宣传期的明星，十分之一的信任

作者/娱乐资本论旗下明星资本论的艺人宣传朋友们
编辑/李静 曹乐溪

拿着4000-8000的月工资，接触最光鲜亮丽的娱乐圈，写稿PS冲热搜做策划都是小能手，基本上就是艺人宣传无误了。

作为造星流水线上重要但不被重视的工种之一，艺人宣传水平参差不齐，有人八面玲珑对接内外，也有人替各路戏精背锅叫苦不迭。

时至岁末年初，娱乐资本论旗下明星资本论（ID:mingxingzibenlun）对多位艺人宣传进行了探访，他们中的多数仍在马不停歇工作，褪去外界想象中“明星身边人”的光环，艺人难伺候、粉丝不买账、媒体需贿赂等行业痛楚与辛酸，逐渐显山露水。

身为同行、或是身为正在被吐槽的助理or艺人or粉丝们，你们或许也有满肚子的槽要吐，可以看完后请移步评论区，开始你们的表演！

曾自己p图造了一个新闻

豆芽：做过顶级流量，不会PS的宣传都不是好宣传

我现在在一家艺人宣传外包公司，之前做过不少流量，也有顶级流量。艺人宣传其实真的没有什么稀奇，和广告公司策划这种文职类似，只不过我们服务的对象不是产品，而是人。

该怎么说呢，地位很多时候还没助理高，经常需要替别人背锅。总之，干这行压力大而且高危，因为艺人红了，功劳不归你那是他的命；而一旦艺人不红或者没有持续红，他不会在自己身上找原因，只会认为我们宣传没做好。所以这行当流动性非常大，基本上能干个半年或者一年以上，算干得非常好了，肯定是某方面技能过硬，你看易烊千玺工作室的文案，就很难被替换。

我每天的工作日常就是策划新闻点、写稿、推稿、冲热搜，偶尔跟活动，之前给艺人做过一次策划还蛮成功的，就有一个“被韩媒评委最受欢迎的女艺人！”，当时腾讯新闻还推送了，其实是假新闻，图还是我p的。

某艺人宣传招聘内容

“有时候觉得自己的付出得不到应有的回报”

高凡：应届毕业生，工作不久的萌新宣传

我现在住在北京四环边上，租的房子，每个月就6000工资，除了付房租，还要出去应酬，请媒体、合作方吃饭，生活可想而知了。

其实有时候也觉得不值，我很多艺人宣传朋友都是中传、浙传、北电毕业，职业素养很高，但大家24小时待命，还要十项全能，在收入上却不如自己做其他行当的同学。

在艺人身边工作，我也没感觉到有什么光环，可以说从来没有一刻觉得自己是光鲜亮丽的，即便是我跟着艺人去国外参加时装周，我也没觉得，你看有时候机场街拍会拍到工作人员，我们大多都是非常狼狈地拿着很多东西，或者低头拿着手机写稿工作。

“艺人不玻璃心都能红成杨幂”

木木：二线艺人的宣传负责人

如果明星不玻璃心，没脸没皮，都能红成杨幂。

有时候我可能有了一个策划，比如说和谁炒CP可以互利，但有的艺人愿意做，有的艺人就不愿意做。大家会觉得唐人做艺人做的不好，说实话，唐人做的挺好的，每个人都有自己的逼格，扎根作品，但是为什么大家觉得唐人的宣传做的不好呢？因为有的艺人就是不愿意去炒新闻，像我知道的，唐人某小花她就特别不愿意炒作，连跟同公司已解约的师姐的名字放一起都不愿意。

而且明星不安全感作祟，也会有玻璃心，根本就不能看到自己的负面，就让宣传联系删稿，我曾经就按照关键词把这个艺人的负面文章链接，全部整理出来，从百度的第一页翻到了最后一页，累的我呀。

杨幂接受过一篇专访，标题是

《杨幂：特别舍得特别豁得出去消费自己，除了家庭》

“热搜没了，我特别手足无措”

小野：某一线艺人工作室宣传，热搜就是绳命

前两天热搜没了，我特别手足无措，我会觉得没有一个东西可以衡量我的工作成果了。现在活儿找上来基本上都是看各种数据，Vlinkage指数、微博指数、微信指数、包括微博粉丝等。时尚媒体请你拍片，也是看你粉丝有没有破三百万五百万。

热搜没整改之前，冲热搜其实不难，我跟你说就这几个步骤：1、寻找传播点，比如艺人结婚，那就把XX结婚作为关键词；2、找媒体和微博大号发布消息，在一个小时内发完，宣传的活到此结束；3、热搜供应商做数据、冲热搜。热搜供应商一般是3万-5万上一个热搜。

“什么都能买，你还让我宣传干什么”

明明：火眼金睛的散装艺人宣传

邢昭林是正儿八经在我朋友圈里刷屏过的，但我到现在都很难理解他为什么能火，微博上，水军都指名道姓让他给钱。他现在微博有1000多万粉丝，你看他近期的转评赞，数据造假太明显了。反观刚翻红的潘粤明，别看粉丝三百多万，几乎每条转评赞都上万，比那些所谓的粉丝五六百万甚至上千万的人都高。

所以有一阵子，我是心灰意冷过的，什么东西都能买，你让我宣传做什么呢？不过后来我想明白了，起码宣传能把钱真正花在点上。哦对了，还有一种存在叫“圈内人朋友圈”，比方说媒体人、大经纪人可能会加一些导演制片人，那他们发的朋友圈导演就能看到，这是一个可以利用的地方，也都是收钱的。

邢昭林相关微博转发截图

粉丝眼中明星是三岁小孩，我们是骗子

弯弯：未毕业宣传实习生

做流量尤其能感受到，你错一个错别字，粉丝真的分分钟教你做人，但是你不能说我就不要粉丝了，不可能。我觉得就是尊重粉丝，该听听，该不听不听，艺人更重要。行业老人都会跟你说一句话，你跟谁关系好都没用，跟艺人关系好，你才永远不会被换掉。

之前一个艺人，我们当时给她找了一个造型师，做出的造型我们所有工作人员都说美呆了，粉丝也私信我说，她最近怎么这么好看。但艺人就跟我说，给我换掉，我不喜欢。

这个真没办法，艺人不喜欢，这个东西挺无奈的。其实我们做的事情一定是经过艺人授权的，艺人不授权，你觉得我们会干这种事？艺人再傻也不会被你牵着鼻子走。你说是不是粉丝不知道这事儿，都觉得我们爱豆最可怜，都是被团队骗的？

“最怕什么都没有，还什么都想要”

小松：巧妇难为无米炊的宣传二年级生

说实话，我不会觉得任何一个宣传需求是奇葩的。可能我爱这行，所以艺人提出什么样的要求，基本上我脑子动一下，是可以接受的。

很多明星都是从黑到红，说白了就是这人得愿意豁得出去，什么都愿意去贴，什么东西都原因去做，包括撕逼和炒作。但我最怕的就是，当你什么都没有的时候，你还什么都想要。

我有一个艺人，他的要求是希望我每天发两条朋友圈宣传，然后每周发两到三篇稿子。但是我连一张剧照都没有啊！比如推时尚，艺人说我要拍杂志就要拍好的，我要五大，但是他都不愿意从小的街拍开始积累，平时连好看的宣传照都拿不出新的。

还有个目前有些名气的小生，微博是我帮他打理的，5000多字的微博运营规划他经纪人仍不满意，觉得“个人内容还不够”，拜托，我是和艺人住一起吗？明明约个采访都丝毫不愿配合，总觉得足不出户就能火遍大江南北。

回归后的微博热搜更难人为操作了

“艺人跟老板打我小报告”

晓晓：新人演员的宣传，入职半年

我们公司是大型影视公司底下的一个经纪公司，艺人基本都是新人演员，但N线艺人理直气壮要头条在这行太常见了，我也遇到过心比天高、命比纸薄的一个138线女艺人，她当时出演了一部low剧，还只是个数不上的配角，但她想让我给她推杂志封面，安排四大门户的专访。

我理解她想红的心，但我们凭作品说话，慢慢走呗，她就是不认清现实，我当时的心情就是：hello？！

你知道吗，她还跟老板打我小报告，表面一套背后一套，我当然不干了，主动去跟老大要求调组，不再带这个艺人，不然就辞职。

宣传：比助理地位更低的一类人

橙子：入行四年阅遍冷暖

宣传就是娱乐圈熟练的最底层，媒体瞧不上、经纪人瞧不上、导演副导演瞧不上、艺人统筹瞧不上，偶尔也要被助理瞧不上。

我真的遇到过太多瞧不上我的助理，因为宣传是拿工作室工资的，助理是艺人直接微信或者支付宝给打钱，她们是离艺人最近的。而且助理在剧组会帮艺人对接导演、副导演，很了解剧组情况的。所以很多助理都会转去做经纪人，或者导演副导演。靳东的助理就被他推荐到正午阳光当演员副导演了，郭涛前助理现在也是他电影的副导演。

我最近也打算转去做经纪人了，现在宣传这块了解的都差不多了，所以在准备去考演出经纪资格证，也看看朋友们能不能帮我介绍下经纪人的工作。

经纪人杨思维也是从宣传入行

媒体大多是甲方，四大门户要“贿赂”

oo：朋友圈存了近2000人的资深宣传

做艺人宣传，我最怕的一件事就是推稿，其中四大门户最可怕。我之前做流量明星，一周五篇稿子，每天都要推，其实量特别大。乙方外包公司可能还会有预算，给你点钱去打理，但是甲方宣传根本不会在传统媒体花钱。然后你就得自己刷脸，掏钱请人家吃饭，有时候我自掏腰包都没跟公司说，就买位置呗，能怎么办呢，艺人要。

本来艺人宣传和媒体，在业内就被比喻成甲方乙方，媒体是甲方，宣传是乙方。一般宣传都管媒体叫大大。

现在的艺人宣传预算大多砸在新媒体，行情大概是，一个微信大号少则一两万，多则五六万；一个微博大号三五千，小的营销号几百，还有一些号比如30个号大包三五千；冲热搜三万到五万。传统媒体发稿现在稍微少点，但数据得做，稿子还是得发，你要发门户网站，编辑也要收个两千左右。

部分门户网站

“理智追星在这行是加分的”

航子：从追星girl变成日常见idol

面试艺人宣传时，很多公司都会问你是不是追星，其实追星是加分的，当然你得理智追星，如果在参加活动时，见到其他艺人就上去合影要签名，我觉得很不ok，这是缺乏职业素养的表现。

我在时尚杂志实习时，当时我们有一个摄影师，上去和艺人要了签名，那家杂志再也没跟那个摄影师合作了。

比如说我，其实就是因为追星才误打误撞进了这一行。实习的时候，只要听说有发布会就争取去见明星，但后来慢慢就觉得他们并不是那么触不可及。我非常喜欢某个中老年流量，朋友之前拿他活动的票给我，我会因为太累就没去。我就想着反正都在这行，肯定有机会见到的。

我另一个小爱豆也是，我和他宣传是朋友，都数不清见了他多少次了。

所以，我并不觉得追星会有什么负面影响，我老板就因为特别爱某个艺人，他现在就拿到了那个艺人的外包宣传。

“做好这行一定要爱艺人”

馒头：某知名经纪公司宣传总监

我之前在某个门户网站做了十年，2016年偶然认识了现在公司的老板，她叫我过来帮忙，我就来了，刚好换个事情做做。

我其实是非常任性的，不喜欢做那些执行的事儿，所有我只管公司整体的艺人宣传规划，其他的细琐的事情都会交给下面去做。要和艺人打交道其实很烦，艺人一般都事儿多。

但想要做好这行，你一定要爱你的艺人。这个是肯定的。