谷歌图形广告能够带来更直观的视觉效果，但它同时也抢走了原有关键词广告的收入。
氧分子网 谷歌2012年推出了一款名叫“产品列表广告”（PLA）的广告格式，方便企业购买视觉化广告。
当用户搜索“雪地靴”或“iPhone充电器”时，这些貌似相框的广告就会出现在谷歌搜索页的顶端。
由于当时有越来越多的人开始直接到亚马逊搜索商品，所以PLA对谷歌的意义重大。在亚马逊上搜索商品后可以获得更多信息和比价数据，相比而言，谷歌上的赞助商链接内容则比较匮乏。
谷歌甚至开始将用户评论和更加具体的信息包含在PLA中，使之越来越接近亚马逊上的产品描述，为用户提供更多实用性。
该公司的努力似乎得到了回报。根据Channel Advisor最近发布的一篇文章，谷歌购物和PLA都实现了不俗的增长。今年3月的销售额同比增长21.3%，平均订单价值也从95.67美元增长到115.51美元。comScore测算的整个美国电子商务行业增长速度约为15%，所以PLA的增速显然超过了行业整体水平。
这对谷歌来说是好消息：倘若能带来更多销量，广告主就愿意在PLA上投入更多资金。
然而，高盛的一篇最新报告却显示，实际调研表明，谷歌现在已经无法继续借此获利。
原因何在？既然谷歌购物和PLA都在增长，难道对谷歌不是好事吗？
“PLA的很多成功都是以牺牲AdWords为代价的。”ChannelAdvisor CEO斯科特·温格(Scot Wingo)解释说。AdWords是谷歌的传统搜索广告格式，而PLA则采用了视觉化效果。
谷歌购物在发展初期提振了谷歌的营收，因为广告主当时会同时在AdWords和PLA上投入资金。而现在，早期的提振效果已经结束，广告主开始为谷歌搜索广告制定整体预算，然后分拆为PLA和AdWords两部分。
“我认为，当我们的客户制定谷歌广告预算时，他们会将60%分配给PLA，40%分配给AdWords。”温格说。
AdWords搜索广告销量增速大幅放缓，美国整体搜索广告营收（谷歌AdWords占多数，但也包括必应和雅虎的搜索广告）仅同比增长4.2%。这是因为越来越多的搜索来自移动端，而移动搜索广告的创收能力不及桌面搜索广告。
“所以有人会问：谷歌的广告业务是否在自相残杀？”温格说。
由此可见，谷歌目前面临一大难题：广告主投入到各类广告中的整体预算基本固定。如果谷歌要提振业务规模，就需要说服广告主增加在谷歌上的整体开支。如果仅仅是将同一笔预算投入到谷歌的不同产品中，即使能让亚马逊这样的竞争对手陷入困境，对于谷歌自身的增长也无法带来太大帮助。
