五六年前，Digg 还是互联网上最炙手可热的站点。如果一篇文章能在 Digg 的首页上露脸，那么毫无疑问的是，该文章的源站点将增加成千上万的访问量，由此赚取的广告收入也会相当可观。当时的互联网把这种由 Digg 导致的流量爆棚称作“Digg 效应”。然而好景不长，这种效应并没能持续太久，Twitter、Facebook、Pinterest 等社交网站兴起也在一定程度上打压了 Digg。就在一年前，一家纽约的科技媒体公司 Betaworks 收购了 Digg。
Betaworks 的行政总裁 John Borthwick 认为 Digg 的品牌效应犹在，对于打造一个基于社交与数据的全新的新闻阅读器，他胸有成竹。早先，另一款社交新闻阅读器 News.me 做过类似的尝试，但没有能够走多远，现在离关闭仅咫尺之遥。不过，一个多月前 Google Reader 时代的终结给 Betaworks 带来了天赐良机。在收购了“稍后读”应用“Instapaper”之后，Borthwick 的高质量阅读的宏伟布局更加清晰。
Borthwick 打造了一只编辑团队，每天挑选出他们认为的互联网上最佳的内容，然后呈现在一个页面上。这样的点子绝不是什么新创意，不过 Digg 的故技重施获得了回报，其推荐网页给部分文章带来的流量甚至超过了 Google。根据 Compete.com 和 Quantcast 两家著名网页流量监测服务显示，今年 Digg 有极大起色，每天吸引超过三十万的访问者，每月有三百万独立用户点击 Digg。
年初从 Tumblr 跳槽至 Betaworks 担任高级副总裁的 Andrew McLaughlin 表示，他们并不希望用户留在 Digg，而是应该通过 Digg 去阅读更多优秀的内容。要做到这一点，编辑团队既需要确保首页上都是最高质量的内容，也得保持每天60至70篇文章的稳定更新量，就像总裁 Borthwick 表示的那样，页面应该简单、干净、不喧哗。
McLaughlin 相信现在一切都在朝正确的方向发展，Digg 的长远目标是积累用户群，并且创造更多功能方便用户筛选和过滤。全新的 Digg 的推荐理念似乎走在了 Netflix 前头，他们更像是 Spotify，在打造一个能与家人朋友分享的有趣的“阅读播放列表”。在 McLaughlin 看来，Flipboard 和 Prismatic 的方法都还不是满足人们阅读需求的完美解决方案，这也是 Digg 未来致力于发展的方向。
长期来说，Digg 希望能向用户收取订阅费用，不过目前，扩大订阅量才是最为关键的。伴随着 Android 版本的 Digg 应用的近期上线，也许“Digg 效应”卷土重来的日子不远了。
