Instagram创始人凯文·希斯特罗姆介绍这款软件最新的短视频分享功能
导语：美国媒体周四刊文称，Twitter旗下短视频应用Vine近期吸引了许多用户以及广告行业的关注。短视频被认为非常适合移动设备。Facebook周四推出类似的视频分享应用，在这一领域追赶Twitter。
以下为文章全文：
Facebook的追赶
当Twitter去年10月收购视频分享应用Vine时，外界普遍认为，Vine只是Twitter错失Instagram之后的一个“安慰奖”。去年早些时候，Instagram被Facebook收入麾下。
然而，Facebook却正试图在视频分享领域赶上Twitter。
Facebook周四在在美国加州门罗帕克(Menlo Park)举行发布会，为旗下照片分享应用Instagram推出视频分享功能，可让用户创建3至15秒的短视频。该功能自带13款滤镜，配备防抖技术“Cinema”。
Instagram创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)介绍称，Instagram视频功能有三大特点。第一：简洁，人们一提起视频，就觉得功能复杂，而Instagram视频功能将力求简洁。第二：美观，这是Instagram一直以来的追求。第三：分享，从今起，1.3亿的Instagram用户将能够在世界各地分享视频。
Twitter和Facebook之间的最新竞争表明，即使对年轻的互联网公司而言，希望在行业中保持领先地位也并不容易。两家公司争夺的并不是“潮流引领者”的声誉，而是诱人的视频广告市场。市场研究公司eMarketer预计，今年美国视频广告市场将同比增长41%，至40亿美元。
Vine的快速发展
Twitter于今年1月发布了Vine应用，其中的视频长度非常有限。用户可以连续拍摄6秒钟视频，也可以利用“启动/暂停”拍摄工具将多个画面组合在一起。
Vine看起来非常新颖，近几个月的发展速度很快。这主要是由于许多名人和年轻人开始使用该应用，记录生活中的片段。eMarketer分析师德布拉·威廉姆森(Debra Williamson)表示：“Vine的创意，以及使其具有吸引力的元素在于，这是一些非常短的‘快餐’视频，适合在手机上观看。”
Twitter表示，Vine目前有1300万用户，仍远低于Instagram的1亿多。不过，Vine正迅速吸引大品牌和有影响力用户的关注，尤其是零售商和时尚业。这些广告主希望在智能手机上创造新的广告形式。广告公司AnalogFolk的社交媒体策略师迈克尔·利特曼(Michael Litman)表示，他已发现有5万个品牌正在使用Vine的服务。例如本周，巴宝莉为伦敦男性时装秀制作了一条Vine视频。
广告主密切关注
几个月前，广告巨头宏盟集团旗下公司TBWA\Chiat\Day为日产汽车制作了一条Vine视频。这条视频的灵感来自一些年轻人恶搞日产电视广告而制作的另一条视频。日产的Vine帐号发布消息称：“或许我们只需要6秒钟的播放时间。”
TBWA创新主管蒂拖·梅尔格纳(Tito Melegna)表示，Vine使日产可以展示，“我们不仅是一家公司，也是普通人”。日产目前正在开展专门的Vine视频大赛，鼓励用户为Versa Note汽车制作短视频。前三名的Vine视频将被制作为电视广告。
通过Vine的广告营销活动表明，广告主不仅关注传统视频广告，例如YouTube视频的播放前广告，同时也关注用户新的使用习惯。广告主表示，越来越多用户正开始使用短视频服务，而他们的注意力则分散至多款应用，以及多个桌面和移动设备。
艺人乔迪·克里斯蒂安(Jody Christian)开玩笑地表示：“Vine将人和土狗分开。”他表示，Vine使他更有创新性，他估计自己已制作了超过500条Vine视频。
尽管潜力巨大，但Vine到目前为止尚未给Twitter带来大量收入。这款应用本身是免费的，而目前只有三星等少数几个品牌在Twitter上付费推广Vine视频。
视频广告的竞争
Facebook的广告业务高管正努力采取措施，全面引入视频广告。尽管用户有时会在Facebook上分享视频，但这些视频大多来自其他互联网服务，例如YouTube，因此Facebook通过这些视频获得收入的能力受到限制。
过去几个月中，Facebook高管向纽约广告界展示了位于用户个人页面动态汇总中的视频广告。知情人士称，一些大型广告主已经签约，但这一广告产品的发布被推迟至今年秋季。
Twitter的产品功能负责人迈克尔·希佩伊(Michael Sippey)没有回应关于Facebook和其他公司竞争的问题。他表示：“我们只是专注于正在进行的工作。”他拒绝预测，Vine将于何时实现盈利。
不过，Twitter的另一些高管正尝试Vine的商业化。上周，Twitter的几名高管造访了广告巨头埃培智集团旗下公司Deutsch的旧金山办公室，向其展示最新的广告产品。Twitter重点介绍了Vine，包括Vine上的热门视频。
Deutsch合伙人温斯顿·伯奇(Winston Birch)表示，在会议结束时，他向450名同事发送电子邮件称：“如果你还没有使用Vine，请现在下载。”(张帆)
