“Hi，我是林志玲，又堵车了么？别急，志玲为你解忧…”
不要以为这是屌丝意淫，这就是高德地图2014开年第一拳：“马上有女神”！如果你是一个志玲粉、美女控、宅男，在高德和其它导航软件之间会选谁？答案似乎不言而喻。
实际上，这家地图导航公司正在全力出击，打出了包括免费、跨界等一系列组合拳，试图快速做大。争取进一步拉开追赶者，在LBS（基于地理位置的服务）产业建立不可动摇的垄断优势。
我关心的则是，如何把一个明星的营销价值用足、用够？
【首次代言就签“女神”】
近日，高德公司宣布正式签约当红影视明星林志玲，林志玲将全面代言高德地图、导航产品。此举也被外界解读为，高德在巩固市场份额领先的基础上，提升品牌形象的大动作。易观数据显示，截止2013年第二季度高德手机地图市场占有率达到31.3%排名第一，而高德导航手机APP则连续十个季度保持第一。
据悉，这是高德历史上首次启用明星代言人进行品牌宣传，双方将共同打造“女神地图”的概念。高德CMO金俊称，选择林志玲作为高德代言人，除了看重其超高的人气和影响力，更是因为林志玲表现出来的敬业精神和健康形象。
显然，高德在不断加强产品功能的同时，也希望把产品风格打造得更优雅、时尚，提高用户体验。牵手林志玲，就是因为试图把其知性气质与高德的品牌诉求吻合。
一向被圈内公认为“身材高、情商更高”的林大美女非常聪明，林志玲表示这是自己第一次为移动互联网产品代言，在选择的过程中很慎重。她说在出席国内各类活动的时候，亲自体验了高德地图导航产品，体验非常好。“我非常喜欢高德地图，是我来大陆的出行必备神器。我也很欣赏高德坚持打造‘专业’、‘可靠’ 的产品理念，希望能把这么好的产品分享给更多朋友。”
这个代言人的水准，真心到位。
【价值最大化：与产品深度结合】
“商业的核心，是做好产品满足需求。并非是，做好宣传满足看客！” 我的朋友魏武挥先生如是说。
所以，如果只把娱乐明星代言看成关键，就低估了背后的产品企图心。这才是一个互联网公司的王道。如你所知，以用户为中心，一切纷至沓来。
以高德地图这次更新的版本为例，可以说将代言人价值最大化，紧紧与产品捆绑了在一起。譬如，作为全国首款“明星语音导航”，它实现了林志玲语音从出发到到达的全程导航，包括开机、导航、交通路况等全过程。女神娃娃音，一路相伴。
再比如，在行业内首次推出的“跨城公交”功能，用户可以跨越城市来搜索公交路线，系统会推荐如 “火车+公交+地铁”的最佳规划。能帮助直观了解目标地的交通情况，给出差旅行带来便利。
从用户体验来说，这种产品在满足基本需求的同时，不再是机械化语音播报，而是更加人性化，让地图更加具有娱乐时尚范儿。林志玲的卖“声”，也为未来类似合作带来了可能。
【明星价值仍待挖掘】
从营销技术角度，林志玲是国内首位为地图导航软件献“声”的明星，开创了地图明星代言先例，这也是愈演愈烈的互联网公司娱乐化营销趋势。
英国学者罗杰克在《名流》中写道：“随着上帝的远去和教堂的衰败，人们寻求救赎的圣典道具被迫坏了。名人和奇观填补了空虚，进而造就了娱乐崇拜，同时也导致了一种商品文化的统治。因而，娱乐崇拜掩饰了文化瓦解…它在每件商品上都打上了转瞬即逝和完全不可替代的烙印。”本质上说，一切行业都是娱乐业！
为什么最精明的老板们，永远舍得掏大钱给最红的明星？因为值。
现在，明星除了名字、脸蛋、姿势可以卖钱，声音也可以卖钱了！做明星真好，难怪这么多选秀节目层出不穷，人人都想当明星。
之前，对高德来说，从收费迈向免费，这决不是一个轻松的决定。这将意味着主动放弃唾手可得的巨额利润，但一个清晰的事实是：在移动互联网迅速发展的今天，导航产品只有吸引最大限度地用户使用，才能获得更广泛的用户反馈并迅速优化产品，从而通过更创新的产品达成更富于想象力的回报机制。
那么，下一次战役必然是：面对互联网巨头的强势追赶，如何根据互联网娱乐化营销的趋势，最大限度地玩转立体营销？林志玲语音“女神导航”，还只是第一步。
据说，高德的“男神”版导航已在规划中。你们猜一猜，这个男神是谁？
作者：王冠雄
一个IPO专业户、超级自媒体。我信仰互联网，因为它实现了人和一切的自由连接，这是3代人必经的命运。微博@互联网信徒王冠雄
