在传统的时装产业中，女性占据了绝对的主权。早在欧洲宫廷时期，这种“女色”的时装趋势就已经盛行。女性每天的任务就是不停的换上新衣服，陪着身居高位的伴偶出席各种名流派对，那个时候的女人之所以成为时装产业的主力军，是因为她们要不停的装扮自己成为焦点，从而立足于男性社会中，成为独一无二的华美道具。于是在早期的时尚风潮中，把女人打造成花瓶般的八字形，一直延续到二战之前。那个时候的女人仰仗着男人才能身居显贵，在那个男女绝对不平衡的时代下，男人消费“女色”被认为是身份的一种认可。
不过以撒切尔夫人和香奈儿女士这样的代表异军突起后，无论是在政治界还是时装界，女性寄生虫似的生活模式被打碎。与此同时的中国，女性解放也正与欧洲不断迈进的时代浪潮保持同步。于是女性不再用束缚甚至自虐的紧身胸衣和缠裹双脚的方式来取悦男人，她们携手唱起了“妇女能顶半边天”的调子，经过长久的抗争与崛起，不再卑躬屈膝忍受嫁鸡随鸡、嫁狗随狗的传统意义，正在完成着男女平等的审美新趋势。
当疲软而备受经济困扰的男性开始要求女伴拥有经济实力的时候，女性水涨船高的工资账单终于对挑三拣四的男人们开始恼火。以往男性领域中对异性相貌指指点点的冷嘲热讽，也逐渐被女性谈论男性色相的言论，另辟出一轮时尚话语权。女人放弃忍气吞声的权利，开启如假包换的“男色”时代，成为了时尚产业中最为盛行的定制效应。著名时尚快消品A&F在大陆的开店策略就正在迎合这些拥有经济实力的女性消费者，每次开业都在门前放置一群裸着上身可供合影的肌肉美男，让匆匆走过的女观众停住了脚步，就算没有购买欲也会被胸肌、腹肌、人鱼线灌入的美男勾起一些其他的欲望。比起花大价钱，做一些看不见摸不着的商业广告，A&F则抓住了现实领域的男色站街市场战略，引来关注已经不在话下，把女性顾客捧上天的自我满足体现了以客为尊的色觉生存之道。与此雷同的“男色”效应，还体现在了明星代言中。在这个男人身材和脸蛋同样重要的“女权”社会里，男明星们纷纷开始练就一身好肉。以前纤弱青春的台湾小生彭于晏，摇身一变成为拥有八块腹肌的猛男，于是时装周和各类时尚活动的邀约纷至沓来，身材上的突破显然比拥有一部好作品重要得多。大陆男星方面，黄晓明上半年的一则内裤广告，率先打破了男星脱衣的底线。内裤、肌肉和席梦思，充满幻想的意淫让人记住了黄晓明当然还有他身上穿的内裤。也许会有人质疑，男明星脱衣露肉在提供视觉欣赏之外，能不能给品牌自身带来实质性的销售指标？显然这种担心是多余的，你永远不要低估一个即使身为人妻，可依旧追星动力不减的女性。这群实力派所萌生出的天马行空购买欲，恰恰就是品牌广告的潜台词。
最近盛行的世界杯，也是一场极品好肉的集中营。瞄准了他们的时尚品牌当然不会放过这么一次极佳的宣传机会。于是我们就看到德国足球队拿到了顶级男装品牌HugoBoss代言，堪比男模的专业程度令人对这些四肢发达、头脑简单的硬汉刮目相看。无独有偶，意大利足球队与本土奢侈品牌Dolce&Gabbana的合作，成就了一支新锐男模队。当这些身高180以上，身材比男模还要好的足球运动员，走出飞机舱门的时候，一场唤起男性对时尚关注和女性对型男青睐的直播版广告就此打响。以往酒香不怕巷子深的云端奢侈品，关注到了产品要想指日飙升，必须抓住时代脉搏的策略。除了以上品牌之外，著名皮具品牌LouisVuitton也一改往日高高在上的形象，近日官方宣布：大力神杯的装箱由LouisVuitton独家提供的形式参与2014世界杯。可见各路时尚行家都把目光聚焦在了这场充满男性荷尔蒙的战役上，这也是“男色”时代衍生出来的经济分支。
不过比起奢侈品来说，世界杯毕竟还是运动品牌分羹的天下，关于球衣的各路新闻早在开幕之前就成为关注的焦点。最后32强的球衣被知名的三大体育用品赞助商：耐克、阿迪和彪马几乎“垄断”。从某种意义上说，世界杯是一场“球衣上的三国杀”。不要小看这场没有硝烟的“暗战”，对于球衣赞助商们而言，本方阵营球队的战绩好坏，会直接影响其球衣在全球范围的销量，出线或出局，球衣销售额的落差会高达上亿美元。
从球衣品牌分布来看，耐克赞助了包括巴西、法国等在内的十支球队，另外一个运动品牌巨头阿迪达斯赞助了包括：阿根廷和德国在内的九支国家队。彪马也不甘落后赞助了意大利在内的八支球队。不过从目前的赛事形式上看，耐克家族的“好肉们”通过奋力的宣传和精湛的球技，使得品牌销售额更胜一筹。官方通报的第四季度收益额赶超预期，利润率和订单量都呈现大幅上涨走势。从数据上来看，第四季度的花费虽然增长了36.4%达到27.5亿美元，但却带来了利润率45.6%的增长，销售额相比一年前同期攀升了43.9%。截止5月31日的三个月期间，净收入增长5.4%达到6.98亿美元，收益额攀升10.9%达到74.3亿美元，品牌足球鞋和服装，也因为球员在球场上出色的演绎和赏心悦目的肉体，带来了12%和11.8%的销售增长率。“男色”风潮带来的经济指标果然不容忽视。
足球场上这么声嘶力竭倡导的“男色”，带来的是场外服装品牌高层合不拢嘴的满意度，身处时装产业链条之上的国际男装周就更不在话下，正准备将男色进行到底。Versace、Dsquared2写意复古和现代风潮的两股力量，将男性美色在2015春夏这个暖意的季节里结合了世界杯一同放大，流连忘返的视觉效果，给品牌带来的猛增关注度，也给一天多半时间盯着电脑的宅男敲响了警钟。在女人越来越懂得穿衣打扮的时尚催促下，中国男人的时尚脚步还远远不足。油光泛泛、身形拖沓的男人固有形象，让外人不假思索的就能辨识出身出何处。在各路品牌开始利用男色取悦女人购买力的时候，男人作为女性视线中评论的焦点人物，是不是该向杂志上垂涎欲滴的男色时代迈进？的确是个值得思考的问题。
