更多亲民化、娱乐化的宣传因素开始融入正式的国家和外交行为之中，在国外，这种趋势更明显。政界家庭成员的集体活动，新生皇室成员的报道，个人喜好，体育特长以及各种通俗、形象、活泼的个人卡通形象，成为了国外领导人的另一种特殊形象符号。
说到卡通文化，一般的载体是文化历史，童话故事，以及具有传奇色彩的神话传奇，而用卡通的表现形式，主要是为这种历史、故事和生活背景提供更生动化的形式进行表述。在这种表现形式的过程中，文化和历史通过卡通的载体实现了某种特定的符号的传承。
卡通，一直是一种文化、娱乐的表现形式，反映的也主要是提供一种更加轻松、揶揄的话题讨论。从表现形式的特点来说，卡通似乎和政治离得比较远，一来因为政治是以严肃性和权威性为基础的，在一个国家和民族为基本的政治社会中，通过文化活动上的纽带联系和行政文化的链接，一般也是用过自上而下的活动组织来实现。另一方面，在传统的政治文化中，卡通和揶揄也不太符合一般的行政文化基因。
但是，随着经济水平的提高和价值观的多元化，通过传统的文化向心力、凝聚力的方式进行文化上的纽带建设的行动已经成为一种可选方式之一，而更多亲民化、娱乐化的宣传因素开始融入正式的国家和外交行为之中，在国外，这种趋势更明显。政界家庭成员的集体活动，新生皇室成员的报道，个人喜好，体育特长以及各种通俗、形象、活泼的个人卡通形象，成为了国外领导人的另一种特殊形象符号。
当然，在基本的价值观上，文化、卡通形象应该表现某一时期，某一事件中的人物特定形象。比如在某次活动中表现出的亲民性，某次外交活动表现出的睿智性，某次演讲中表现出的原则性等。卡通形象的表现形式，虽然没有真实照片的清晰和色彩，但是却可以用重点突出的勾画和鲜明的卡通特点来表现政治人士在某一方面的个性。
对于政治人物而言，用卡通漫画的形式，可以取得多样化的公共传播效果，有利于加强高层与社会之间的平等交流，并通过互联网的形式，向国外传递本国的某种文化和政治亲和力。同时，对于卡通人物的界定，也要通过某种默认的社会默契，不能逾越现有文化社会的认知程度，或者说，不能违背卡通人物的本来表现目的：亲善、友好、诙谐。
每个国家对文化表现力的展现方式不一样，同样，对卡通文化的容忍度也有所差异，这是从事国际交流活动和外事出访活动所应该注意的。正如本次来访的丹麦女王玛格丽特二世，由于丹麦是童话故事王国，因此在接待活动中，用卡通和故事的活动来进行接待活动的布置，是相对比较合适的。包括和女王一起朗诵童话故事，这种更加家庭化和日常化的接待活动是找准了来访贵宾的特点。
对于媒体而言，在整体把握卡通形象的新趋势时，应该认识到卡通人物在传递亲民、友好、诙谐的特点时，还应保持形象的标准化以及一定程度上的威严。毕竟，政治人物不同于一般的商业人物和娱乐明星，需要保持形象的连贯性、主流性，并和本国的政治外交保持一致性。
作者：拯迪 金融分析师陈凯歌
