高德：未完的“地图淘宝”梦

3月8日，阿里巴巴砸下巨资，举办三八生活节，号称“要请全国人民吃喝玩乐一天”。这是以O2O之名，一场网上对网下的狂野逆袭。

在喧嚣声中，真正值得注意的是，阿里巴巴已经把高德消化成亲儿子了！阿里巴巴电商帝国的O2O闭环正在收口中。

【地图成“三八大战”新亮点】

目前“3.8手机淘宝生活节”已经全面启动，在本次活动中，高德地图作为活动唯一地图合作商，特别推出“3.8手机生活节专区”，从领取优惠到获得消费地点信息一次完成，免去二次搜索的繁复。

此前，阿里巴巴10.45亿美金全资收购高德的大手笔引起行业广泛讨论，业界关注的：双方能顺利完成优势互补整合么？此次两大巨头的倾力合作，预示着阿里O2O信息闭环正在收口，同时也让收购说更加明朗。

这一次，高德地图作为唯一合作地图商，在刚刚发布的新版中推出“手机淘宝生活节”专区，为活动商铺指路，并可直接跳转到品牌店领取优惠，同时新增“室内导航”功能，可实景显示商场内的全景，进一步直观用户对所需品牌的搜索。

以近期高德地图不断与阿里系产品磨合的情况来看，高德地图将在2014年将有一个质的突破，在阿里的协助下让一直处于空谈的“地图是移动互联网入口”的设想成为现实。

【O2O的七步闭环】

O2O即Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。

其实O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。

当然，O2O也没有那么神奇、玄乎，根据专家总结，O2O一般可以分为七个步骤：

1、扩大网站影响力导入有价值流量；

2、引导用户到线下商户；

3、用户在线下商户完成消费；

4、线下商户记录用户消费数据，并将数据提交到网站；

5、网站通过沉淀的用户消费数据实现对用户特征判定；

6、网站针对不同特征的用户群体提供针对性的服务；

7、网站将不同特征的用户再次引入线下商户进行消费。

想必大家发现了，“引导、引入”在这七步中出现频率如此之高高！

其实，用户位置就是天然真实信息，用户要靠地图引导到商户去消费、地图能够根据用户特征推荐不同商品。这，就是高德作为O2O入口之战略价值所在。

【“地图淘宝”的梦想】

理论上，如果执行有力，产品不断创新，地图O2O的崛起，将直接影响移动互联网用户的移动网络使用习惯和消费习惯，也将对现有移动互联网的格局产生重大影响。

其实早在2012年，高德高层就筹划将地图做成一个类淘宝平台，用户点开任一地理位置就会弹出详情页面，该页面类似于一个小网站。后台直接对商户开放，可以编辑、发布信息和销售产品，并提供会员维护功能。但始终没下决心实现，现在这都不是问题了。100%控股，将推动高德更激进地平台化。

现在，高德正在全力出击，打出了包括免费、林志玲语音导航、地图O2O导购等一系列组合拳，试图快速做大。争取进一步拉开追赶者，在LBS（基于地理位置的服务）产业建立不可动摇的垄断优势。

也许，这些对普通用户来说，“有点不太像地图了”。但一个清晰的事实是：在移动互联网迅速发展的今天，地图导航产品只有吸引最大限度的用户使用，才能获得更广泛的反馈并迅速优化，从而通过更创新的产品达成更富于想象力的回报机制。

地图O2O，是不是让我们享受本地生活服务时，变得更方便、更快捷、更有趣甚至更省钱了？

我曾写过，时间、空间是一个信息原点的根本属性，目前信息流大多基于Timeline机制，因此基于位置的产业LBS将是一片巨大的蓝海。位置服务将成为移动互联网的一项基础服务，也是一个战略制高点。

现在，移动端的超级入口呈现马太效应，市场集中度越来越高。做得足够好的话，地图有希望成为下一张“移动船票”。

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