《中国好声音》为何如此受热捧、如此成功？我认为这与这档节走的“五个路线”是密不可分的。
据通信世界网报道：年度综艺王《中国好声音》第三季王者归来，在电视和网络双线战场大获全胜，不仅电视收视率破2称霸荧屏，其在网络独播平台腾讯视频的表现更是创造历史。节目上线15小时播放量即突破5000万大关，创综艺节目网络播放新纪录。此外，节目还在互动、社交、口碑、网络热度、营销价值等十大方面表现抢眼，豪取十项行业之最，刷新多项中国综艺节目史和中国网络视频史全新纪录，成为综艺节目行业内唯一的十冠王。
《中国好声音》为何如此受热捧、如此成功？我认为这与这档节走的“五个路线”是密不可分的。
一是走励志路线。《中国好声音》不只是简单的选秀节目，而是定位为“大型励志音乐评论节目”，这就决定了它给人们的不仅仅是娱乐，还要让人们从娱乐中获得励志的能量，它不仅仅讲述选手的煽情故事，而是选手本身在一轮轮的挑战过程中的积极进取，克难攻坚的过程，展示了励志的力量。当观众看到一个选手懵懵懂懂地从初试到最后登顶，这本身就给人很强烈的人生鼓励。
二是走群众路线。最有效的励志是给那些如平凡如你的人一个平台，并在这个平台上走向成功，也就是说要让榜样可亲可学，榜样才有力量。显然《中国好声音》非常懂得这一点，所以这一季的《中国好声音》更加注重走群众路线，从草根出发，从基层出发，少炒回锅肉，尽可能不用专业选手，而是多用草根选手，这样就贴近了群众，贴近了观众本身，唤起每一个人心中的梦想。
三是走互动路线。此前，《中国好声音》也设计了互动，既有场内互动，也有场外互动，既有观众互动，也有媒体互动。而这本季《中国好声音》则是全方位地将互动进行了升级，特别注意利用社交网络，比如用户可以通过微信摇一摇搜歌功能，识别正在播出的内容进入互动竞猜页面，竞猜学员加入的阵营并赢取礼品。这种“零距离”的互动能调动观众的参与热情，找到自我的存在感，形成强大的气场。如果用新词来形容这种情况的话，就是利用了互联网思维，尽量让网友来参与主导或成就一款产品。
四是走奖励路线，奖励就是建立激励机制，一个东西如果对人有物质或精神的激励，就会唤起人们参与的动力。本季《中国好声音》，腾讯视频联合伊利安慕希的百万红包赠送活动，没有什么理由不燃起网友抢红包热情。其具体的做法是，腾讯视频好声音节目播出期间，扫描好声音正片视频播放过程中屏幕下方飞出的二维码，或在微信中搜索“好声音全程直播”公众账号，通过“不踩白格”游戏，即可获取红包，据了解首轮共送出红包总额100万，堪称史上最大红包。有红包，又不费什么劲，谁不想去抢一抢呢，这一抢就抢出了人气。
五是走互联网路线。如果《中国好声音》仅仅停留在电视层面，是不可能有这么大的成功的，试问今天还有多少人看电视？很显然，至少本季《中国好声音》已经跟互联网很好地结合在一起了，无论是利用社交网络，还是与腾讯视频合作，都是将触角伸进了互联网，借助互联网、尤其是移动互联网，观众可以随时随地地观看节目，参与互动，打破了空间的限制，使节目获得了无限广阔的空间。
这样几条路线走下来，基本上可以无敌了，而且可以实现多赢，只有多赢的模式才是最好的模式。浙江卫视赢得收视率自不待言，拿腾讯视频来说，其移动端下载量大增，在苹果商店成为排名最高的视频类应用，并在娱乐类排行中登顶。对于伊利安慕希来说，销售拉动效应非常明显，7月19日的淘宝指数显示，安慕希产品近30天的成交指数环比增长14%。
其实，从《中国好声音》的成功，尤其是本季的成功，可以看出一些规律性的东西，那就是，要想做一个好产品一定要创新，尤其是在移动互联网时代，一定要用互联网的思维来创新，这至少在目前是百试不爽的经验，而用老套陈旧的思维做产品，很难再有好前（钱）途。
作者：廖保平，笔名西越，知名评论家、作家、诗人
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