随着反腐问题的深入，政府的信任话题一直在角力。与此同时，习主席大人的个人的形象日复一日如日中天。在大家每一次亲切地称呼他为大大的时候，我们都无疑在为习大大的个人形象在点赞。
做过营销的人都知道，在品牌上升阶段，无论推出什么产品，都如顺水推舟。就像无论有多少人在感叹苹果的产品大不如前，只要苹果推出新品，民众还是要排队抢购的。相反，如果品牌形象遇到瓶颈，哪怕是有好的产品，推广起来就会比较费力。
随着反腐问题的深入，政府的信任话题一直在角力。与此同时，习主席大人的个人的形象日复一日如日中天。在大家每一次亲切地称呼他为大大的时候，我们都无疑在为习大大的个人形象在点赞。
国家有国家的软实力，领导人也有。这里我们尝试来膜拜一下习大大团队的宣传策略，以得到一些启发。
明星效应
大部分民众在大大上台之前都不得不犯了窦文涛一样有眼不识泰山的错误，先认识了国母彭丽媛。就像当年克林顿首次竞选的传单上印有“请投希拉里的丈夫一票”一样。因为对国母的熟悉，民众对习大大产生了一种莫名的亲切感。
明星效应不仅体现在选择明星的知名度上，更体现于通过明星的形象，暗示被宣传对象的特质，从而提升美誉度。国母亲民、接受过良好教育、气质优雅的形象，都让大家对她的另一半形成正面的认知。特别在他们如影随形出席外交活动的过程中，这种强强联合的形象更不断被深化和巩固。
破除常规
无论是主动操作还是默默允许，从原来的“习主席的时间都去哪了？”到最近的“大大与足球”，习大大是第一位在民间拥有卡通形象并被广为传播的最高领导人。这种破除以往严肃、刻板的传统宣传方式的做法，虽然是出现在非正式渠道，对中国民众而言依旧是破除常规的。而破除常规的做法，往往能在短时间内产生最大的聚焦效果。你甚至可以在百度百科[微博]上面找到“习大大”这一词条。这种宽容的尺度大大拉近了领导人与民众的距离感。也因此催生了“习大大”这个既是敬语又是昵称的名字。
粉丝力量
当年奥巴马开通facebook曾经成为全球佳话，并一直稳守FB名人榜至今。这种自己为自己点赞的宣传，相当于广告，可谓传播的1.0模式。而习大大有 @学习粉丝团 ，是让别人为你点赞，相当于公关，可谓传播的2.0模式。
从苹果走红到米粉当道，我们早已经看出了核心粉丝的力量。一小部分积极分子的激情往往足够燃烧起社会对某种事物的热爱。这就是毛爷爷说的，星星之火可以燎原。如今学习粉丝团已经坐拥二百五十万小粉丝，成为除了喉舌媒体以外，另外一个更活泼可亲的重要宣传阵地。
热点话题
从习大大表示自己是铁杆球迷，到彭丽媛笑谈大大年轻的时候像都教授。如果说微博提供了民众亲近大大的渠道，这些话题无疑是提供了民众亲近他的内容。这使得我们的男同胞在看球的时候能想起大大，女同胞连看韩剧的时候也不禁对大大花痴了起来。
汪峰老师未能够上头条，除了跟大大的身份不能比拟以外，在热点话题的把握上，还是有更大的学习进步空间。
习大大只有一个，无可复制。但以上四点传播策略如能虚心学习巧妙运用，万变不离其宗。其中如有失言，先行叩首。
文/新浪财经专栏作家 陆路
(本文作者介绍：外企伙计,资深职场菜鸟。)
