进军时尚市场表明谷歌意图定义、报告和挖掘在线购物搜索方式。
氧分子网讯 《纽约时报》撰文称，谷歌拥有60亿条与时尚相关的搜索数据，谷歌时尚检索数据拥有巨大价值。谷歌已经与大型时尚零售商合作，为它们提供时尚趋势预测服务。
文章全文如下：
去年流行Normcore风格，而细吊带三点式比基尼（String Bikini）现在已经落伍了。
如果60亿条与时尚相关的谷歌搜索数据可以说明今年最流行的趋势，甚至连窄腿牛仔裤可能都危险了。
相反，很多谷歌用户正在搜索薄纱裙、迷笛裙、阔腿裤和束脚裤。谷歌计划每年发布两次流行趋势报告。谷歌希望进一步发力电子商务和时尚市场，不再局限于产品搜索引擎和广告平台，全新的时尚流行报告便是这项计划的一个组成部分。
在首份报告中，谷歌将流行趋势分为“持续增长”趋势、昙花一现风格和“季节性增长”趋势。“持续增长”趋势包括薄纱裙、束脚裤等，昙花一现式风格包括kale运动衫和表情衬衫等，“季节性增长”趋势包括春季常见的白色连体裤。依据类似的区别方法，谷歌还划分持续下滑趋势（腰部饰裙）、季节性趋势（窄腿牛仔裤）和可能过时的流行趋势（披肩背心）。
谷歌时尚和奢侈品团队主管丽莎·格林（Lisa Green）表示，谷歌已经与 Calvin Klein等大型时尚零售商合作，以帮助零售商将实时谷歌搜索数据整合到时尚规划和预测中。格林表示，举例来说，快速时尚（Fast Fashion）公司可以采用谷歌确认的流行趋势，并经营这种趋势。
“我们意图成为一家面向品牌商的数字咨询公司。对于品牌商，谷歌不再是仅出售在线广告的公司。品牌商会说，‘谷歌可以识别流行趋势，我们有6周的发货时间’。”格林说道。
进军时尚市场表明谷歌意图定义、报告和挖掘在线购物搜索方式。事实上，谷歌用户的购物搜索涉及所有类别的零售市场，包括服饰、珠宝、日用品、家具等。
通过谷歌购物、当日快递Shopping Express等服务，谷歌早已试验电子商务业务。但是，谷歌的电子商务业务落后于亚马逊和阿里巴巴。在时尚领域，Yoox和Net-a-Porter即将合并，双方将组成一家极具竞争力的奢侈品零售商。
谷歌的核心业务就是销售搜索结果一侧的广告，包括时尚搜索结果。因此，对于谷歌，产品搜索将变得越来越重要。
趋势预测
谷歌不是第一家用数据预测流行趋势的公司。例如，通过分析博客内容、社交媒体和新闻网站，IBM可以评估各类品牌的“社会舆情”，品牌涉及时尚领域和零售领域。
在2013年的一项实验中，IBM公开宣布，“蒸汽朋克风格”将“成为零售行业的一股潮流”。在一定程度上，这项预测已经应验，例如“工业风格”家具大受欢迎。
音乐流媒体服务Spotify为音乐人提供免费分析服务，以帮助他们评估作品的流行度，或估算新歌可以赚多少钱。
IBM消费类产品专家特雷弗·戴维斯（Trevor Davis）表示：“人们倾向于根据非常有限的观察数据预测流行趋势，这种预测方式纯属碰运气。在流行趋势所处可见之前，较早预测趋势的能力具有不可估量的价值。”
戴维斯认为，与时尚相关的谷歌搜索数据的精确度或实用性还有待观察。一个明显的缺陷就是，谷歌搜索数据与服饰的方方面面相关，无论是搜索用户已经购买服饰，还是有意购买服饰。可以想象得到，客户可能会搜索“薄纱裙”商品，而时尚菜鸟可能只希望了解这种服饰。
时尚趋势预测机构ESP Trendlab创始人埃伦·希戴里（Ellen Sideri）表示，谷歌数据的价值在于它关注全国真实用户的兴趣爱好。
“最难解释的事情是一种趋势并非来自一个地方。每一种趋势都是多方面的。”希戴里说道。
目前，谷歌计划面向零售商和追逐潮流的人免费分享这些数据，旨在吸引合作伙伴，并且在时尚领域获得影响力。谷歌承诺，在广告投放方面，公司不会为零售商的客户数据调整搜索数据。
谷歌的格林表示，谷歌时尚搜索数据量非常庞大，谷歌侦测的任何模式都是反映趋势认知和最终购买行为的重要指标。
时尚趋势预测服务商WGSN的数据工具INstock采用另一种方式预测趋势。INstock统计美国和其他地区的4000余万款产品的价格和库存数据，然后分析时尚趋势。选择某种风格的零售商逐渐增多，这就标志着一种趋势。如果某类商品脱销，这可能表明市场需求巨大。如果某类商品大打折扣，这可能表明市场需求大幅下滑。
INstock确认的某些时下趋势与谷歌的报告相同。WGSN副总裁Loree Lash-Valencia表示，去年9月至今年1月间，连体裤库存同比增长12%。但是，INstock没有发现薄纱裙受市场欢迎。
时尚热点
Loree Lash-Valencia表示，尽管趋势预测仍然困难，但随着快速时尚公司加速产品设计周期，精确预测显得极为重要。误测趋势可导致数百万美元的损失，公司要么积压大量库存，要么就未能存储足够的货物。
“在我们行业，我们有不断加快行动速度的动力，因此每家公司都存在同样的问题：没时间计划。直觉已经不够用了。商家不会都运用数据，但精准的数据现在已经出现——大家确实需要使用这种数据。”WGSN副总裁说道。
格林表示，谷歌搜索数据有助于发掘时尚行业没有注意到的时尚热点。“时尚行业可能拥有某种视角，但我们的搜索数据可以发现人们真正希望购买的东西。我们的数据还表明，新时尚趋势不仅起始于纽约或洛杉矶，其他地区的任何人都能引领新趋势。”
举例来说，谷歌时尚趋势报告称，白色连体裤搜索于2013年5月开始活跃，阔腿裤搜索于当年8月开始活跃。两种时尚风格都起始于美国密西西比州的杰克逊城。2013年10月，薄纱裙搜索开始在美国盐湖城活跃，随后这种趋势传播到其他地区。
谷歌表示，谷歌还无法解释这些流行风格的兴起原因。
当然，如果仔细挖掘当时的新闻，我们不难发现其中的原因。2013年，杰克逊城设计师詹森·博林（Jason Bolin）在当地主办春夏季时装秀，这场时装秀展示了连体裤和阔腿裤。
对于谷歌的数据，博林并不感到惊奇。他表示：“杰克逊城是一个非常时尚的地区。我们甚至还有时装周。信不信由你，我们与全球时尚趋势同步。”
Etsy平台Tulle Skirt Shop店主谢瑞娜·麦克莱伦（Sherene McClellan）和迪安娜·索伦森（Deanna Sorenson）表示，过去几年薄纱裙在犹他州非常流行。
谢瑞娜表示：“薄纱裙的流行源自我们女孩子喜爱甜美和浪漫，而不是性感。我们身处偏远的乡间，我们也能成为引领潮流的人。”
在首份报告中，谷歌将流行趋势分为“持续增长”趋势、昙花一现风格和“季节性增长”趋势。“持续增长”趋势包括薄纱裙、束脚裤等，昙花一现式风格包括kale运动衫和表情衬衫等，“季节性增长”趋势包括春季常见的白色连体裤。依据类似的区别方法，谷歌还划分持续下滑趋势（腰部饰裙）、季节性趋势（窄腿牛仔裤）和可能过时的流行趋势（披肩背心）。