苏州创博会：南京文创产业领先全国，到底有哪些经验值得学习？

文化产业评论：“创意城市”于南京而言，早已不是口号，通过打文化牌，让创意融入城市，南京文创产业发展正呈现出无限的潜力。近年来，政策融合、平台服务、人才培养、文化走出去与引进来相结合等系列“组合拳”有力地推动了南京文化创意和设计服务与相关产业的融合发展。这些经验有哪些值得全国其他城市学习的地方？一起来看看。

作者：邹银娣 来源：文化产业评论

每一场文博会都是一场文化的盛宴，促进了全国各地乃至全球各地区的交流与合作，为文化产品与项目交易、创意碰撞与交流提供了极好的平台。筹备长达8个月的2017第六届中国苏州文化创意设计产业交易博览会于4月21日在苏州国际博览中心拉开帷幕。

苏州创博会，是国家文化部重点扶持、国内唯一的创意设计类专业展会。本届展会的主题是“品质生活缔造者”，围绕现代生活需要，继续坚持“跨界、融合、多元”的办展理念和“专业+特色”的办展特色，在主会场设立了“真实设计——生活美学展”、“行走中的设计——文旅融合展”、“生活中的设计——文化消费展”三大主题展区，近70个主题展览，来自全国22个省、市、自治区以及欧洲、东亚、东南亚等20多个国家和地区的500多家参展企业齐聚于此，争相向大众展现文化创意设计的独特魅力和迷人风采。

南京文创非遗齐亮相苏州创博会

在“生活中的设计”展区中，有一个展馆，上方结满了国家级非遗秦淮灯彩，洋溢着元宵秦淮灯会时欢庆热闹的氛围，且有大师级非遗传承人亲临现场演示江苏省级非遗南京绒花的制作，吸引了大批观众驻足欣赏、交流，成为苏州创博会的人气展馆之一。没错，这就是由南京两大知名设计平台——南京设计廊和南京文博文创大观园，联手打造的南京馆。

这次展会上，南京设计廊展示了非遗创新、智能科技、金陵文脉、艺术衍生等系列共200多款主题产品，如设计灵感源于南京大报恩寺琉璃宝塔遗址，在去年获得德国红点设计奖中最高规格“红点至尊奖”的《echo》守候回声茶具；2014年APEC会议系列国礼之一的福柏花丝手包；传统手工艺与现代科技完美融合的；小巧精致的十二生肖酒具、独特禅韵的南京礼道香炉……

南京文博文创大观园则是集合了南京市属的文博场馆共同打造的文创品牌，从文物、历史、传统文化、非物质文化遗产、民俗等文化要素中汲取灵感，设计特色文创产品。这次南京文博文创大观园带来了南京市博物总馆、金陵图书馆、南京城墙、金陵书画院的众多特色文创产品，有以明城砖“南京工部关防”铭文为设计依据的南京城墙关防钥匙牌；每一款都与众不同的纯手工制品竹刀；南京城墙系列丝巾；“京彩”系列；英式剪纸红茶杯等等。

此外，南京馆内还有一个非常吸引观众的是“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系下的：世界知名城市南京周、南京文化产业“金梧桐”奖、南京文交会、创意南京just me、南京有戏等齐齐亮相。“创意南京”通过整合各方资源，构建了信息资讯、企业资源、公共技术、创意设计、金融服务、项目对接、人力资源、产权交易、展会交流等12个子模块，同时依托南京文化产业网建成线上平台系统，实现用户“一门式进入，一站式服务”，为南京市一万多家文化企业提供线上线下综合服务。

本届苏州创博会上，南京馆通过有情怀、有温度的文创产品和精彩纷呈的展演，给观众递上了一张历史底蕴深厚且焕发着时代风采的南京名片。近年来，古都南京在文化产业发展上可谓是成绩斐然。2016年，南京市规模以上文化企业营业收入预计达到2754.89亿元，比2015年增长超过15%以上，文化产业增加值超过630亿元，占全市GDP比重首次突破6%，连续6年在江苏省文化发展绩效考核中排名第一；率先在全国构建起了“1+1+1”文化产业融合政策体系；入选首批国家文化消费试点城市……

“组合拳”助力南京文创融合发展

近年来，政策融合、平台服务、人才培养、文化消费、走出去与引进来等系列“组合拳”有力地推动了南京文化创意和设计服务与相关产业的融合发展。

政策融合

2014年3月，国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》（点我查看），这标志着文化创意和设计服务与相关产业融合发展已经成为国家战略。

在南京，强化全域统筹的“顶层设计”的“1+1+1”文化产业政策执行体系的推出，意在系统推进南京文化产业发展，为建设全国重要文化创意中心提供有力支撑。

一套政策措施——《南京市关于促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干政策措施》，推出18条融合保障政策措施，助力全市文化创意和设计服务产业增加值每年增长15%以上。

一份行动计划——《南京市推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展行动计划（2015~2017年）》，明确了推进文化产业融合发展的工作措施，不过在2016年南京全市文化产业增加值构成中，文化创意和设计服务业占比超过36%，已提前一年并超额完成目标。

一张规划蓝图——《南京市创意文化产业空间布局和功能区发展规划》（2016~2020），引领南京文化产业十三五“一核、两带、一极、一圈、多芯”的融合发展。重点建设12个创意文化产业功能区；市级第一批特色小镇中，以文创为特色的有11家；排出“策划、签约、开工、竣工、落地、产出、做优”等106个“七个一批”重点文化产业项目，总投资额1600亿元，完成率超过92.5%。

值得一提的是，南京市政府推出的“南京市小微文化企业设计服务券”，意在鼓励扶持文创设计企业和设计人才充分挖掘南京历史文化资源，设计开发特色文创产品，每个月通过投票选出一批优秀的极具南京特色的文创作品，给设计者发放设计服务券用以补贴打样费，单笔补贴金额最高1万元，并给予设计培训、产品诊断、销售平台、知识产权保护等各方面扶持。真正帮助设计师将作品转化成产品再到商品，打通全产业链，这已经成为了南京文创服务的特色服务产品和服务模式。更多南京解读：www.yangfenzi.com/tag/nanjing

除此之外，南京还依托“南京文化产业网”建成全国首个融合文化产业政策查询数据库。数据库中集成梳理了国家和省市200余份文化产业文件，提炼出南京文化企业关心的财政、规划、土地、税收、金融、奖励等100余条“政策干货”，将政策利好“嚼碎”了喂到企业嘴里。文化企业不用再四处查文件翻条目，只要登录南京文化产业网，动动鼠标点击相应标签，适用的政策条款就会自动筛选出来。

南京文化产业在“十三五”规划中提出，到2020年，南京文化产业目标为增加值超过1100亿元，占全市国民生产总值达到8%以上。同时，达到结构优化的3个80%目标：功能区内文化产业增加值、创意文化产业增加值和四大重点产业增加值均占全市文化产业增加值80%以上。以此助推南京实现世界历史文化名城、全国重要文化创意中心、现代化国际性人文绿都的城市发展目标。

平台服务

作为六朝古都的南京富含文化底蕴，可用于文创开发的文化元素俯拾皆是。正如国家文化产业创新与发展研究基地副主任、北京大学教授陈少峰所说，“文化底蕴深厚≠文化产业发达。”文化底蕴深厚的南京发展文化产业也并非是一帆风顺的，而是经过了一番摸索，才慢慢找到发展之路。

2014年10月，依托南京创意设计中心、南京文化金融服务中心和数字公共服务平台等重点子平台，成立“创意南京”文化产业融合公共服务平台。截止到2017年，已链接超过50多家机构、协会、组织等，“创意南京”文化产业融合公共服务平台体系逐渐完善，提供信息资讯、公共技术、创意设计、金融服务、园区招商、项目对接、人力资源、行业协作、资金申报、产权交易、展会交流、产业咨询等十二个服务模块，为全市1.8万家文化企业提供服务。

金融是助推文化企业发展的翅膀。2016年，南京全市文化企业贷款余额突破400亿元，比2015年增长超过14%。作为连接全市文化企业和金融机构的“鹊桥”，南京文化金融服务中心向9家文化银行及小贷公司推送企业融资需求906批次，成功放贷896家，放贷金额30.41亿元。12家企业获评“第二批省民营文化企业30强”，13家企业入选“第二批省重点文化科技企业”，数量均居全省第一。在2016年年底举办的第四届南京文化产业“金梧桐奖”评选活动中，原力动画、咪咕游戏、新与力传媒等10家企业入选“文化企业30强培育计划”，正在迅速成长为国内行业龙头企业。

在本届苏州创博会上亮相的南京设计廊也是打造的重点平台之一。通过“政府指导+公司化运作”的运营模式，南京设计廊这一平台已汇集了南京核心文创企业百余家，南京文化产品、城市旅游纪念品、创意生活家居、时尚电子、创意农业、创意公益等多个领域的文创产品上千款。

创意是一座城市的命脉，“创意南京”——一座城市的文化名片，一个聚合文化产业的创意生态圈，将让南京文化产业的市场主体焕发出新的活力，将为提升文化产业竞争力提供有力支撑，将发现城市文化的更多可能，将让南京充满创意的味道。

人才培养

习总书记在多次讲话中提及“功以才成，业由才广”，意在告诫我们，功绩是凭借才能而成就的，事业是由于才能而拓展的，只有“择天下英才而用之”，才能不断开拓各项事业的新局面。人才俨然已是最宝贵的资源，也是最难得最稀缺的资源。文创产业恰恰是人才高度密集型产业，随着文创产业的发展，人才紧缺已成为一个瓶颈，人才培养显得尤为重要。

为了进一步推动南京本地创意人才的培养，发掘本土优秀原创设计人才，促进南京文化创意设计水平的发展，《南京市文化产业与相关产业融合发展实施意见》中提出“实施金梧桐双百培训计划，每年培育100个优秀设计人才”。2017年南京市创意文化产业发展工作推进会上，更是将“双百人才”培训计划纳入了七大重点工作之中。

“百名设计人才培育计划”每年通过报名、征集、选拔的形式筛选优秀的文创设计师、平面视觉设计师各50位，专门为他们定制不同主题的特色课程，开展设计考察、专家讲座，实战工作坊等不同的形式的阶段性的培训活动，希望为南京文化创意市场输送更多专业创意设计人才。

文化消费

“创意南京”融合公共服务平台整合打通各平台资源，为南京上万家文化企业提供一站式服务；建设文化消费智能综合服务平台，打通创作、生产、消费产业链条……

2016年6月，南京被文化部确定为首批国家文化消费试点城市。南京政府出台《引导城乡居民扩大文化消费实施意见》等扶持政策，在全国率先打造“创意南京”文化消费全媒体融合平台，同时建设“南京文化消费智能综合服务平台”，实现项目申报、机构审核、电子支付、文化消费信息查询等功能，打通创作、生产、消费产业链条。

2017年1月2日晚，在南京文化艺术中心奏响的“南京新年音乐会”，开出了南京在演出市场领域的消费补贴第一单。这场演出被列为“政府补贴剧目”，单张票价补贴比例为25%，市民购票可享受最高125元的政府补贴。基于互联网大数据技术的“直补消费者”模式，不仅提升了市民参与文化活动的热情，也得到文化部督查专家组的充分肯定。

走出去与引进来

在对外交流方面，南京有两个非常重要的活动，一个是“世界知名城市南京周”，另一个是“南京创意设计周”。这两个活动是姊妹篇，“世界知名城市南京周”是文化走出去；“南京创意设计周”则是文化引进来，两者形成了非常好的模式，成果丰硕。

世界知名城市“南京周”，是南京从2015年开始搭建的一个对外交流的平台。继2015年成功举办米兰世博会“南京周”活动后，南京市政府决定每年选择一个世界知名城市，举办“南京周”系列活动。政府对文创企业参加国际知名创意设计展会等活动，给予展位费补助，助推南京文创企业“走出去”。通过政府领筹、文化众筹、宣传助筹、平台运筹的模式，让艺术家、设计师等文化名人，一些相关的设计企业机构、高等院校等都参与到整个活动中来。

2015年，首届“南京周”在米兰世博会期间成功举办，引起海内外文化界的高度关注。2016年，第二届“南京周”规模与影响力全面升级，以伦敦设计节为舞台，先后在伦敦市政厅广场、大英图书馆、伦敦眼等伦敦知名城市地标，举办了伦敦百分百设计展南京馆、南京——伦敦双城文化客厅、“汤莎会”主题昆曲《邯郸梦》演出、创意产业推介会等28项场活动，助推60余家南京文化企业走向国际舞台，向世界展示了南京的城市文化和创意设计力量。

2017年，“世界知名城市南京周”将去往美国纽约，在9月纽约时装周期间，举办时尚发布、艺术展演、工艺创新、设计交流、科技智能、影视娱乐、经贸推介等诸多领域的南京城市文化主题系列活动。

每年“南京周”活动之后，南京都会在这些城市设立一个创意设计店，南京设计廊伦敦店在伦敦市中心Strand街146号，由6家文化企业众筹开设。通过这些空间载体作为一个交流窗口，将南京文化元素通过现代创意设计重新表现，让中国元素走进英国市民的生活。

有走出去就有引进来，南京本地每年举办的“南京创意设计周”活动一样引人注目。当年举办“南京周”的知名城市就是“南京创意设计周”的主宾城市，即去年的主宾城市是伦敦，前年是米兰，今年就是纽约。

此前，南京创意设计中心主任王子烨在接受文化产业评论的专访时说到，“文创企业走出去，并不只是出去宣传完自身就结束了，更重要的还是吸引国外的资源在南京落地。”举办“南京创意设计周”，邀请这些主宾城市过来南京参加与文化创意设计相关的城市论坛、设计展览、设计之夜、交流互动、商务合作洽谈会、南京文化产业考察等活动，加强双方的交流，吸引国外的资源在南京落地，真正把文化创意贸易做起来。

结语

作为六朝古都，文化资源之丰富令国内外多数城市难以望其项背。“创意城市”于南京而言，早已不是口号，打文化牌，让创意融入城市，这数年来南京政府的支持和众多金陵文创人的努力，南京文创发展正呈现出无限的前景。

苏州创博会、英国伦敦设计节、葡萄牙里斯本手工艺贸易展、东京时尚品展、香港礼品展等国内外知名展会……一个个创意品牌和设计产品，在国内外舞台精彩绽放，呈现出有品质、有温度的南京故事，打响了南京本土的文创品牌，不断提升着南京城市的知名度和美誉度。

从古都的形象到创意城市的转变，南京增添了许多时尚的活力，很多做法值得学习与借鉴，相信未来的南京文创将带给我们更多的惊喜。

——————— 氧分子网（www.yangfenzi.com）延伸阅读 ———————

专访：南京创意设计中心主任王子烨

文化产业评论：在探索文化产业发展的道路上，有些城市做得颇有成效，有些城市则不尽如人意，南京可以说是探索与发展均走在前列的城市。近日，我们采访了南京创意设计中心主任王子烨，从文化创意产品打造，到公共平台建设，再到文化走出去，一起来看看南京的经验。

记者/编辑：邹银娣  来源：文化产业评论

南京文化产业“金梧桐”奖诞生于2013年，在南京市委宣传部、南京市文广新局的支持和指导下，南京市文化产业“金梧桐”奖每年评选一次，旨在表彰全市优秀文化企业及个人在一年中改革创新、转型发展、做大做强等方面取得的突出成绩。四年来，“金梧桐”奖被南京文化产业界熟知、认可和信任，已逐渐成长为南京文化产业领域最高荣誉，以及大咖云集、群英齐聚的文化盛会。

“金梧桐”奖下设“民营文化企业十强”、“文化创意企业十佳”、“文化产业创新奖”、“年度贡献人物奖”和“文化创意设计奖”五大子奖项。其中，“文化产业创新奖”是为了鼓励文化企业和企业家创新发展模式，积极探索文化与科技、金融、旅游等跨行跨界融合而设。强调创新，注重跨行跨界融合，可见斩获这一奖项的难度之大。

2016年的“金梧桐”奖颁布之后，我们发现南京创意设计中心是唯一一家连续3界获得此奖项的企业。创意设计中心2016年获得此奖的项目是“伦敦100% DESIGN展南京馆——东方美学生活”，2015年是“2015南京创意设计周”，2014年则是“南京创意设计中心公共服务平台”。

为了解南京创意设计中心蝉联三届南京市文化产业最高奖项的“秘诀”，我们采访了南京创意设计中心主任王子烨。

南京创意设计中心宣传片

南京设计廊宣传片

文化产业评论：请问南京创意设计中心成立的初衷是什么？

王子烨：南京，作为六朝古都，文化底蕴非常深，而且南京高校林立，有着很好的科教人才资源。可以说，南京发展文创产业的基础非常好，既有文化元素内容又有人才。

但是南京文创产业的发展也遇到很多问题。一是，南京文创产业的整体规模并不大，众多文创企业的规模普遍比较小，这些企业的业务也都比较分散。因此，需要一个平台将这些小企业集聚起来。

二是，南京文创产业从创意设计一直到产业生产的整个链条是不畅通的，而想要文创产业取得更好的发展就一定要使得产业链通畅。

三是，南京虽然有很好的人才资源，但人才流失的问题也比较重。比如，南京有很多像南艺这样的艺术类院校，但这大部分较好的高校毕业人才都会选择去北上广发展，真正留在南京发展文创产业的人才还是非常有限的。因而，需要提供一个更好的环境吸引更多的人才选择留在南京创业就业，发展文创产业。更多文化创意产业解读：www.yangfenzi.com/tag/cultural-and-creative-industries

四是，发展整个文创产业，不是一蹴而就的事情，需要可持续化，也需要一个持续化的平台来推动文创产业的发展。

所以，基于以上几个原因，需要一个公共服务平台，既服务产业，又服务设计人群，又服务文化产业转化。于是，在南京市委宣传部、市发改委、市文广新局、市旅委等部门共同支持下，2014年4月成立了我们这个全市创意设计公共服务平台——南京创意设计中心。

文化产业评论：您可以介绍一下南京创意设计中心的重点活动吗？

王子烨：在中心成立之后的这将近三年的时间里，我们结合南京的文创产业特色，打造了具有南京特色的文化产业服务产品和服务形式。

我们的重点主要是助力南京文创产业发展。南京有很多的旅游景区、博物馆等，这些地方都有大量的旅游人群，但可以给游客带走的文创产品却是非常少。而南京文创产业的基础这么好，怎么将它转换成为市场的经济价值，如何通过创意设计为其他产业提供更高的附加值呢？这两年多的时间里，结合南京的特色，我们专门成立了文创部，打造了南京设计廊的平台，希望把从作品到产品再到商品的整个文创产品开发链条全面打通，为文创产品需要提供更好的服务和扶持。

我们从2014年开始打造南京设计廊这个平台，给全市的创意设计人才、文创企业家和设计师提供一个产品展示和销售的平台。在设计廊里，我们可以看到众多不同类型的南京文创产品，有非遗主题的，比如云锦、花灯等；有日常生活类的，比如高淳陶瓷、木质时尚家居用品等；有南京旅游文化主题的，例如夫子庙、科举文化等；还有与数字文化科技结合的文创产品等等。目前我们这个平台的文创产品数量已接近5000种了，这些产品系列都是可以推向市场的。

南京设计廊这个平台集合了南京所有的文创企业，我们会带领这些企业走出去，到全国各地参加展会，例如深圳文博会、北京文交会、杭州文博会、南京文交会、台湾和香港的展会等等。先前单家企业出去参展的成本比较高，现在我们通过集合组团的形式带领南京文创企业走出去，政府对这个项目给予一定的展位费和场地费补贴。这样由我们来牵头组织这些文创企业走出去最大化地降低了成本，同时也把南京的设计力量凝汇在了一起。

去年，我们成立了设计廊子公司。目前，我们已经在南京开了五家实体店。例如，在南京南站开设了城市窗口店，总体的销售情况还是非常可观的。希望借助文创产品这个载体，把文化通过一个礼品或用品，让消费者带回家，使他们可以在使用过程中体验或享用南京文化。我们在伦敦也开了国际店，如此一来，南京作为中国传统工艺、中国文创产品代表走出去，远销国外，与国际接轨，这是一个非常好的模式。今年，我们还会在机场、部分旅游景区设店，在中山陵、玄武湖等这些本地老百姓和外地游客都常去的地方设店，可以真正地让文创产品有机会跟大众接触，走进大众生活，让大众真正享用南京文创产品，提升他们的生活品味和品质。

文化产业评论：请问设计廊是自行设计文创产品再销售，还是由专业设计师设计，而设计廊负责平台搭建、运营、销售呢？

王子烨：设计廊是搭建、运营、销售的平台。其实，设计师不缺创意，他们有很多很好的创意，但是他们需要一个销售的平台，只有帮他们打通了销售平台，才可能激发他们进行新的创作。

原先，设计师有了很好的创意，很好的产品，他们需要去找销售端，需要跟A家谈，跟B家谈，跟C家谈。现在，我们打造了设计廊这个平台，这对设计师来说是一个非常好的事情，他们只要做他们专注的事情，把创意表达得更好，把文化底蕴发掘得更到位，做出最有创意的产品即可。我们则帮助设计师解决销售的问题。

另外，在解决产业链的问题时，除了帮助设计师解决销售问题，更重要的还是设计师有更好的作品产出。所以，在今年的服务中，我们还要帮助设计师把作品转化成产品。

我们推出了“南京市小微文化企业设计服务券”。文创产品设计领域的企业、从事文创产品设计的原创品牌设计师、南京各大高等院校的产品设计、艺术设计专业师生都是服务对象。

每个月我们会邀请文化研究专家、产品设计领域专家、文创产品市场销售专家和消费者代表等多个维度共同参与评审。通过大家的投票，每个月都会选出一批优秀的极具南京特色的文创作品，给他们发放设计服务券，补贴打样费，帮助他们将作品转化成打样产品。每个季度我们还会举办一个新品发布会——“新设汇”，新设计汇聚的意思。在这个新品发布会上，我们会邀请买家资源参加，为完成打样的产品对接订单需求。

同时，我们会为入选产品提供网站、微博、微信公众号、屏媒体等全面系统的推广渠道，为他们提供国内外知名城市巡展机会，对接更多优质的合作资源。在这个过程里，企业和设计师会形成一些合作和交易，真正帮助设计师将作品转化成产品再到商品，打通全产业链。现在，这也成为了我们南京文创服务的特色服务产品和服务模式。

文化产业评论：请问创意设计中心对设计人才是否有一些培养计划呢？

王子烨：对设计人才的培养是我们中心的重点工作之一。如果想把南京这么多的创意人才留在南京创业或就业，第一要为他们提供很好的土壤，第二则是对这些人群的关注。为了进一步推动本地创意人才的培养，发掘本土优秀原创设计，促进南京文化创意设计水平的发展，南京创意设计中心推出“百名设计师培育提升计划”，并设立人才培育基金，每年选择100名不同领域的优秀的设计师，专门为他们定制培训课程，包括邀请专家讲学、外出游学考察、举办高端专业类的设计活动或论坛等等，通过不同的形式开展阶段性的培训活动。

例如，针对目前市场导向，设计师发展等综合需求，“2017百名设计师培育提升计划”第一期主题是“文化遗产的创新——城墙主题设计”，内容以“考察＋实践＋路演”的形式。前两天先是去上海进行考察交流，学习Hermes爱马仕旗下品牌“上下”、“洛可可”、青木工坊、鲁班学堂等企业的文创开发经验，紧接着是请文创界大咖为学员进行设计指导，再就是大家集思广益围绕“城墙文化＋”的主题开启头脑风暴，每位设计师明确自己要设计的主题，最后是设计师将自己的想法落实到设计方案中，我们创意设计中心分别邀请了高校、企业、政府等专家对设计师的作品路演进行点评，面向市场邀约了大众评审参与项目对接。

几天的课程，从一个命题开始直到整个创作结束，设计师们都非常兴奋，路演前一晚，都凌晨一点半了，群里还有人跳出来说，“现在还有没有人在做作业的呀”，然后大家都跳出来了，原来大家都还没睡。从这个细节，可以看到设计师的创作热情、能力被激发出来了。因为设计师在一个企业里面呆久了思维会固化，需要给他们输入更多与时俱进的优秀的设计方法论，开阔他们的眼界，并且通过实战项目让他们有所收获。虽然仅有5天的课程结束了，但是我相信他们收获是非常大的。

去年，我们还带了南京设计师去国际游学。我们一共选了二十名优秀的青年平面设计师，带他们去伦敦游学，考察了国际非常有名的五角设计等，带着他们去开眼界，市政府对这些游学项目也会给予一定的费用补贴，支持这些设计师，让他们去提升自己，培育他们，希望他们留下来。

文化产业评论：我们了解到“世界知名城市南京周”前年在米兰举办，去年在伦敦，今年到纽约，您可以介绍一下创意设计中心在国际交流方面的情况吗？

王子烨：在国际交流方面，我们有两个非常重要的活动，一个是“世界知名城市南京周”，另一个是“南京创意设计周”。这两个活动是姊妹篇，“世界知名城市南京周”是文化走出去；“南京创意设计周”是文化引进来，创意设计引进来，两者形成了非常好的模式。

从2015年开始启动“米兰世博会南京周”这个项目，通过政府领筹、文化众筹、宣传助筹、平台运筹的模式，让艺术家、设计师等文化名人，一些相关的设计企业机构、高等院校等都能参与到整个活动里面。2016年举办的是“伦敦设计节南京周”，今年则是在九月份纽约时装周期间举办。

继2015年成功举办米兰世博会“南京周”活动后，市政府决定每年选择一个世界知名城市，举办“南京周”系列活动，进行国际交流互动，推动南京文化和创意企业走出去，提升南京国际知名度和城市美誉度。我们专门设置了南京周组委会，运营这样一个专业性的项目。通过“南京周”这个平台向世界讲述南京文化——一个有温度的南京城，让世界知道南京，让南京人更爱南京。

国际交流回来后，我们还有一个“南京创意设计周”活动，因为走出去最主要的还是为了把资源在南京落下来，不能只是出去宣传完了，活动就结束了，所以我们还有“南京创意设计周”活动。这个活动每年的主宾城市就是当年举办“南京周”的知名城市，例如去年的主宾城市是伦敦，前年是米兰，今年就会是纽约，我们会在文化创意设计领域与这些主宾城市一起举办城市论坛、设计展览、设计之夜、交流互动、商务合作洽谈会、南京文化产业考察等等。届时，南京会有大大小小上百场的设计创意交流活动，这已经成为南京创意设计界的一个盛会。我们也是希望通过这些活动找到文化创意设计核心。

文化产业评论：每年“南京周”活动之后，都会在这些主宾城市设立一个创意设计中心，以便于后续交流是吗？

王子烨：对的，我们在米兰成立了南京米兰创意设计中心，在伦敦成立了南京伦敦创意设计中心，而且在伦敦也开了一个南京伦敦设计廊分店。通过这些空间载体作为一个交流窗口，对外宣传南京，同时也通过这个窗口把国际上好的资源、好的理念和好的项目引进到南京。这是我们国际交流部所承担的一个重要的职责，同时，也希望通过这些载体真正把文化创意贸易做起来。

米兰家具展、伦敦100%设计展、法国非遗设计展等等，我们都会去做展示、交流与交易，还有跟日本文创考察团的交流等。其实，成立我们这样一个主体就是在对文创项目做具体的推进，因为我们大部分人都是设计师出身，所以我们更懂设计师需要什么，我们懂得设计师的语言，同时我们知道政府的服务理念和政策高度，因此，我们是在政府和设计企业之间做好一个翻译者的角色，一方面，把政府提供的服务翻译传达给设计师，让设计师听懂政府为他们提供了哪些服务且更好地接收转化，另一方面，将设计师的诉求反映给政府。

文化产业评论：南京文化产业“金梧桐”奖可谓是南京文化产业领域最高荣誉，创意设计中心已经连续三年获评“文化产业创新奖”，也是唯一一个连续3年获奖的企业，您可以给我们分享一些经验吗？

王子烨：经验不敢谈，简单说一下感想吧。首先，得到这个奖项，我们真的觉得非常荣幸，这是这个城市对我们设计服务者的认可。其实，我觉得最关键的就是一个词——坚持。任何的服务都不可能是一蹴而就的，需要的是坚持。我们中心的人都比较年轻，大家热爱这份事业，觉得我们可以服务更多的人，让更多的设计师可以在这个平台获益，让设计师得到这个城市更多人的关注，让他们的设计得到更多的市场尊重，这个是我们的情怀。从刚开始建设平台到现在，很多东西我们一直在摸索，一直在变化，但我们的初心是不变的，我们坚持着为更多人服务的理念。

经过这两年多不到三年的时间，我们可以看到南京的文创设计产业氛围在慢慢变好。现在很多设计师遇到问题都会找到我们，他们很愿意跟我们分享，我们这些做平台的人也感到很幸福，我们在做服务别人的事情，同时也是在交朋友。在做这些事的过程中，我们希望可以帮助到更多的朋友，让他们在文化创意产业这条路上走得更加平稳，不至于走很多弯路。

我觉得，我们的服务就是在摸索的过程中，让设计师更加自信，能够发挥自己的价值，既得到经济价值又得到社会价值。看到很多人有了成果，我们也觉得是一个特别荣幸特别开心的事情，市里颁给我们这个奖项，从内心来说，一是觉得被认可，二是觉得这是更重要的一种责任。因为作为一个服务平台一定要可持续化，同时我们也在摸索我们自己生存的可持续化，只有我们可持续化，才能让更多的人持续受益。

文化产业评论：您觉得目前南京文创产业存在哪些不足，以及它未来的发展走向会如何呢？

王子烨：政府对于文化产业方面的关注度越来越高，博物馆、图书馆正在开发出更多更有创意的衍生产品，很多原来在做其他产品的设计师现在也开始投身到文创产业上来，一大批年轻设计师成立了他们的工作坊，这非常有利于文创产业的发展。

此外，我们注意到很多年轻人开始想要提升生活品质，现在常提及诸如匠心、手作等热词，人们会想着空闲时去做个手作，做个木匠活或者织个东西，也就是说这些年轻人也开始关注文创了，他们想要找寻更能代表其生活品质的产品。

整体来说，市场的环境是非常好的，可以看到整个文创市场正处于一个上升的阶段。我相信，在不久的将来，中国文化创意设计与文化的结合点会越来越多，会推出一大批优秀的设计师到国际平台与跟他们在同一个维度的人才进行对话，未来肯定会有更多更接地气的可以改善老百姓生活水准的产品出现。

为什么说与台湾日本相比，我们现阶段的文创产业发展还是挺难的，我们比较学习之后觉得文创产业是一定要跟市场消费需求相结合的。人们有这样的生活品质需求，才会去购买这样的产品，要不然设计出来的产品都没人买。

所以，这几年我们一直在培育市场，在引导大众，首先让人们看到美的东西，再引导他们在未来为美的东西去买单，这是我们必须要走的一段路。我们现在鼓励设计师开发更好的产品，同时让消费者也参与到产品开发的选择里，消费者觉得哪些产品好，那我们就会推出这些设计产品，让它走向市场。结合消费者需求设计出产品，再在市场上流通，如此形成一个良性循环，这是南京文创产业非常特色的一个点。

南京的文化底蕴非常深厚，所以我们首先就有了文化自信，其次在产业发展上，我们在努力探索，期望达到一个很好的状态。我们非常愿意去全国各地学习文创设计经验，也非常愿意与外界分享南京文创产业发展的一些心得体会，一起来打造这个需要融合互通的产业。

·氧分子网（http://www.yangfenzi.com）综合整理报道

·氧分子网（http://www.yangfenzi.com）延伸阅读：

➤ 2016中国文化产业峰会在武汉开幕，李彦宏 梁伟年 汪潮涌等出席

➤ 清华大学文创院成立：陈旭 柳斌杰 于群 熊晓鸽 龚宇 都说了些什么

➤ 用诗唤醒爱：“大地之爱——托起明天的希望”南京诗会举行

➤ 甘肃省网络文化协会成立 网信办主任梁和平当选会长|附理事名单

➤ 中国民营文化产业商会成立 百度李彦宏当选会长