管道，微博独立承办赛事发布会，用虚拟运营商手机可直接成为球迷协会成员，微博等平台将直播中超赛事，每一场比赛赛场都会是卖家广告的舞台，球队胸前的广告变成公司名称，球队训练和比赛数据得到更为直观的大数据分析，华数和优酷土豆开发更多比赛视频资源，也可能会推出自办体育专题节目，足球彩票在网上商城发售，电子体育商务正式走上历史舞台。
作者：马继华 关注移动互联，醉心数据分析
