由于长久以来承担着“宏大叙事”的社会责任和重大使命，央视惯性半是被动半是主动地形成了严肃、凝重的面孔符号。当观众 越来越流失，央视的危机感也“亚历山大”，如何让节目和主持风格更亲民化和更人性化，是关乎“生存还是死亡”课题。
一直在全国观众面前“高大上”的央视，主持风格在2014年有很多让人耳目一新的“活泼”变化，一次是元旦晚上的《新闻联播》“卖萌”事件，另一次 是4月4日的央视午间《体育新闻》中“深V秀胸”事件。前者好评如潮，后者骂声不绝于耳，其实两次主持变化，都可以视作央视主持风格寻求转型的小小案例。 一个卖萌，一个裸胸，为何网友的评论差别如此冰火两重天？
随着收视率的下降，在老百性心目中“高大上”的《新闻联播》努力尝试改变话语体 系，希望更具亲和力。2014年元旦晚上的《新闻联播》最后播放了一段全国各地新年日出景象的风光片，主播康辉的画外音适时响起：朋友们都在说，2013 就是爱你一生，2014就是爱你一世，那就让新闻联播和您一起传承一生一世的爱和正能量吧！央视新闻联播一向以“严肃”和“刻板”饱受批评，第一次以这样 “卖萌”方式出现，让网感觉特别接地气，拉近了和网友的距离。赢得如潮好评在情理之中。
在4月4日的央视午间《体育新闻》中，央视女主播朱 晓琳在播音的过程中穿了一件肉色的内衣，性感露出“深V”。这位名叫朱晓琳的女主持已经在央视工作了7年，朱晓琳回应：自己很喜欢。央视女主播穿肉色内衣 引发网络讨论，大都批评央视新闻不应“卖胸”这样恶俗的噱头来吸引观众，换个角度，央视这次“深V”虽有裸胸之嫌，但也是尝试改变话语体系，希望更具人性化。
众所周知，央视在半个世纪的时间里都占据着绝对的霸主地位，可是随着社会环境的变化，更随着各地方台的崛起，特别是湖南卫视和江苏卫视 的更生活化的风格和节目，让央视的权威地位受到了挑战，当互联网时代来临，人们的欣赏更多元化，人们欣赏趣味越来越有挑战性，他们不再对央视的节目、主持 人抱持“顶礼膜拜”的心理。抑或是由于长久以来承担着“宏大叙事”的社会责任和重大使命，央视惯性半是被动半是主动地形成了严肃、凝重的面孔符号。当观众 越来越流失，央视的危机感也“亚历山大”，如何让节目和主持风格更亲民化和更人性化，是关乎“生存还是死亡”课题。
央视这些年所做的一些亲 民化的话语风格的改变其实不少，特别是去年央视不少节目路边采访时关于“神回复”的讨论值得深思。如果放在以前，这种回复基本上被剪掉了，最后展示我们观 众面前的全是“报喜不报忧”。现在央视真实还原了这种采访，虽然有些回复脱离初衷或干脆跑题十分搞笑，甚至从这些神回复当中依然甩不脱“假大空”的嫌疑； 可是央视不做掩饰地将它们和盘托出还是有值得赞美之处的。从“神回复”采访背景来看，做到真正的实景临场采访，无法选择好采访对象，回答自然叫人啼笑皆 非。对比以前那种正襟危坐的刻板采访，就显得真实自然多了，从某种意义上说，央视作出了诚实、勇敢的尝试，亲民路线大方向是对的。
做为《新 闻联播》，从新闻学的角度来看，必须“客观真实”，但是客观真实不代表着报道所有的新闻都必须“板起面孔”来，面对不同的新闻事件，采用什么样的话语风 格，应当跟新闻事件本身的性质来定。面对马航事件，严肃认真是恰当的，面对“光屁股小孩”就再板起来脸来就显得没有同情心了，新闻报道更要接地气，关怀真 正的弱势群体！央视架子端得起放得下，才值得网友去点赞。不管是央视“卖萌”还是“深V”，背后反映的是整个国家的综合竞争力和自信度的提升。我们听了多 少年的“国富民强” 、“ 众志成城”和“辉煌创举”之类的大词，离老百姓的生活语境太过遥远，时代日益多元化，一些卖萌和幽默更能拉近与观众的距离感，这种变化，反映的是国家的发 展进步和由内而外散发出来的民族自信。老百姓渴望这种真实的自信。
关于朱晓琳“深V裸胸”为何恶评如潮，其实挑战的是中国人的道德尺度问 题。保守的网友觉得这样的穿着实在有伤风化。激进的网友觉得像朱晓琳这样穿得稍微性感些，实在再正常不过了，都什么年代了，难道还要女主持们把自己裹得看 不出性别，才叫符合国家电视台的主持人形象？笔者觉得，央视在主持风格上探索大方向是对的，在国外“裸体新闻”早就有了，也不是什么新鲜事，只是在转型 时，一首先要看栏目性质，如果是新闻栏目，过于暴露实在不妥，因为过于暴露会转移网友注意力，忽略了新闻。如果在一档娱乐节目出现，秀性感也无可厚非，很 多女明星在央视音乐台爆乳太多了，观众也没这么激烈。第二要看具体的国情和观众的承受能力，国外因为社会制作原因和文化原因，观众对这种司空见习惯的性感 觉得再正常不过了。但是在中国这样一个传统保守国家，一下子把尺度拉得这么低，实在是“用药过猛”。
可喜的是，央视已意识到了问题所在，希望在未来的日子里，主持风格和话语体系真正做到亲民化和人性化，展示国家的强大自信和人民想要的幸福生活。
作者：周正红 网络知名评论作家
