今年春晚，因为与微博二维码的互动合作，让新浪微博的#让红包飞#大行其道。然而，更重要的是，春晚上的李敏镐也占尽风头。
春晚正式开始前的短片“什么是春晚”里，就有这么一句“春晚最大的乐趣是什么，吐槽啊！”。可见，在微博上围观和吐槽春晚已经成为众多网友除夕夜的一项欢乐的活动。
不可否认，李敏镐是春晚节目里的最大看点。吐槽、发微博就有红包拿，那有谁统计过，李敏镐带来了多少红包吗？
我此前早知道春晚李敏镐会来，但李敏镐带来的“火”，仍出乎我的意料。比如央视女主播张泉灵在春晚彩排阶段，就在微博贴出李敏镐现身央视的图片，并吐槽说：“听说大长腿今天还来，我台圆楼比西客站还热烈，因为以前不认识，我被自动划为老年人。虚心求教，腿长1米1从哪儿算起？按裤长算崇拜度，切，我还认识姚明呢！”
而在春晚当时，李敏镐没出来之前，微博上已经有大量女网友询问，李敏镐欧巴是不是该出来了？对唱结束之后，大量李敏镐演唱的截图被网友互相转发。
大年初一，被网友大量转发的吐槽就有一句：“为了证明请的这个韩国人确实是大帅锅，他们居然前后分别动用了沙宝亮，华少，黄渤，大张伟，阿宝，孙楠，刘欢，冯巩。好嘛，我认了!!!”
春晚之后的另一个更大的吐槽则是：春晚只负责歌舞，语言类节目就交给微博了。
数据显示， #春晚#、#新年快乐#、#春晚吐槽#、#春晚我看李敏镐#、#时间都去哪儿了#等话题，在直播期间迅速蹿升至热门话题榜，讨论量达到数十甚至数百万。其中，#春晚吐槽#高达487万，#时间都去哪儿了#高达230万。
春晚演员们也纷纷发微博与粉丝互动，李敏镐直播春晚单条微博春晚期间转评赞超过103万。演唱《时间都去哪儿了》的歌手王铮亮，在演出结束后，立即在微博更新了自己的创作灵感源自2012年微博热点事件#30年父女合影#，并附上长围脖讲述创作背后的故事，此条饱含深情的微博也迅速被网友转评赞，3小时就高达7万条。
我当时在微信朋友圈，也看到不少朋友把新浪微博上的好玩有趣的吐槽直接转发到了朋友圈。
除了年轻一代对李敏镐现身的期待，吐槽的表达欲和互动“新玩法”让电视机前的观众也“过把瘾”。春晚直播期间，不仅官博进行全程的图文直播，其联合新浪微博推出的“让红包飞”活动，在直播过程中派发出价值上亿的红包，让春晚和微博形成联动，完成和观众的互动。
所谓“新玩法”，是新浪微博同央视春晚形成联动，让观众也是参与者，让每个人都有话语权。
这次新浪微博同央视的联手，台网联动带来的是二者的共同热闹。
新浪微博近日披露了2014年#让红包飞#活动的部分数据，#让红包飞#活动正式上线后的8个小时内，就发出了超过2400万个红包，网友平均每分钟抽到5万个红包创下社会化媒体活动的新纪录。截至2月1日，已经发出超过4亿个红包。
可以看出，微博用户的积极参与，使#让红包飞#成为社会化平台上一场不折不扣的全民盛宴，新浪微博的活跃度也得到充分体现。巨奖的刺激和多方联合参与，让新浪微博的春晚活跃度和在大型社会活动中的平台价值仍然发酵。
截止目前，有超过1万家企业、机构官微和个人微博发起#让红包飞#子活动，覆盖国内33个省、市、自治区和海外的22个国家、地区，活动带来粉丝增长超过1.1亿。
值得一提的是，新浪微博作为中国的社交媒体的平台，虽然受到微信的冲击，但面对大型公共事务、面对社会群体事件的传播力，微博仍更胜一筹。
新浪微博让人人都能发自己的声音同时，对社会热点、国家大事、乡土风情全方位展示仍具有广泛的社会传播力。比如，在此次#让红包飞#活动中，@人民日报 派发红包的单条微博已被转评赞超过732万次。
事实上，无论是从媒体属性还是商业属性，有着庞大用户为基础的社交工具都是有前途的。一个困扰的问题是，新浪公司更多的是媒体属性，而微博商业化进程是一个棘手的问题。
2013年的新浪微博，从粉丝服务平台到微博开放平台，从粉丝通到微博支付，从微博收视指数到秒拍，一直在谋求更广阔的空间。
运营方面，2013微博连续进行了随手拍、带着微博去旅行、微博益起来系列活动直到新一年的让红包飞。此外，电子商务的大发展，新浪微博的社会化电商之路仍有潜力。社交属性拉近人与人之间的距离，很多社会化热点有较强的趣味性，增强用户粘性。社会化电商展开，通过大数据进行用户匹配，定向传播，减少了商家的营销费用。
不过，目前来看，新浪微博的社交化电商之路还得很长一段路走，或许，2014年#让红包飞#活动是微博活跃度的一次再现，也是再度凝聚影响力的努力，通过虚拟红包不仅在传统媒体与新媒体融合的路上探索，更是唤醒潜在用户，提升新浪微博活跃度，为社会化电商之路做出更多铺垫。
作者：李瀛寰
