新词每年都在造，也都在唬。去年开始流行“自媒体”，相信你已经在报章、杂志和网络上见过许多次了。作为一枚中国人，首先要郑重提出的问题是：自媒体这东西可以吃吗？然后是：好吃吗？最后是：怎么吃？
答案让人沮丧，它竟然不是食品，那么它存在的意义又是什么？
在我的理解里，自媒体区别于传统媒体和网络媒体之处有三：
1、随便谁都可以白乎—任意个人或者私人团体都可以发布新闻、评述和阐释。
2、随时随地可以白乎—利用即时通讯技术，寄生在微博、微信这样的移动互联网产品平台上，无视时间地点，直接发布讯息到用户手边。
3、随机应变地白乎—发布讯息可以是文字、图片、音频、视频中的任意一种形态，或者是这些形态的组合。简单说，它天生是全媒体。
（啊，好枯燥的文字啊，为什么定义总是那么干巴巴的呢？如果你看到有湿嗒嗒的定义，请务必抄送给我学习一下，谢谢！）
看完定义，你就可以立即列举出一批帐号出来，把它们划归到自媒体范畴。可惜，我不是老师，也不教书，分辨帐号也不是家庭作业。我想问你的是：你打开自己的微信订阅号，里面是不是满满都是小小的红色数字？你抢几台朋友、同事的手机来，打开他们的微信订阅号，里面是不是满满都是小小的红色数字？
是啊，你看吗？他们看吗？
有没有考虑过一个问题：也许，世人并不需要那么多媒体和资讯？
自媒体里有很大的一个误解，传统媒体的编辑和记者认为自己为单位所束缚，为版面所束缚，所以壮志难酬，才华不得伸张。毙选题和删改稿件都令他们极度痛苦，唯有自媒体才能施展他们对新闻的抱负，所以他们选择开设一个帐号，走上了这条道路。
但有没有考虑过另外一种可能：持有合法执照的报馆、杂志社按照编辑、记者意愿确定选题，组织内容，然后占据报刊亭、711这样的销售渠道。民众其实根本不想买，但是没有选择，因为店里就只有这些报纸和杂志？有没有可能这种消费本身就是一种强制的结果？
我觉得有很大可能是的。因为从销量上来说，一本全国性杂志也就几万十几万的销量，对外报几十万。这还是占据了销售渠道，甚至是建立了品牌之后的结果。在另外一方面，《故事会》、《知音》这样的杂志每期可以达到百万级的销量。如果民众真正需要，以中国之大，一定会在销量上反映出来。
即便是在专门的垂直领域，比如说少年儿童喜欢的漫画。《知音漫客》每期也都过百万，里面推荐任何书籍，一次推荐引发不低于30万册销量。这就是受欢迎、有需求的内容能达到的数量级。
所以，许多传统媒体人去搞自媒体，很可能搞错了一点：你所厌恶的报馆、杂志社，才是你生存的根本。如果不是它们提供合法性保证，和在这种保证下对销售渠道的垄断，你生产的内容可能根本没有人要看。而要看的那一部分人，根本养不活你。
真把你放在自由竞争的市场上，失去了这一重保护，很大可能的结局就是死，而且死得很难看。你已经在鸟笼里养成了金丝雀，却幻想着打开笼门就可以振翅翱翔，外面有风有雨还有鹰呢，Baby。
在任何一个正常社会里，大部分媒体服务于多数民众。民众需要的不高，滥俗的爱情故事，滥俗的软色情故事，滥俗的煽情励志故事，消费量非常巨大。少部分媒体精英致力于做《纽约客》、《经济学人》、《连线》这样精品内容，哪怕人少一点。
可是在我们这里情况倒转了过来，看起来都在致力于做中国的《纽约客》、《经济学人》、《连线》。可是，这样的读者全部加起来有100万么？剩下的好几亿人怎么办呢？
所以，我不大能理解现在的许多自媒体，而且也不认为自己做的是自媒体。我生产不了太多内容，也服务不了海量用户。我能做的事情，也就是写点东西和读者聊天而已。做不了大餐，只能做成茶点。连茶点都做不到，那就只能做一枚茁壮的口香糖，给人带去些许滋味，嚼完了好吐掉，保持口气清新。
至于说什么是自媒体，如何是自媒体的生存之道，实在是我所不知道的事情。
槽边往事和菜头 出品
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