以视频切入娱乐运动领域的 iDareX 近日上线了新版网页端。
去年36氪 WISE 1.0 大会前后我们曾报道过 iDareX ，当时我们还是用“酷玩运动垂直视频社区”来形容。而现在，以视频为起点的他们，已经开始切入活动这一块了。这次新版网页端最大的更新之一就是上线了活动模块。
从 PGC 视频内容切入培养用户群，后期把用户延展到线下的活动、线上的电商等，这个模式对许多垂直细分领域都比较适用。iDareX 的路径也类似，他们通过提供国内外户外极限运动、娱乐运动等“酷玩运动”品类的视频内容，切入这帮用户群。在用户看视频看得热血沸腾想亲身去参与时，他们要把线下这一块也帮用户跑通，让用户能在平台上直接预定活动，线下参与。
目前 iDareX 提供的活动包括官方举办的和各俱乐部商家提供的。其中官方每个月大概会举办 1、2 个活动，例如他们今天刚刚上线的蹦床灌篮活动。
每个星期平台上大概能提供 20 个活动供用户选择。商家提供的活动包括各种体育项目（例如棒球活动、拳击或剑道、射击等）、户外极限运动（例如蹦极、冲浪、极限跑酷等），以及各类娱乐向的轻运动（例如跑跑卡丁车、湿身水枪活动）等。这些活动有些是不定期的，有些是聚乐部商家挂在平台上定期举行的。
目前合作商家大概有 70 多个，分布在北上广等一二线城市居多。目前和商家活动的引进还是通过商务对接，商家提供活动信息后团队的同事放在平台上。团队正在建设一个商家编辑后台，上线后商家可以直接在后台提交活动，平台的运营人员只需负责审核。iDareX 创始人闹闹提到，平台会对合作商家严格筛选，保证活动质量：“首先是场地是否适合，我们会去考察。还有就是调性，必须足够好玩，但又带点体育消耗的运动类活动。”
由于之前只有视频的时候，项目的媒体属性较重，所以团队过去一段时间将重点放在了微信端。在网站更新之前，iDareX 的活动版块其实已经在他们的微信端上线了两个多月。“这两个多月以来，能看到像室内的、娱乐属性重一点的活动用户报名就比较多，比较重的像潜水可能就比较少一些。” iDareX 自己策划的活动报名情况也会比较理想，上次他们举办了一场泡泡足球运动，两三天就报满了 500 多个名额。
闹闹提到，之所以做一个新版的网页端，除了因为需要做商家的活动编辑后台之外，也是因为他们发现用户其实没有那么的前卫。当产品不再只是内容的消费，而是涉及到活动报名等功能，用户对 PC 端的需求还是在的。
其实半年多以来，iDareX 定位上切的人群是有所变化的。“一开始的时候我们是切极限运动，想把那群玩儿得特别 pro 的人带上来。后来发现这个圈子就这么大，而且那群玩的 pro 的人都呆在自己熟悉的圈子里，想往外打的欲望不强。”
所以后来他们调整了一下方向，将目标群体扩大到“爱玩”之人，而不是一定是“专家”。“爱玩的人可能是上半年去滑个雪、下半年去潜个水，这周去打个枪，下周去玩个别的，他们是这样一群人。”这群人爱玩，但未必在哪个领域玩得那么 pro，他们对很多东西都会感兴趣。并且，他们特别爱晒。
要击中这群更宽泛的人，iDareX 需要提供更宽放的内容和活动。所以他们现在的项目也比刚开始时更“泛娱乐运动”了，但是闹闹提到，像滑雪、冲浪等核心娱乐运动项目他们还是离不开。
目前产品上，视频内容和线下活动版块还是相对脱离，下一步团队希望把两者结合得更好。“比如你在视频上看到一个比较好的玩儿法，我们就在底下提供我们的活动链接，把看视频和参与活动这两件事情打通。”
团队也在做一些针对用户的运营，例如选拔粉丝体验师，让其去体验活动并将过程用图文的方式记录成为内容，反哺到社区中。
闹闹提到，活动这件事，其实分前中后。“发现、报名只是活动的‘前’的部分。我们正在做一个评价体系，让用户参与活动之后能回到平台来评价和交流，这是‘后’的部分。”至于活动“中”，iDareX 未来也计划介入，但是目前来看，这是比活动前后都难的一块。有可能的一种介入活动“中”的方式是提供硬件。闹闹提到团队未来可能会做可穿戴设备，具体目前还在规划。
除了视频和活动，未来 iDareX 还会做更多，例如装备。做装备这块非常理所当然，用户看完视频要去玩项目，自然有装备需求。因此装备电商会是 iDareX 未来比较明确的发展方向之一。
文/thethief 36kr
·氧分子网（www.yangfenzi.com）延伸阅读：
吴咏宁，这个名字这两天出现在各大媒体的头条。他在没有任何保护措施情况下，扒着楼顶做引体向上时因体力不支坠亡。
26岁的吴咏宁出身不富裕，长期做着籍籍无名的横店群演，练过武术和跑步的他后来找到拍“高楼极限挑战”视频的赚钱路子。也许这个视频会是他的短暂告别之作，因为他正要结婚，还有商家用10万高价换他的这个视频。
他的朋友说打赏害了他，他的粉丝说为了博取眼球，他拼了。吴咏宁在火山小视频上有100万粉丝，美拍上有24万粉丝，快手上有2.5万粉丝。而实际上，他是今年2月才在网上大批发布类似内容的，可见各大平台巨大的支持力度。所以，吴咏宁之死相当程度上存在平台的错误导向。
6月18日，“火山小视频”官方微博推了条吴咏宁在高空脚手架上仰卧起坐的视频，还配上文字“卧槽哥们儿你是真的不要命啊，看的我心惊肉跳”，丝毫没有认识到其中的危险性。
当然，大多数人都没认识到危险。
变现难，一步步把吴咏宁推向险境
吴咏宁通过这些短视频挣到不少钱，最直观的要数火山小视频，他在火山小视频发了300个视频，还有217场直播，获得了55万火力值，凭借这些活力值，他能赚到5.5万。这次事件还传出10万元的酬劳。
据吴咏宁继父说，今年尤其是下半年以来，吴咏宁有钱了，给了家里不少补贴，给父母买了不少生活物品。
不过，翻开吴咏宁没有被封停的美拍账号，早在2014年，吴咏宁就开始发布美拍视频，尤其是2014年6月到2015年4月这段时间，更新频次非常高，数量达到48条。
主要内容是他在横店的群演片段、训练片段，以及自己拍摄的搞笑段子。但这些内容的关注程度乏善可陈，点赞数量大都在百个以下，评论数寥寥。
因此，在2015年4月到2016年10月，他都没有做任何更新。在2016月10到2016年12月，吴咏宁继续更新一段时间的群演花絮，这段时间的点赞量有了小幅度提升，不过幅度不大。
吴咏宁是有变现野心的，坚持过一段时间，也尝试不同内容，但都反响不大。直到2017年2月，他开始大批上传主打“无任何保护措施”的爬楼极限挑战视频，这种局面才有了根本性的改变，他的粉丝一下子飙升到二十多万。
转变也是在去年，吴咏宁第一次接触到爬楼，他说，第一次在好奇心驱使下，爬了横店一座十层高的废弃大楼。在感受到前所未有的成就感，他越走越远，并把它当成一条赚钱路子。
不过，这只是开始。吴咏宁一类人可以称作“爬楼党”，稍微在美拍上搜索一下，爬楼党并不少，比如吴咏宁的朋友童虎，还有freedom_lara、洋洋、Jason_x1n、小鹿333等等（其中一部分是听障人士），他们的粉丝大都在万人以上。吴咏宁一开始的竞争对手并不少。
其中粉丝最多的是童虎，他的粉丝数量达到6.7万，他早在2016年8月就开始在美拍上传爬楼视频，时间上比吴咏宁要早半年。童虎没有像吴咏宁那样在高楼墙壁上做引体向上之类的危险动作，如果吴咏宁只是亦步亦趋，想要变现也不容易。
吴咏宁自己说过，国内玩这个的实在太多了，但我一定是玩得最狠的那个，因为我每天都在爬，我是在玩命。
高频的更新速度、比其他玩家更狠更决的玩法，才能在同类内容的竞争中脱颖而出，成功赚到钱，这是吴咏宁的成功之道。
平台内容饥渴，吴咏宁们剑走偏锋
变现难不只是吴咏宁一个人或者某个群体面临过问题，变现难是短视频行业的普遍情况。
“陈翔六点半”是行业内知名的短视频供应商，单集内容全网点击量破亿是常态。但据搜狐科技报道，其单集视频的广告报价不过20万，有的甚至只有5万，这个价格只能维持团队运作。背后是人力、创意、创作、拍摄、剪辑、后期推广等各种成本。
拍摄美食短视频大火的李子柒，最近被曝出与品牌商的合作没有达到预期效果。
据公开信息，能盈利的短视频公司只有三成而已。各大平台在短视频业务投入不断加码，平台对内容的需求越来越大，但市场却没有给以正向的反馈。
事实上，赚钱的更多集中在单干户，集中那些低成本内容，平台更依赖的内容也是这些长尾内容，而他们的盈利之路划出了一条剑走偏锋的路径。
一开始，平台比较热门的内容是美女的搔首弄姿、吃货的大快朵颐、粗俗的搞笑段子，但一段时间后，不断让位于更新鲜、奇葩的内容。
去年6月，×博士写的残酷底层物语引起人们对快手上的低俗、怪异内容的关注。媒体曾采访拥有20万粉丝的快手大V山东小闯，他的视频内容主要是各种生吃猛喝，比如生吃大肠、猪肺，秒吹二锅头。他说，我是正常人，自虐是为了挣钱。这种高强度自虐让他每月收入达到2到3万。
最近，全网大火的长相奇丑的快手大V“外星人陈山”正在庆祝粉丝破50万，他的搞笑短视频不久前疯传全网，最大的卖点其实就是奇丑长相，几乎没什么成本。
但是，这样的内容并不能一劳永逸，快手经过整顿后，以上争议内容已经较少出现主页上，在火山小视频上，更火的内容是一口干掉“老干妈＋棒冰”，自从陈山火后，类似以奇丑男子做主角的搞笑视频层出不穷，一定程度也分走了陈山的流量。
还想要赚钱也只能剑走偏锋了。今年10月，快手上的未成年人晒自己怀孕的视频开始在微博热传，事情愈演愈烈，快手被号召抵制，结果快手封停了一批账号。其实，早在去年6月，看看新闻就有提及这一现象，当时没有引起足够重视，导致快车成为未成年少女晒怀孕的温床。
从自虐、卖丑，到违法的未成年怀孕视频，再到可能危及生命安全的极限挑战，越极端，越能获得用户点击，才能赚钱，成为用户不断铤而走险的推力。
吴咏宁后，内容导向和标准有待完善
快手用户主要集中在三四线城市，不少用户为了赚钱缺乏理性，甚至不择手段，一定程度上也能理解。美拍更贴近一二线城市用户，所以爬楼党内容相对较多。正处于快速发展的火山小视频对内容审核并不严格，内容给人一种“快手第二”的既视感。
某种程度上，错误并不在用户身上，错在平台在内容导向。
比如快手以记录时代为己任，尤其标榜关注平凡普通的用户，不希望精英的权力过大，但实际情况却是，夸张、极端内容成为关注的焦点、中心，而那些真正具有记录意义的内容却非常少见。
这次事件后，美拍说不再鼓励此类内容，但爬楼党的视频还是轻松检索到，这句话的含义应该理解为不再鼓励类似吴咏宁的极限挑战视频，火山强调严禁用户在直播中涉及极限运动，没有对类似短视频做出限制，显然，对于平台而言，这是一块优质的内容源，很难一下子割舍。
在内容备受质疑的并吃过不少亏的快手要警惕性大一些，今年9月，因为吴咏宁视频过于危险，做出了限制传播的处罚。
这次事件让公众知道了爬楼党，但我们显然需要举一反三，类似危险性质的极限运动短视频并不少见，比如跑酷、极限越野等等，各种生吃猛喝，以及自虐性内容，等等，都需要得到更大的重视，防范于未然。当然，极限运动或一定范围内的自我挑战是正常的、被允许的，问题是具体的标准还有待完善。