在知识经济年代，体育与知识结合，可以发挥1+1 >2的功效。与体育相关的创意产业蓬勃发展，极大增加了民众的消费量，又会反过来推动一国经济的发展。
中国网坛一姐李娜，正在备战下周一（26日）2014法国网球公开赛前夕，喜事连连。
除了在国际女子网球协会（WTA）公布最新一期世界排名上，李娜继续高踞第二，有望冲击世界第一之外，她还被著名运动网站“SportsPro”评选为“世界最具市场价值运动员”之一。
今年是“SportsPro”首次评选“最具市场价值运动员”，评选的最重要标准，是运动员的“吸金力”有多大，这让大家很好奇，李娜值多少钱？
李娜吸金能力超强
不说不知道，一说吓一跳。原来李娜职业生涯总奖金数超过了1500万美元（约9400万元人民币）。加上，李娜还代言了13个几乎都是行业一线的品牌，这个数字已超过姚明和刘翔保持12个代言品牌的纪录， “吸金力”非常惊人。
因此，早前在中国《体坛周报》公布的2013年中国运动员收入排行榜中，李娜就以1.2亿元人民币，连续3年名列最高收入宝座。
由于李娜当前状态稳定，进步空间大，甚至还有冲击世界第一的可能性。因此预料广告商未来还会 “纷至沓来”，李娜今年无论是前途还是“钱途”都非常看涨。
这让大家羡慕之余，也产生了疑问和忧虑：李娜会否因商业活动过多，从而影响比赛状态。对此，此前曾到香港的李娜曾和我们有过一次交流。她向我们表示：“商业活动毕竟不是很多。”李娜还回应说，会平衡比赛和商业活动两者之间的关系，两者不会矛盾、冲突，因为“大家都很注意这些。”
此外，今年已经32岁的李娜，被我问到什么时候退休的问题时，李娜先是幽默地反问：“难道现在大家都想看到我退休吗？”强调自己会继续参加网球比赛的李娜表示：“很少有人能从事自己喜欢的职业，我享受当下的生活，所以目前来说真的没有想过退役，我找不到退役的理由。”
至于被追问何时才是退役的时机？李娜的答案为：“每个人身体状况不同，如果有一天我起床后发现身体不能支持，我就会退休。”
由此可见，李娜暂不言休，球迷除了可在球场上继续欣赏她的球技和风采外，还会见识李娜如何延续，甚至打破她那超强的“吸金力”。
运动可拉经济向前
李娜赚钱的速度，除了差不多快于她打网球时的击球速度外，还间接地导致网球在中国越来越流行，虽然李娜曾向我们谦虚表示：“现在很多孩子开始学网球，不是因为李娜，而是因为中国的新一代在成长。”对于中国网球的发展，李娜认为她的作用是“让中国的名字留在世界网球坛上”。 但是，李娜在世界网坛上的崛起，无疑带动网球运动，甚至网球产业在中国不断升温。
这一现象说明了，体育运动除了可以让优秀运动员如李娜、姚明和刘翔等人，通过自身努力以及媒体传播，塑造其英雄或明星形象，以此培养运动迷、扩大运动的参与和观赏人口，提升民众的健康素质外，还可以透过商业包装与行销，通过运动明星为各种产品代言，不但对运动员个人有益，相关商业活动也为社会带来难以计数的经济效益。
更重要的是，在知识经济年代，体育与知识结合，可以发挥1+1 >2的功效。这是因为，当一个国家的经济发展，民众收入增加之后，不但会更加注重身体的健康，更会关注与体育相关的产业，这不仅推动了体育产业的发展，还能催生出诸如风行全球、极具创意的FIFA系列、NHL系列和MLB系列等的体育游戏，REAL系列、斗球少女系列等的体育漫画，这种与体育相关的创意产业蓬勃发展，极大增加了民众的消费量，又会反过来推动一国经济的发展。
因此，如果中国的各项体育项目上，多出现几个例如李娜、姚明等的代表性人物，中国民众在体育创意产业上又可多加把劲，这不但可对民众参与体育运动产生正面的助力，也为运动商业化打开一扇门，更能推动体育创业产业的发展，从而促进中国的经济在知识经济年代持续稳步向前。
作者：梁海明 香港资深财经评论员
