文/Agnes
他们邀请了媒体团到场观看助阵，有的甚至将品牌LOGO和SLOGAN放到了GIF图片上，干脆直白地做了一场植入。但也许这就是当下的中国式名利场冰桶挑战，它入乡随俗地自动贴上本土化企业家标签。
冰桶挑战仍在持续白热化中。这个夏末人人都在社交网络上围观名利场最炙手可热的身影们被一桶桶冰水浇透，还没有被点名“湿身”大概只说明两种状态：你还没有企及任何一个行业金字塔上的上层，或者你不够HOT不够SOCIAL。
但这个持续狂登娱乐头条的“冰桶挑战”其实是一场ALS慈善募捐。ALS是一种渐进性的神经退行性疾病，初期的症状包括肌肉无力或行动僵硬等，中文俗称“渐冻人症”，著名物理学家霍金就是此病症患者。冰桶规则很简单：参与者只有两个选择，要么将一桶冰水从头浇下，要么向ALS协会捐赠100美元。挑战者成功完成后，公开点名三个人参与挑战，被点名者需要在24小时内完成这一挑战，否则就需要向ALS协会捐款100美元。
在过去的半个多月中，从NBA明星到娱乐圈到总统到IT界大佬纷纷参与冰桶挑战。视频中最热门的要算微软[微博]创始人比尔·盖茨、Facebook创始人扎克伯格和苹果CEO库克的“湿身”出镜，比尔·盖茨在被点名之后还给自己的湿身秀很认真地设计了一个支架，然后被冰水痛快地淋到呆萌。而从8月17日起，来到中国，在国内率先参与此挑战的是IT界人士。小米的董事长雷军[微博]是首位被点名“冰桶挑战”的中国企业家，“翻他牌子”的是俄罗斯互联网投资公司DLT的CEO尤里·米尔纳。
简单的一个这项公益接力游戏，取得了巨大的效果。在大佬们湿身颤抖的笑容里，是最美式普式价值的慈善温暖力量。从2014年7月29日至8月18日，“冰桶挑战”热度持续升温，为ALS协会增加了三万多名新的捐赠者，连同之前的捐赠一共给ALS协会带来1560万美元的捐款，远远超过去年同时段的180万美元。
名流们的传播力跨越国界疆域。“冰桶挑战”在美国流传开来，几乎同一时间盛行于英国，尤其是在体育界。英超球星们个个举桶淋头，玩得不亦乐乎。曼联球星达伦·弗莱彻三年为肠胃疾患所困，他“舍身”冰桶后，挑战他的前曼联队友C罗。C罗在马德里，随即只着一条内裤应战，又开始挑战碧昂丝、詹妮弗·洛佩斯这些影视圈明星。
人们在社交网络上狂刷西方世界冰桶挑战的视频，但是，自“冰桶”踏进国境线的那刻开始，人们观看欧美的冰桶挑战并为其慈善公益正能量鼓舞的热浪，悄然转化为对“中国式慈善自拍秀”或“中国名利场慈善炒作”的热议。不少人甚至在微博结论性地预言很可能会成为一场“安利味”浓厚的营销秀。也许这最直观反映了公众目前对中国式慈善的好感度和接受度，人们普遍担心一场主旨是为ALS进行慈善筹款并呼吁社会关注的慈善接力活动进入国内会不会变味。
当国内科技界人士被纷纷点名之际，网友在第一时间就纷纷提出国内冰桶秀炒作远大于公益的批评。刚刚接受冰桶挑战的优酷土豆CEO古永锵[微博]对此倒是很坦然，他说自己接受冰桶挑战完全是出于自愿。“我认为用有趣的方式为慈善做贡献很好。
我相信国内大佬接受冰桶挑战的初衷也都是好的，而且客观上，大家都为慈善做了贡献，有什么不好？”古永锵完成了冰桶挑战后点名了阿里巴巴董事长马云、光线传媒总裁王长田和土豆网总裁杨伟东。“我接受冰桶挑战是在8月17日土豆映像节的现场。我点名的3个人分别是马云、王长田和杨伟东(土豆网总裁)。
点马云是因为他是第一个蹦出在我脑海的名字，点了一个科技界大佬，我想我们现在做文化娱乐产业，应该也点一个这个圈的人，所以点了光线传媒王长田，最后我想不能只点不在现场的人，因为杨伟东在现场，所以我点了他。”古永锵说无论是慈善本身还是这种新颖有趣的形式他两者都很关注，“我不认为只有‘悲惨’才能做慈善，幽默娱乐的方式也可以做。”
360董事长周鸿祎也是在接到点名后第一时间在微博响应冰桶挑战的IT界大佬。他“湿身”后开玩笑说：“对我们这样有一定规模的互联网公司来说，不应当膨胀、浮躁，所以要给自己泼泼冰水，但是对于创业者来说，我反对给他们泼冰水，我建议他们直接泼开水。”周鸿祎随后点名了真格基金的徐小平、魅族的黄章以及腾讯的马化腾。
或许在慈善公益中，与其贩卖悲情，不如创造快乐。很长时间以来中国传统的慈善募捐大多以悲情故事开头，募捐总和苦难相伴，但实际上并不是总需要以宣扬不幸来推动人们加入慈善，起码这不该成为唯一的慈善方式。很多时候，传统的悲情式慈善形成了强烈的人际反差两极分化，优越的施助者和可怜的被施予者被无形地放置在两个极端。但互联网的社交媒体所拥有的平等基因，改变了只一味渲染受助者苦难的慈善游戏规则，也让公益变得更易于接受。
可以说，冰桶挑战是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神在慈善领域的创新应用。活动通过规则设计，把原本比较死板的慈善活动变成了一场传播罕见病知识的游戏。从发达国家慈善趋势来看，除了扶危济困的传统传统慈善模式，以硅谷高科技背景的基金会为代表的慈善机构，还在探索解决社会的一些深层次问题。
另外，对视频上名利场人士们冰水浇身心痒的人们，终于让这种形式通过社交网络在普通人中传播，最终演变为平民慈善。全球化的社交网络让善举以最少成本得到最大化传播。
也许引起人们担心冰桶进入中国名利场之后变味，来源于接受点名的不少IT大佬没有像比尔盖茨和扎克伯格那样在自家后院泼桶冰水然后上传完事，而是邀请了媒体团到场观看助阵，有的甚至将品牌LOGO和SLOGAN放到了GIF图片上，干脆直白地做了一场植入。但也许这就是当下的中国式名利场冰桶挑战，它入乡随俗地自动贴上本土化企业家标签。
但无论如何，冰桶挑战在社交网络上病毒式地传播，却的确具备一个良好的公益众筹基因。中国式冰桶也罢，由名利场冰桶演变为平民慈善的趋势也罢，我们看到慈善公益众筹的新趋势，以及它们如何在社交网站上被定格为快乐，慈善本就该拥有更多的想象空间。
你愿意被冰桶湿身吗？(本报实习生王爽对本文亦有贡献)
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