Facebook错失入华良机 微信走向国际

氧分子科技讯 7月28日消息，据美国科技博客TNW的报道，Facebook最近可谓是顺风顺水，这家社交网络巨头刚刚发布的2013年第二季度财报让投资者大加赞扬，尤其在移动广告领域的表现更是可圈可点。

Facebook在第二季度的移动用户月活跃量达到了8.19亿，其收入也占到公司全部广告收入的41%，达到了6.56亿美元，其中亚洲地区的营收更是较上季度上涨25%达到了创纪录的2.47亿美元。

目前亚洲已经成为Facebook用户最多的区域，高达2.47亿美元的营收几乎是去年同期的两倍，科技博客Tech In Asia指出，亚洲地区是Facebook在过去一个季度中获得显著增长的关键因素，大量的新增用户为Facebook带来源源不断的广告收入。

通过Facebook连接世界

马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）自2004年在哈佛大学创办Facebook以来，就表示要通过Facebook将整个世界连接起来，而在过去的两年中，Facebook的用户量获得了明显增长，自2011年第三季度起，Facebook的用户量每个季度都能增加4500万到5000万个，这也让部分业内人士推测Facebook的全球月活跃用户可能已经达到了11.5亿。

从Facebook的增长态势来看，覆盖全球只不过是迟早的事情，但是有一个地区或许会是Facebook“心中永远的痛”——中国。在Facebook于2012年2月递交的IPO文件中，该公司对于中国市场的描述为“复杂”，而Facebook也在尝试通过各种妥协的方式进入中国，然而在扎克伯格和Facebook费尽了九牛二虎之力后，中国依然对其大门紧闭，而机会也在双方的博弈之中悄然溜走。

为时已晚的Facebook

在如今的中国市场上，趁Facebook未到之际，腾讯的微信应用大行其道，已经发展成为朋友、家人、甚至是陌生人之间进行联络沟通的主要通讯工具，

关于Facebook能否通过中国的政府审查已经在业内探讨了多年，如今仍然有大量的西方互联网服务和内容被中国隔离在“墙外”，但即便如此，立足中国的新浪微博依然击败了中国国内的许多“类Facebook”服务，成为市场上广受欢迎的社交平台，这也从侧面说明，中国用户可能对Facebook的用户体验并不“感冒”，而微信的巨大成功也让一个问题暴露出来：如果Facebook如今能够被允许入华，它是否还有生存的余地？

目前微信的月活跃用户为1.95亿，这也让其成为全球仅次于WhatsApp（月活跃用户达2.5亿）的第二大移动消息类应用，领先于Line、Kakao Talk、Tango和Viber等消息应用。

WhatsApp很少披露自己的业务数据，但各大应用商店的数据和行业报告显示，该应用的用户也已经扩展到全球各地，相对来说，注册用户接近4亿的微信，只有7000万海外用户。这也表明微信可能只是一款适合中国文化的消息应用。

虽然目前微信仅支持智能手机平台，但它所占据的巨大市场正是Facebook所垂涎的，微信用户能够通过文字、语音和视频来和朋友们进行沟通，同时该应用还提供了基于位置的服务和类似于社交网络的功能，可以让用户们随时随地把自己的想法和感受分享给朋友们。

目前能够与消费者直接进行互动的微信已经吸引了耐克和星巴克等知名品牌的注意，预计该应用未来将会引入移动支付和社交游戏等商业项目来进行盈利。这种发展道路与当年基于PC端的Facebook比较类似，但后者如今已经将智能手机和平板作为未来的主要发展领域。

总而言之，在中国这个全球最大的智能手机市场中，微信已经发展成为占据主导地位的移动社交网络，Facebook一天不进入中国，微信的实力就会愈加壮大，其所获得的发展空间就会越大。

微信的国际化之路

微信的全球用户量在未来几个月中有望突破4亿，同时已经加快了国际化的步伐。在过去的两个月中，微信的海外用户增加了2000万个，微信还发动了新一轮的全球广告宣传活动，聘请足球巨星梅西担任其代言人，接连在东南亚、拉丁美洲、非洲和欧洲等地区频频出击。此外，腾讯还表示计划在美国开设办事处，与WhatsApp、Facebook和其它美国本土的移动消息服务商进行正面交锋。

当然，在微信扩张海外市场的同时，中国市场依然保持了良好的增长态势，所以对于Facebook来说，如果现在仍然难以入华，那么可能就等于放弃了这个世界上最大的一块“肥肉”。

当然，也有观点认为Facebook完全有实力抢夺微信的现有市场，就像当初击败Friendster、Myspace、和日本的Mixi那样，在中国建立起属于自己的社交网络帝国，但是不要忘记微信的背后是市值达数百亿美元的腾讯，该公司在中国国内所拥有的资源、经验、以及对中国市场的理解足以帮助微信捍卫自己的统治地位。

目前对于微信来说最为重要的问题是如何对现有的服务进行优化和商业化运作，所以既然Facebook已经在全球移动市场取得了成功，那么即便它不能动摇微信在中国的地位，也完全有机会获得一席之地。（路生）