最近，百度与莆田系民营医院打起了口水仗，莆田(中国)健康产业总会指责百度利用搜索引擎收取高额网络推广费用，医院们都在给百度打工，而百度则强硬回应，要继续整治违规医院。有趣的是，几乎在同一时间，3月31日开始，在淘宝“中国质造”专题中推荐的第一站便是“鞋城莆田”，莆田市长翁玉耀亲自给莆田鞋做代言。可你还记得吗？就在去年7月，阿里曾经辞退了一名员工，理由是她与莆田客户合作，曾几何时，“莆田”二字，在阿里内部是“假货”的代名词。
莆田，史称兴化(非今江苏兴化)，原是妈祖文化的发源地，论其历史，可远溯至夏商时期，离古“海上丝绸之路”的起点泉州大约只有数十公里。《笑傲江湖》中，被诸多高手争夺的《葵花宝典》，便是自莆田南少林传出，后来才有了辟邪剑法。然而，这样一个历史悠久的古城，在千年之后，却以“游医”“假鞋”闻名于中国，并通过互联网，将生意做到了全世界。
回溯一下阿里的打假史，莆田系绝对首当其冲。自古商业发达的泉州和莆田地区，自上个世纪80年代开始，成为不少国际鞋业的代工厂，莆田也因此成为假冒名牌鞋的生产基地。电子商务的兴起，则让庞大的仿制大军有了一个新的发展渠道。曾有句笑话说，如果在某宝上买的名牌鞋发货地是莆田，闭着眼都可以告诉你，是假货。与鞋业起步几乎同时，莆田人陈德良带着几个徒弟开始了“游医”生涯，在莆田特有的家族帮文化带领下，便有了全国各地如春笋般涌起的“××皮肤病医院”“××不孕不育医院”……而这些民营医院为了拉拢客户，在百度上投放大量资金购买关键词、做网络推广，于是当年3B大战时，360董事长周鸿祎可以“理直气壮”地大批“百度虚假医疗广告”。
然而，在互联网席卷一切的时代，在无规则中野蛮生长起来的企业，即使靠互联网捞到了第一桶金，但最终要被互联网倒逼着走上“正确的道路”，所谓“欲练神功，挥刀自宫”，尤其是在自上而下的互联网+的风口上，要想练成天下无敌的东方不败，不仅莆田系要“自宫”，互联网公司一样要“斩断尘缘”。
在“练神功”这件事上，阿里显然比百度走得更早一些。据说，从2007年开始，阿里便有一条内部规定，不允许引入莆田籍的商户，哪怕只有出生地是莆田也不行。但另一组数据是，仅在2010年，莆田制鞋产业产值将近500亿元，其中出口近20亿美元，位居福建第一。制鞋已经成为莆田支柱产业，一味打假并不能彻底根治，为其庞大的生产能力寻找出路才是根本。
从此次淘宝为莆田鞋所做的“中国质造”专题来看，双方已经在寻求共同发展、转型的道路，互联网不再是假冒鞋的出口，而是为拥有成熟制鞋工艺的莆田鞋业树立自我品牌开辟新的道路。显而易见的是，如果淘宝通过“互联网+”帮助莆田转型成功，没有了GDP的压力，莆田政府对于打击屡禁不绝的“莆田假鞋”自然有了动力，从而使困扰阿里的“假货”从源头断绝。如果真能达到如此结果，皆大欢喜。
以此反观百度此次对莆田系民营医院的强硬态度，未尝不是自我转型的尝试。曾有人称，民营医院的广告投入，占百度营收的一半，这话虽可能有所夸张，但从周鸿祎每次都拿“医疗广告”说事来看，民营医院的广告投放绝对是百度的命门之一。由于民营医院医疗水平参差不齐，假药、假医生负面不断，百度因此也担负了不小的骂名。不过当下，百度开始在移动医疗方面布局，其营收方向也要向“连接一切”的移动互联网转移，提供的医疗服务如果名声不好，又怎么发展呢？从这点而言，即便打击不规范医疗广告会给百度带来至少数十亿收入的影响，也是必须要“自宫”的。
其实，莆田系的民营医院与其鞋业一样，已发展为相对成熟的产业，是时候抛弃劣币，让良币跑得更快一些了。做医生的都知道，“头痛医头、脚痛医脚”是庸医所为，与百度争锋相对，实非根治之道。百度搜索关键词价格为何远高于其他行业，无非是因为民营医院之间的非良性竞争，不能靠实力吸引病人，只能看谁更能吸引眼球。此番声讨百度推广价格太高，每次关键词点击999元，说到底，还是自己惯出来的。
医改的未来方向一定是打破国有大医院的垄断，让医生能够自由流动，让更多民资投资医疗机构，民营医院是时候摆脱原来发展初期的原罪，摆脱“虚假、欺诈”等负面评价，向国外私立医院的模式靠拢了，何况已有不少医院走上了这条新兴之路。
从这个角度而言，莆田(中国)健康产业总会若真为了莆田医院们着想，倒不妨向莆田鞋业们学习，和百度携手，将“不良肿瘤”切掉，趁着互联网+这个风口刚刚张开，在移动医疗领域比那些公立医院走先一步，未尝不是一条康庄大道。
来源： IT时报
