文|罗超
微社区推出一个多月了，昨晚一个媒体朋友问我，“微社区究竟怎么样啊？”其实我想告诉他，我的“超世界”到现在为止还没什么访问，已经沉寂下去了。话到嘴边，打住没说。我的公众账号即没有自定义菜单，也没有可供常态化讨论的话题。最早接入微社区的自媒体“青龙老贼”同样遇到类似的状况：刚发布时访问量暴涨，现在门可罗雀，微社区呈现空虚寂寞冷的情况，究其原因，还是没有入口。
微社区两个关键：“入口”和“话题”。
入口让大家可以找到微社区，可以进去。如果没有“菜单”这样的浅层入口，想通过用户回复关键字推送链接，抑或在文章加入超链接的方式，非常困难。这大幅增加了用户进入的门槛。社区好玩儿，吸引人，但用户有心无力。
话题则是让人进到社区之后，有话说。活跃的良性互动，常态化的讨论，需要运营。BBS采用的众包运营方式，在微社区暂时难以复制，每一个微社区都相当于一个私密空间，微社区拥有者便是“版主”。因此，微社区拥有者需要投入一定的精力来开展运营工作，例如垃圾信息清理，用户问题回复，帖子筛选加精等。
从微社区目前的产品形态来看，必须要具备“入口”和“话题”这两个关键点，才能建立有效的微社区。微信在前不久开放了订阅号的自定义菜单申请权限，便提供了这样一种入口。
谁最适合接入微社区呢？从数据看，明星的粉丝交流社区是非常典型的场景。
”曾小贤“微社区火爆的背后：微信运营+话题丰富+运营热情
目前最火爆的微社区是“陈赫的微社区”。随着《爱情公寓4》的热播，陈赫也建立了极品好男人的形象，他的公众号接入微社区没几天，访问量便达到324 8841次，产生48000多个话题，陈赫在微社区发帖得到了13307条回复。
这部新剧四集播放量突破2.2亿次，全网收看用户突破6000万，加上电视观众，可能有1亿以上的收看用户。即便如此，324万的访问也是非常可观的数字，微社区前一个月日访问量最高的也才20多万。
陈赫的微社区何以如此火爆？
首先，微信公众账号运营已经很成功。入选微信十大明星号的陈赫，在芭莎娱乐的支持下，已建立起了微信互动平台。微世界，是陈赫在微信的个人站点，里面有陈赫来了、赫新闻、电台、写真等二级页面，陈赫电台则是他的一些语音和视频内容。相比陈坤在微信号的页面内容更加丰富好玩儿，融入了更多的无处不在的互动。
好玩的功能，在加上明星的号召力，陈赫的公众账号已经有数百万粉丝，陈赫本人已经培养起来使用微信与粉丝互动的习惯，粉丝也会经常去翻翻他的公众账号。这时候，公众账号增加一个“互动社区“菜单，接入微社区，入口问题也解决了。
其次，围绕明星和爱情公寓4话题丰富。社区需要话题，需要“言之有物”。明星的社区向来不缺乏这个，因为围绕某个明星永远不缺话题。明星的八卦，动态，穿着，作品，都是粉丝们可以围绕交流的话题。如果明星亲自参与，偶尔发发言，毫无疑问可以将整个社区氛围带动起来。看“陈赫”的微社区，便可发现讨论的很多话题便是下一集的剧情预测、剧情讨论，剧中人物讨论，以及延伸出来的青春、爱情、家庭的感悟。
最后，陈赫及其团队、芭莎娱乐对微社区足够重视，花心思运营。如果一个社区没有斑竹，没有专门的人力来运营，讨论会零碎，广告会泛滥。会无趣，会紊乱。陈赫的微社区除了有专人运营外，人气超高的陈赫本人对微社区很有兴趣，多次在微社区与粉丝互动，让大家来社区玩。连续几天主动推送语音、推签名照、推文字，多次向粉丝推荐微社区。
陈赫在录快乐大本营现场，想跟粉丝说话，在其公众号发了一段语音：“……我会继续看大家在互动社区的留言”。这段语音播出后，陈赫的微社区的发帖量以每秒几十帖的速度爆炸性增长；火爆的同时，也使得陈赫在微社区发的帖子秒沉。陈赫碰巧又对科技产品感兴趣，临时充当起“微社区产品经理”的角色，反馈了不少产品需求。通过芭莎娱乐与微社区团队沟通，康盛产品团队为陈赫紧急上线了“标签”功能，给陈赫的帖子增加“陈赫来了”的标签，后续还可能实现多条置顶贴、精华、热门、分版等需求。
陈赫或将成为微信男神?
在陈赫之前，和菜头帮助陈坤开发的微信公众平台已经取得很大的成功，获得大量关注。“陈坤”采用会员制形式，向粉丝收取会员费，有传言说一天便收入700万。花168成为年度会员后，就可以看到陈坤的写真、书籍、音乐等，可以到讨论区发帖，可以享受一些特权，不同级别的会员对应不同的特权。
和陈坤与和菜头合作一样，陈赫的微信公号背后也有一个专业运营团队：芭莎娱乐。据该团队透露，他们还没打算在微信进行粉丝商业化运作。不论是会员费还是广告的形式。微信号，包括微社区，更多是被当作与粉丝天然交流沟通的“会所”，粉丝们在这里互动，粉丝们与陈赫在这里互动，大家打成一片。因此，陈赫没有搞特权，而是平等对待粉丝，又愿意借助新媒体平台与粉丝互动。这换来粉丝们的超高互动热情。
陈赫如此重视微社区，背后还有芭莎娱乐、康盛微社区两个团队的运营支持、技术支持，再加上他本人又是新锐明星，加速好玩儿的个性，有机会成为微信的男神，就像微博成就话题女王姚晨一样。
不是每个人都是陈赫，有团队支持，还有入口，有话题，有运营可以让你的微社区有人气。如果要火爆，要有百万访问，只有明星或者一些热门活动有这样的号召力了。因此，我认为，应该接入微社区的是拥有自定义菜单这样的入口，你的受众有共同话题，或者有共同兴趣（例如豆瓣），同时你有精力进行运营的。
明星，大型公众号，媒体公众号非常适合。微信最近开放订阅号的自定义菜单权限，就包括这几种类型，正好解决了“入口问题”；而据接近康盛微社区官方的业内人士透露，微社区正和手机QQ合作，入口问题即将解决，年后见分晓。你准备好接入微社区了吗？
