王冠雄：决疑阿里十亿购高德的7个疑问

        春节假期刚过，中国互联网就爆出一个重磅炸弹：阿里巴巴10.45亿美金吃下高德。马云用一个十亿美金级别的收购，打响了“移动电商大决战”的第一枪。

阿里巴巴集团昨日公布，计划以每股美国存托股票21美元现金收购地图、导航、位置服务供应商高德公司股票，交易规模约10.45亿美元。交易完成后，高德将成为阿里巴巴100%的子公司，并融合进阿里生态体系基础上发展。

这是一个十亿美金的收购，利益错综复杂，幕后暗流涌动，各种报道、评论铺天盖地。作为一个老兵，我越来越喜欢简洁秒杀的答案。这里，针对行业内外普遍关心的7个关键问题给出简单粗暴的结论。

第一、阿里巴巴去年不是入股高德28%了吗？为什么还要一口气整个吞下？

答：高德公司转型互联网（以壮士断腕宣布免费为标志）之后的迅猛发展态势，以及LBS领域未来的前景早已引发业内的关注，这是继入股仅9个月后阿里迅速做出全资收购的重要原因。

100%控股，将推动高德更彻底平台化。早在2012年，高德就筹划将地图做成一个类淘宝平台，用户点开任一地理位置就会弹出详情页面，该页面类似于一个小网站。后台直接对商户开放，可以编辑、发布信息和销售产品，并提供会员维护功能。但始终没下决心实现，现在，这都不是问题了。

第二、每股21美金较高德上个交易日收盘价16.54美金溢价27%，马云为什么要给出一个如此厚道的价格？

答：因为低了高德不卖。现在，马云踌躇满志要全力推动阿里巴巴集团整体上市。传说中的1500亿美金估值，将是世界互联网有史以来最庞大的IPO，一切为此挡路的都将被“定点清除”。据测算，阿里去年净利润已超过雄踞头把交椅多年的老大腾讯，根本不差钱！

所以，正如业内所言，阿里收购高德花的这十来亿美金根本不算多。这补足了自身缺乏LBS的战略短板，让阿里电商帝国的故事变得更加诱人。受O2O概念增加的市值，就足以买许多个高德了。

第三、高德2010年就登陆纳斯达克了啊，为什么不温不火的地图行业突然这么热门？

答：时间、空间是一个信息原点的根本属性，目前信息流大多基于Timeline机制，因此基于位置的产业LBS将是一片巨大的蓝海。位置服务将成为移动互联网的一项基础服务，也是一个战略制高点。

同时，移动端的超级入口呈现马太效应，市场集中度越来越高。微信是业界公认的“真正的船票”（共有几张船票话题太大，感兴趣加微信wang-guanxiong）。有潜力成为船票的地图是下一个，其实最近LBS公司估值都在涨了，不管上市的，还是没上市的。

第四、高德未来的主要对手是百度地图还是搜搜地图？马云矛头指向了谁？

答：从数据来看，高德仍然是行业老大。其目前最主要的对手就是百度地图。线报称，LBS事业部在百度内部地位相当特殊，是CEO李彦宏亲自抓的。今年百度砸钱最狠的，也是百度地图。在李彦宏看来，传统搜索、移动云、LBS、国际化是百度未来四大重点方向。

百度地图正是高德现在的主要对手，但未来，位置服务有进一步集中、并与通信、社交融合的趋势。如果马化腾决心重拳出击，背靠微信的搜搜街景地图也会成为一个重要玩家—-别忘了，腾讯注资搜狗时留下了搜搜地图，PonyMa精着呢。

第五、阿里完整收购高德、百度完整收购糯米，传腾讯冾购大众点评，BAT三巨头这是咋了？

答：互联网的本质是连接。百度连接了人和信息，腾讯连接了人和人，阿里巴巴连接了人和商品，这也是三巨头成为中国互联网“三座大山”，市值和产业控制力遥遥领先群雄的核心原因。

但在移动端，以超文本链接为核心的Link模式已经完全失效，导致了流量碎片化、情景化。所以，连接人和服务、连接人和设备都产生了千亿美金级别的机会。三巨头不得不疯狂扩军备战，高德、大众点评、糯米成为他们切入“人与服务”的桥头堡。

第六，三大佬都这么疯狂烧钱，高德率先把导航都免费了，LBS这玩意儿能赚钱吗？

答：在PC端，腾讯的网络游戏，淘宝天猫的网络购物，以及百度的网络搜索增长都在放缓。随着移动互联网的到来，汇集吃喝玩乐的本地化生活市场已经进入高增长阶段，双方向O2O市场倾斜的战略必要性凸显。

做生意，看现在，更要看未来，就是不必太看过去。过了这个村，就没这个店了。现在是跑马圈地阶段，占地占枪占用户，最后再赚钱。高德独立董事、深谙免费精髓的周鸿祎曾评价：“高德免费，标志着成为了一个真正的互联网公司。”Freemium模式，是互联网的精髓。（详见前文）

第七、三巨头这几年真金白银的收购明显多了，幸福来得太突然，这是为什么？他们还会继续买吗？

答：这几年，三巨头土豪式砸钱扩军备战移动互联网，生怕一个闪失被甩下。马化腾的主要心思在微信商业化，相对淡定。马云的心思在巨额IPO，移动端重建电商帝国。李彦宏的心思，在如何尽快除91外拥有一个超级移动入口。他们，都在从500亿、1000亿向2000亿美金爬坡。

过去几年，苦逼创业移动互联网的公司们有福了，赶上了好时候。过去PC时代他们一抄就完了，或者用流量优势直接压扁你。现在移动时代得买了，因为玩法不同了。自己做不一定做得过创业者，而且天天被骂山寨、骂垄断、骂流氓，大佬也得要得脸面、也得国际化。目测他们还会继续买，大家瞅准机会，要创业的也赶紧，还有短暂窗口期。

最后卖个关子，移动电商、O2O是一个闭环，要搞就得搞全套。腾讯巨资洽购大众点评的事，绝非空穴来风。近期业内还会一起重磅交易宣布，各位坐等。且听下回分解。

作者：王冠雄

一个IPO专业户、超级自媒体。我信仰互联网，因为它实现了人和一切的自由连接，这是这3代人必经的命运。微博@互联网信徒王冠雄，微信wang-guanxiong。见人所之未见，每一条都对得起关注。