登顶受关注热词榜的不是“火锅”？最受欢迎的蜀籍名人不是“李易峰”？最受欢迎热门景点不是都江堰……四川人到底喜欢什么？以天府之国著称的四川，在今日头条5.3亿用户创造的大数据下有着怎样的特点？7月16日，头条号大会·发现四川上，今日头条高级运营总监陆芳现场解读了最权威的四川大数据肖像。
氧分子网（www.yangfenzi.com）曾刊登今日头条陆芳的文章：
以下是陆芳在头条大会·发现四川现场的演讲实录：
蜀人最理想生活方式：喝着好茶打麻将，泡着温泉听评书
大数据显示，在四川最受关注热词榜上，第一名是“川大”，川大是百年名校，不管是师资力量还是历史人文都非常有影响，但是“川大”为什么能力拔头筹呢？“川大”是老牌西南名校，在高考期间，不仅四川学子，甚至是全国高考的老师和家长都非常关注。第二个是“地震”，自「5·12」地震后，每年5月都是全国朋友心里的一道伤，有很多和地震相关的新闻，第三是“火锅”，第四是“麻将”。前十当中还有一位名人——“谢娜”，最后一个是“巴适”，我们接下来要说的很多数据也跟“巴适”非常相关。
巴适第一站就是美食，吃喝玩乐首先离不开吃。我们到成都以后嘴一直没有停过，在这其中最受关注的就是担担面，全国人民都很喜欢，“成都范儿”的刘老师给我们建议的四川美食，当仁不让就是担担面，冒菜、冰粉也是成都人民乃至全国人民都非常中意的美食。
作为全国旅游招牌的四川，在全国用户和四川用户关注的旅游景点排行榜中，九寨沟、都江堰、黄龙都在前四，和全国用户一样，四川用户喜山乐水，非常喜欢具有生活美感的地方，只要有美好的地方大家都愿意去尝试。
在最受关注的蜀籍名人中，基本都是现代人物，在这里资历最深的就是“邓小平”，而且这其中超过70%都是跟娱乐相关，四川是一个特别喜欢出明星的地方，而且有很多漂亮的妹子、帅气的男生。
四川最关注最巴适的生活方式，在我们的印象当中，四川人民每天过着很逍遥的日子，喝茶、打麻将、摆龙门阵，代表着大部分中国人的生活理想。我们希望下一次回四川分享的时候这里能多一条：最受关注的生活方式“看今日头条”，今日头条能更加适合四川用户的生活习惯。
四川用户多是夜猫子，睡前发文有更高阅读量
接下来我们要分析的是四川用户，这210万用户都是一些什么样的人，这跟各位内容创作者息息相关。
四川的用户大数据显示，四川用户最多的城市是成都，占比达38%，而其他城市相对少很多，那么是不是说成都是一个内容生产的高地，其他地方都是洼地呢？也不见得，比如南充、绵阳、眉山都会比较平均。而且，内容创作有一定的地域性，只要能够生产其他城市用户喜欢的内容，自然就会有读者，所以建议四川的各位自媒体人做内容生产时，可以做一些定性的调整。
四川用户最喜欢在什么时候阅读资讯呢？很显然，四川用户都是夜猫子，晚上有非常明显的高峰期，做内容创作的话，一些临睡前的内容，比如短视频或者更加轻松的内容可能获得更多的阅读量。
在四川用户最感兴趣的类别中，除了社会和娱乐这些大家都关注的内容，我们重点看剩下的几个分类，有健康、汽车、国际、时尚、军事、历史、财经、旅游，包括兼具资讯和服务性的内容，证明这部分的用户可以挖掘很强的商业属性，他的阅读面很广可以适当做一些内容上的转化。
我们用旅游和美食的用户进行年龄对比，可以发现，因为旅游用户必须有点钱有点闲，所以50岁以上的用户占了很大的比例，美食用户在18岁以上的以上的比较平均，20—40岁之间，两者都占有较高的比例。
四川有3000多个头条号，发文类别最大的是新闻，其次是旅游，因为它是旅游内容市场非常多的区域性头条号矩阵，还有教育、财经、本地、娱乐、房地产、美食、文化、科技，这是目前范围比较多的情况。
它们的阅读情况是不是也是一样的比例呢？娱乐内容消费占比最多，但是并不鼓励大家做娱乐内容，因为娱乐内容已经被头部占领。新闻和财经也非常多，旅游、教育、情感和美食都不错，用户关注的内容其实更加接地气，也更加生活化。
最爱读四川美食旅游资讯的竟是本地人？
为了让大家更加直观地感受什么样的内容有更高的阅读量，我们截取了一部分的图文和视频内容。这是最近半年以来阅读超过百万的内容。比如新闻方面，两会期间习近平的治国理政。还有一些猎奇的内容，娱乐的内容。还有社会新闻，还有寻亲的内容。这不仅仅是四川的用户，所有互联网用户的主力消费可能是这一些。视频的内容有《孩子出生的过程》、《家庭的照片》，一些震撼性的场面等等，大家可能说会有一些打擦边球的内容，头条号平台并不鼓励这样的内容，而且也不会带来实际的价值。
我们还针对旅游和美食的用户做了调研，可以发现全国哪些地方的用户最关注这两块内容，从而更好的确认咱们的用户群在哪里。四川美食旅游用户消耗的主力在四川，本地人民非常爱读。其次就是广东、河南、江苏、山东等等。
四川用户美食类阅读资讯趋势显示，四川用户大概210万左右，美食类阅读资讯在去年5月份大概是700多万，今年5月已经达到了2500万，涨了近3倍多，这个趋势非常惊人，7月份这个趋势会更加陡，也就是说阅读的人会越来越多。
四川用户旅游类阅读资讯趋势显示，今年1月份开始直线上升，比美食的资讯增长幅度更大，去年5月是700多万，今年5月已经达到了2700多玩，涨了接近3倍。
四川人喜欢什么？四川用户有什么特点？四川人对于美食、旅游阅读资讯的需求，与其我们自己模糊的感受，不如交给今日头条的算法推荐，数据能够给我们更加清晰的定位，让自媒体人更加了解用户，生产更加优质的内容，站在头条号的风口收获13亿的流量。
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来源：成都商报
今年6月21日晚，男乒名将张继科和队友们一起，出席在成都举行的中乒赛球迷见面会。一小球迷问张继科：“我怎么才能放松呢，请问有什么好的方法吗？”“打打王者荣耀吧！”张继科回答，然后自己也笑了起来：“我现在是 青铜 段位。”
来到成都的张继科也许不知道，这款让他放松的手机游戏，其制作团队“天美L1工作室”就在四川成都，坐落于距离见面会会场不到8公里的天府三街上。目前，《王者荣耀》的注册用户已超过2亿，堪称全球最火游戏。近日，成都商报客户端记者来到天美L1工作室，分管《王者荣耀》技术、运营、策划的三位总监，首次面对媒体，接受专访。
王者荣耀制作团队工作室
探班
工作内容并非“玩游戏” 办公桌旁放行军床
置身于成都天府三街的腾讯大楼，这两年渐渐成为中国游戏产业的一座新地标。腾讯旗下天美L1工作室就在这里，2015年一款《王者荣耀》让这个深居西南的工作室持续走红，拜访者络绎不绝。
采访当日中午，在腾讯大楼楼下，记者来到腾讯专营的咖啡厅买咖啡，几个年轻人正在咖啡厅里围坐着“开黑”（组队玩游戏），走进一看，屏幕上正是《王者荣耀》。“对，我们是腾讯员工。”其中一个年轻人告诉记者，在中午休息时间，自己常常和同事们一起玩：“因为很方便啊，有手机有网就可以整一盘。”他还告诉记者，偶尔腾讯员工也会玩一玩其他公司出的游戏。
工作之余，腾讯员工的休闲福利不少：室内有健身房、羽毛球馆；每层楼均有小水吧，供应咖啡、果汁或汽水；楼顶有户外足球场，以及若干休息区；其食堂和许多商场内的美食广场规格相仿。而除了食堂，以上项目均免费向所有员工供应。
与大多数互联网企业相同，天美L1工作室也采用了大办公室集体办公的方式。因为扁平化的管理，总监、主管们就像普通员工一样，坐在大办公室内，看不出任何特别之处。
在许多员工的办公桌旁边，都摆有一张折叠床，几名员工正躺在床上午休。在大办公室的玻璃窗户旁边，数十张折叠床摆了整整一排。“这是腾讯的企业文化，我们叫它 行军床 。”天美L1工作室工作人员告诉记者。
在许多人的眼里，《王者荣耀》的员工可能就是天天玩游戏，事实上，他们的工作可不止这些。“事实上，这是大众对我们的误解，游戏的研发涉及了策划、美工、程序实现、运营等多方面的工作，为了给玩家带来高品质的游戏体验，研发人员平时工作都是非常紧张的，上班时间是完全没有时间玩游戏的。”虽然《王者荣耀》已经度过了艰苦创业的时期，但因为庞大的用户数量基数，员工们依然很忙。“外界传的是996，即每天工作9小时，一周工作6天。其实游戏研发的工作时间确实比较长，但是相对是比较灵活的，比如说晚上加班到一两点，第二天早上就可以晚点来。” 工作人员说。
创业
最开始叫《英雄战迹》 刚推出时并不受欢迎
下午两点多，记者在天美L1工作室一间会议室里见到了三位总监：王者荣耀主策划苏毅、王者荣耀技术总监孙勋和天美L1工作室综合运营总监王怡文。相比于其他两位，迟来几分钟的苏毅脸上依旧带着半夜从深圳归来留下的倦容，他刚刚在行军床上补了午觉。《王者荣耀》大火之后，三位总监开始频繁往返于成都和深圳之间。
苏毅说，从14年底开始策划做一个MOBA（战术竞技游戏）手游，到16年底注册用户突破2亿，《王者荣耀》的成功完全在他们的意料之外。“当时并没有这么高的预期，想着就是先把游戏做出来。”他说。
天美L1工作室的前身叫做“卧龙工作室”，成立于2008年，在《王者荣耀》这款现象级的游戏问世之前，并不为外界所知。直到2014年年底，他们做的一款名为《霸三国》的MOBA端游被暂停。“天美的老板们觉得手游是一个机会，而L1工作室有MOBA开发的经验”，因此，15年过完春节，在霸三国的研发团队的基础上组成了一支近百人的研发团队，全力做一款MOBA手游。
2015年6月，仅仅在开发了4、5个月后，《英雄战迹》（王者荣耀原名）开始内测，并在2个月后对外进行限号不删档的测试。“那时市场上还没一个移动端的即时对抗MOBA的产品，所以我们希望尽快上线去面对那片蓝海市场。”孙勋说。
然而测试的结果并不理想。“考虑到玩家玩手游的碎片化时间特征，我们推出的是有天赋系统的3V3模式，希望玩家对局时间更短。”王怡文说，但玩家们并不喜欢。通过对于测试数据以及用户反馈的分析，王者荣耀团队决定把天赋系统改成装备系统，同时推出了5V5模式。
2015年那个炎热的夏季，孙勋等研发人员在工作室附近的宾馆，一住就是一个多月。虽然回家开车只要20多分钟，但他们很少回去。“那个时候经常搞到早上6、7点钟，然后去宾馆睡一会儿，12点多再回来。”孙勋回忆。
走红
从酱油工作室到最火游戏 三位总监都是王者段位
终于，2015年10月28日，游戏改名《王者荣耀》，正式开始不限号不删档。在面世当天，《王者荣耀》就登上了苹果应用市场免费榜第一名，此后注册用户稳定而迅速地增长，并在一年多的时间后达到2亿。2017年5月17日，腾讯发布一季度财报，宣布智能手机游戏实现129亿的收入，同比增长57%，并认为“此乃受现有及新的游戏（如《王者荣耀》、《穿越火线：枪战王者》及《龙之谷》）所推动”。
对于外界盛传的《王者荣耀》从去年年底开始爆发，三位总监均予以否认，他们说《王者荣耀》没有爆发期，而是一步一个脚印，艰难走到了现在。2013年10月并入天美之前，卧龙工作室被戏称为“酱油工作室”，“立项三年，内测三年，修修改改又三年”是他们做游戏过程的真实写照。一直到2014年1月，已经研发了近两年的《霸三国》仍在做革新内测。
现在，他们的标签从“酱油工作室”变成了“最火游戏”，但是各种各样的调整从2015年2月启动时就没有停止：从PVE（玩家VS环境）到PVP（玩家VS玩家），从局内天赋系统再到装备系统，对战时间从10分钟到18分钟到20分钟再到15分钟。
虽然已经甩开了“酱油工作室”的标签，但“修修改改”的作风依然存在于天美L1工作室中：一块白板上画着一个大大的表格，里面罗列了十多项英雄技能、形象等多方面的调整计划。“对目前《王者荣耀》来说，我们更多还是把精力放在如何把现有的版本打磨得更好，做出更好的表现。”孙勋说。
“我们都是王者段位。”工作之余，三位总监喜欢在闲暇之时玩几把自己开发的《王者荣耀》，其中苏毅喜欢玩一些冷门英雄，孙勋偏爱法师、射手和刺客，王怡文则热衷于长得好看的法师或射手。当他们走出办公室，看到人们手机屏幕上显示着《王者荣耀》，也会由衷的高兴：“我们的动力和压力都更大了。”
影响
“它已经成为一种社交方式”
这款游戏也成为腾讯目前最为重要的收入来源之一。据《南方周末》报道，《王者荣耀》已成为“全球最赚钱游戏”：“全球苹果用户IOS手游收入榜第一位、日活跃用户5000万、一季度每月流水30亿、卖（游戏）皮肤一天赚1.5亿”，并称其为“全球最赚钱游戏”。
对此，天美L1工作室官方的数据显示，注册用户确实超过2亿。谈到《王者荣耀》的巨大影响力，天美工作室群总裁姚晓光认为，这是一群青年人创造的奇迹。作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用“游戏”的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。
王者荣耀项目组
本地化
七成员工是四川人 目前还在招人
“当初的卧龙工作室，就是由四川人建立起来的。”孙勋和苏毅告诉记者，之所以选择在成都研发，是因为成都有IT研发的历史和氛围，拥有的研发企业和北、上、广、深基本上并列，且高校多也容易招到人，所以当时腾讯高层决定，在成都建立游戏研发团队。
王怡文告诉记者，天美L1工作室的员工大量毕业于四川大学、成都电子科技大学、西南财经大学和西南交通大学，也从外地的重庆邮电大学、西安交通大学、武汉大学等高校吸纳了不少毕业生，“我们对这个片区的人才吸引还是非常明显的”。
“四川人、或者家属是四川人的员工，应该占整个工作室的七成左右。”王怡文说，她和孙勋、苏毅都是四川人。而团队里的外地人，也普遍喜欢四川、喜欢成都：因为好吃的东西多，房价相比北上广深更为理性，未来也有很好的发展潜力。
“我们的团队非常喜欢成都，天美L1工作室是腾讯的重要布局，未来当然不会离开成都。”王怡文说，工作室在成都有着长远的计划。
最重要的是，王怡文透露，目前还需要一些能够帮助《王者荣耀》打造IP的文学、美术、视频等创意类人才，也需要能够帮助团队做活动、做赛事的运营类人才。
对于网友关心的团队工作人员是否是“单身狗”的问题，天美L1工作室方面表示：“团队男女比例为8：2，平均年龄不到30岁，至于婚否情况嘛，基本可以理解为，和成都这个状态的30岁以下的情况相当。”
回应焦点
关于小学生玩游戏 推出“成长守护平台”
成都商报客户端：最近有很多舆论，说《王者荣耀》祸害了小学生，这个观点和10余年前说网络游戏是鸦片类似，你们怎么看？
天美L1工作室：《王者荣耀》的用户群体，主要是大学生及青年上班族。
一直以来，腾讯高度重视未成年健康上网问题，作为全国人大代表的腾讯CEO马化腾，在2017年两会上提出了首个针对未成年人健康上网的建议案。今年2月，腾讯推出了“成长守护平台”系列服务，协助家长对未成年人子女的游戏账号进行监督——一旦未成年人登录王者荣耀，家长将收到实时提醒，也可随时对未成年人的游戏行为做出查询、限制和设置等。同时，《王者荣耀》在游戏里也率行业之先退出了防沉迷强制下线功能，玩家玩游戏超过一定市场，系统会要求玩家强制下线休息。
这是全行业首个面向未成年人的健康上网的解决方案，在此前并未其他国内厂商推出类似的全面设置功能。哪怕放眼政策层面，主管部门在移动游戏领域仅对实名注册进行了要求，在手游上的防沉迷系统未作强制要求。这套守护平台目前是国内顶尖。
关于历史 聘请马东来上历史课
成都商报客户端：此前，外界指出《王者荣耀》不尊重历史，“开涮古代名人，只有轻佻，不见敬畏”，对此团队如何回应，采取了那些举措？
天美L1工作室：其实《王者荣耀》是创造了王者大陆这个虚构的世界，依据中国传统文化背景对英雄进行塑造和演绎。游戏开机画面就会提示玩家这是一个虚构的世界。
但游戏推出后，我们发现玩家因为玩游戏对传统文化人物发生了兴趣。比如推出“东皇太一”之前，很多玩家不知道东皇太一是谁，但看到这个英雄以后，饶有兴趣地去了解东皇太一的历史，了解屈原的楚辞。
因此，我们希望《王者荣耀》成为“文化的索引器”，能让更多中国的年轻一代知道中国更多的历史人物。首先，我们在游戏内每一个英雄的背景故事里，会加一个“历史上的TA”，展示真实的历史；其次，我们也会去做很多普及历史文化常识的音频视频节目，比如《荣耀诗会》会请游戏里的角色配音来读李白、屈原的诗词；比如《王者历史课》，请来马东等嘉宾来为大家讲述真实历史中的人物故事。
（王者荣耀制作团队：全球最火游戏成都造 七成员工是四川人）