内地娱乐圈的“冰桶挑战”正进入高潮——预计，也就只能高潮这几天了。要是再过一周，还有哪个明星再往自己头上浇桶冰水，估计就会让人产生一种“非主流感”：啧啧，这个时候才被点到名？真是局外人哪。
某种程度上，这么说应该被判成政治不正确的——慈善不分先后，难道我晚了那么一步，就显得我没有爱心了吗？慈善需要这么势利吗？不过，据说现在各大企业，尤其是IT企业的公关部都在为让自家老板出现在点名名单里而努力，你就会明白，这种事情，晚一天都是输。之前，虽然一加手机的创始人刘作虎，在没有被点名的情况下，主动发起“冰桶挑战”并拍了视频上传，但这如何能和雷军相比——雷军的上家是俄罗斯投资巨头尤里·米尔纳，而尤里·米尔纳的上家是比尔·盖茨，比尔·盖茨的上家是马克·扎克伯格，而马克·扎克伯格的上家，则是新泽西州州长克里斯蒂。
按照八度空间理论，从雷军到比尔·盖茨，只需要两步。到新泽西州州长，走了四步。雷军的社交价值，显然得到了一次前所未有的展现机会。
所以，不仅要确保自己能及早被点名，还要努力争取自己的上家，上家的上家，要够声名显赫。国内娱乐圈第一个接过此棒的是人刘德华——嗯，一个正确合乎范式的选择。刘德华分支上，有周杰伦，周杰伦则点名了方文山和五月天，五月天点名了谢金燕、张震、金城武……对于一个娱乐圈的人来说，能处在刘德华的八度空间里，都能算得上是地位的象征。
被谁点名是一个问题，点谁的名则是另外一个问题。点名章子怡的是王力宏，而她之后点名了三个人，韩庚是一个情理之中的选择，苏菲·玛索是其海外关系的展现，但TFboys的选择多少让人觉得诡异。根据新闻报道，这两方应该从未在公共场合一起出现过，揣测其私交，应该也不会非常亲密。那么，章子怡点名TFboys，就是一种亲民的选择，一种礼贤下士的选择，还有，一种展现自身活泼与青春的选择——嘿，我知道你们90后最近在做什么。三个名额，用于展现三种关系，算得上是充分利用。
点名与被点名展现的是社交关系，而泼水本身，则是个人性格、风格的展现。企业家们把这三分钟的时间，当作了校园宣讲会活动，重点在于“企业精神”的宣传。而明星们不用背负这么沉重的使命，只需要表现自己就可以了：泰勒·斯威夫特与杰米·金互泼冰水，看起来像两个金发美女翻脸，互泼卸妆油，满足了人们对“撕B”这件事的期待；奥尼尔神情庄重地掏出了一个装了大约那么一滴水的杯子，做龇牙咧嘴冷冻状；林书豪向海里丢冰块然后进入海里，非常投机取巧；陈奕迅被泼了两桶，泼完后激动兴奋不已；谢霆锋也挑战了两桶——不，是两盆，盆则是那种白底红金鱼搪瓷盆，非常复古；郑伊健、陈小春、钱嘉乐、林晓峰、谢天华等一众《古惑仔》明星，一起在天台上进行了集体波水，淋完后大家一起边抖边跳了一段《友情岁月》；刘德华自己淋水上楼，自倒冰块，三个机位拍摄，还有流行的GoPro，淋完后振臂高呼，摄像机仰拍，非常符合这么多年他“刘特首”的形象，也显示出和当代的社交媒体环境格格不入的“老派”气质。
（钮承泽在自家完成冰桶挑战）
钮承泽的父亲不幸是ALS患者，身为导演的他，贡献了一段最深情的视频。他先是一言不发，亲手倒入两大袋冰，然后一个简单的介绍，一桶冰水从头而下，然后在这冰冷中，他顶住寒颤，说了三分钟话，区别于其他明星说完话再淋水——那些，固然是要把高潮留在最后，但是，唯有忍受着刺骨冰冻，一字一句说出自己的人生，说出“通过这样的活动，让我们关心这个世界从未停止过的苦难，也能够多珍惜自己拥有的幸福”，才显得更加真挚动人。
另外，选择何种语言也成了香港明星的困扰——这可不是电影，有国语配音版和粤语配音版区分，那么，假想自己的这个视频上传到网上后的受众目标，就成了选择语言的标准。刘德华国语和粤语的比例是7:3，而陈奕迅，国语和粤语的比例差不多是3:7。这是他们对于自己市场的理解。
还有，你无论如何也不能忽视的王思聪，他以一种“我干了，你们随意”的精神，给自己淋了一桶水后，捐出了100万人民币。其豪迈姿态，不愧是微博上的国民老公。
当然，以上这些，都会很容易得到“过度解读”的评价——人家这么在做慈善，你干嘛要这么说人家？而认同了这些“过度解读”的人，也会很容易产生“这些明星根本不是在做慈善，而是作秀”的愤慨。然而，如果参与者没有“作秀”的动力，旁观者没有“过度解读”的兴趣，这个活动何以拥有这么快的传播速度，这么强的辐射能力？以苦大仇深的表情唱一首歌，然后捐钱式的慈善固然仍应存在，但为什么不欢迎这些表达方式更酷、更能引起人们关注的慈善方式？
慈善不仅是捐钱，不仅是苦大仇深——我人生里有1秒钟的时间，接近过你1/100的痛苦，这也是一种慰藉。或者，在那一秒之后，你想的不是，“渐冻人的痛苦现在我有所了解”，而是，“多好，我不是渐冻人”，那也是一种意义——你知道，幸运并没有垂青每一个人。
最后，让我们来做一下科普：ALS全名是amyotrophic lateral sclerosis，中文名肌萎缩侧索硬化症，又称渐冻人症，是运动神经元病的一种。临床上常表现为上、下运动神经元合并受损的混合性瘫痪。病因暂且不明，目前发病率大概是每10万中两人。诊断后平均生存期3-5年。有一半活过3年。美国有20%存活5年以上，10%存活10年以上。关于此病，唯一批准的药riluzole也只能延长几个月的寿命。
生而为人，理解人的幸运、局限、苦痛、不能，这就是冰桶挑战的所有意义。
作者：狠狠红，腾讯娱乐特约评论员，著名娱评人。
