马云获任达沃斯世界经济论坛董事

最近这几天，达沃斯这个地处欧洲腹地瑞士的滑雪小镇，又变成了全球的临时首都，当然是因为一年一度的世界经济论坛准时召开了。

数据显示，2018年的论坛参会者超过4000人，来自100多个国家，基本上都是重要国家的首脑、赞助了达沃斯的跨国公司的最高领导层、皇室成员、诺奖得主、知名学者、活动家、社会名流等等，总之是各个行业最精英的、可以决定世界和地球未来的一群人，当然也少不了各路知名媒体记者们。

达沃斯只是瑞士众多滑雪胜地之一，能够名扬天下自然是因为世界经济论坛。很多人都习惯把世界经济论坛称为达沃斯论坛。那么作为世界最知名的品牌IP、最引人关注的论坛之一，很多人都对达沃斯充满了兴趣；但是达沃斯的门槛之高，也是让人望而却步。

| 雪中的达沃斯小镇

花多少钱才能去一趟达沃斯？

参加一次达沃斯论坛，是一件很有面子的事情，但更是一件烧钱的事情。到底有多贵呢？下面简单地罗列一下，一次达沃斯的花销。

要想参加达沃斯，你首先得成为世界经济论坛的会员，才有资格买达沃斯的门票。世界经济论坛入门级会员的价格就超过了5万美元，一张普通的门票价格将近2万美元。也就是说，你首先要支付超过7万美元的价格（即超过44万人民币），换取一个进入达沃斯会场的资格。

但是这个级别的门票，基本上你想去的场次、你想见的人都看不到。想要获得更多权益是吗？那么就得付钱！

接下来，你需要额外支付13万美元，成为“行业会员”（Industry Associate），才能有机会参加一些相关行业的闭门讨论会。这时候你已经花出去了20万美元，也就是超过120万人民币的价格。

如果这些讨论会还不能满足你，你希望参加更多的活动，那么你就必须要升级成为企业合作伙伴（Industry Partner），缴纳26万美元的赞助费。缴纳之后，你不仅可以参加更多的活动，而且还另外获得了一个付费购买门票的机会。看清楚，是付费购买门票的机会。意味着如果你想邀请朋友一起，还得再花费将近2万美元的价格帮他/她买门票。

当然，成为企业合作伙伴，也并不是哪儿都能去的。如果你想任性到底，一步到位进入全球顶级精英的朋友圈，那么你需要缴纳近60万美元的会费，成为“战略合作伙伴”，同时你也获得了5个付费购买门票的机会。

当然并不是出得起钱的都可以成为达沃斯的“战略合作伙伴”，不然太多土豪来了，达沃斯也受不了。为了能够打造更为高端、紧密的圈子，达沃斯给“战略合作伙伴”树立了一个非常高的门槛。

首先，在数量上就非常有限。100家顶级的“战略合作伙伴”是定额，只有退出一家，新的一家才能进来；

第二，新晋的“战略合作伙伴”必须是来自中国和印度的、排名在全球前250名以内的企业；

第三，“战略合作伙伴”的5张门票里，必须有一张给女性。也就是必须要邀请一位女性出席。这也是达沃斯用心良苦地提高性别平等，尤其是在商业世界给予女性和少数族裔更多的机会的表现。

这也在很大程度上保证了“战略合作伙伴”以及再往上的达沃斯社交圈的高大上。

那这么算下来，如果你想要进入达沃斯最高层的社交圈，你需要花费近百万美元的价格来支付赞助费和门票。

既然来了达沃斯，还是冰天雪地的阿尔卑斯山小镇，那衣食住行一样都不能少。衣服还好说，多穿一点就好了。剩下三样，没有一样是省钱的。

先来说说“行”。组委会贴心地安排了从苏黎世前往达沃斯的大巴车，但是那都是给媒体啊、学者啊等等嘉宾安排的大众化方式，对于想要在达沃斯体验一下顶级精英生活的你来说，这都太平常了。

那么可以考虑乘坐直升机从苏黎世直接去达沃斯会场，单程的价格是3000美金。当然还有更厉害的，可以直接从自己所在城市，乘坐私人飞机前往达沃斯。数据显示，2017年约有1700架私人飞机抵达达沃斯，无需到苏黎世转机。这样看起来，私人飞机才是达沃斯的主要出行方式。不过私人飞机有多费钱，不用算都知道。

你到了达沃斯，得住吧。这个必须得提前订，达沃斯期间就连上下铺都非常抢手。据说一个普通的青年旅社房间（一个房里好几张上下铺）大约需要500美元，一个独立的普通瑞士小木屋，一个礼拜的租价是14万美元。

| 瑞士小木屋

比尔·盖茨为了在达沃斯能有个像样的地方住，不惜一口气把十年的房租都给付了。

不过能够住在山上的，都算高人一等了，还有很多人得住到其他的小镇上，每天要上下雪山去开会，那也是非常艰苦的过程。2018年会议期间，达沃斯遭遇了20年未遇的暴风雪，很多参会者都只能在暴风雪中艰辛地抵达会场，中间经历的堵车、晚点和饥寒交迫就不用赘述了。

“吃”，那当然也是不会便宜的。达沃斯期间，人均餐费每天大约在200美元以上，看来哪儿的雪乡都是“欺客”的。还有，更大的花费是之前提到很多公司，尤其是达沃斯的“战略合作伙伴”都会在达沃斯办各种酒会。那么这个价格就更高了，一晚上花出去好几十万美元那是太正常不过了，但是这也无法阻挡大家举办各种酒会的兴致。要知道，你平时花再多钱，都凑不到这么多顶级人士的出席。

参加达沃斯的花费无上限，我们只能简单算算花费的底线，这一趟下来基本上至少十万美元是要的，而且还混得非常“屌丝”。想要体面地出席达沃斯，那至少得是百万美元的花销。

当然你肯定会好奇，世界经济论坛每年就办几天会，然后收这么贵的会费，那岂不是暴利？敢情这生意比炒比特币还赚钱啊。其实并不是，虽然每年组委会都能收到过亿美元的会费，但是花出去的也很多，大部分都花在了安保费上。

在论坛举办期间，整个达沃斯被重兵把守。试想一下，全世界那么多的领导人、跨国企业的高管、最知名的科学家、思想家汇聚于此，这里的安保级别，怎么能不高呢。网上的图片随便一搜，都是荷枪实弹的士兵和各种重型武器。

| 达沃斯会场屋顶上的狙击手

去达沃斯不是去学习听演讲的，

是去社交的

如果你花费巨资、艰辛跋涉到了达沃斯，就是为了去会场听听大佬们的演讲和讨论，那么在家里看直播要舒服得多。

那你就是为了晒跟大佬们的合影，这个难度也不小。有人开玩笑说，在达沃斯，是全世界等级最为森严的地方。“特朗普”、“比尔·盖茨”们都是大会最顶级的VIP，他们有自己的活动范围和通行区域，如果你的胸牌没有达到他们那个级别，身在达沃斯的你，大概率上也只能跟千里之外的我们一样，通过电视转播看到这些大人物。

那么来达沃斯干嘛呢？当然是社交！从早到晚社交。

一家跨国公司巨头的董事长和CEO两人非常狼狈地赶到达沃斯现场，因为名额有限，他们不能带助手，所以平时生活不能自理的两位大佬得自己在冰天雪地里自立起来，更辛苦的是，他们需要在三天之内约超过100人会面，两个人分工，从早到晚不断地开会。即便会场外面就是世界上最顶级的滑雪场，他们也没有功夫向外看一看。

花大价钱来达沃斯买罪受的绝对不是个案。我就听过好几个CEO的助理抱怨自己精力旺盛的老板，开会期间恨不得从早上5点到凌晨3点，把日程通通塞满，助理们只能疯狂地帮他们安排各种会面，努力让老板马不停蹄地忙碌起来。

这就是为什么这些商界人士，愿意花费巨资、不辞辛苦地赶到条件艰苦的达沃斯，他们不是去休假的，他们是去建立资源的，在更短的时间见到更多的人，提高效率，这对于他们来说才是降低成本。这总比满世界飞去见客户，时间和经济成本要低吧。而且对于这些需要改变世界的领袖来说，达沃斯是一个很好的发声平台。

但是并不是人人都适合达沃斯。达沃斯是一个顶级成功人士的乐园，它充满了阶级观念和等级制度，只有努力爬到金字塔顶尖的那些人，才能享受到达沃斯带给他们的价值。

而还在努力往上爬的人，或者是事业的初始阶段，很难获得这样的价值。结果就变成了，花费巨资，辛苦得要命，然后还什么都没捞到，当然，如果你的目的是发朋友圈，那么另当别论。

想要在达沃斯高效地社交，

需要做到这两点

第一个办法，学会认清胸牌。

像特朗普、比尔·盖茨这样的全球知名面孔，只要他们出现，那绝对是媒体和所有人的焦点，身边还有无数保镖，也轮不上你跟他们有机会亲密接触，估计连握个手都很难。但是这并不代表其他的人就不重要，你如果留心，可以在这个场合结交到相当多的名流权贵。可能你身边站着的一个“阿拉伯大袍子”就是沙特的某位王子；排在你前面等着咖啡的某位西装革履的男士可能是某个国家的元首；不远处一位气质优雅的女性也许就是欧洲的知名女演员……

当然，你也可能跟一个人聊了半天才发现他是来套消息的媒体记者，或者是自己的竞争对手公司，或者跟自己的业务一点不相关，尬聊半天不仅没有收获，而且很浪费时间。如何在有限的时间里，尽可能地找到对自己最有价值的人呢？

胸牌能帮你大忙。胸牌是进入达沃斯区域唯一的官方许可证，不同的来宾，胸牌都是不一样的。当然，想想也知道，你的胸牌跟特朗普总统的肯定是不一样的，但是差别都在细微处。

达沃斯的胸牌，乍一看都长得跟下面这个样子差不多，上面有持证人的照片，还有他的头衔和名字，很清楚地知道他是挪威的财政部的人。如果你对北欧感兴趣，那么跟他聊聊是不错的。

除了这些谁都能看出来的信息之外，胸牌还有哪些秘密呢？达沃斯是如何通过胸牌把参会者分为三六九等的呢？我们来从低到高，看看这些胸牌里的秘密。

这是进入达沃斯等级最低的胸牌，拥有这种胸牌的人基本是大佬的随从和助理，他们连会场都进不去，只能待在酒店，给自己的老板们服务。但是这些人也不能小觑哦，你永远不知道一个助理对老板的影响力有多大，千万别得罪助理。

陪同人员胸牌。带着这个胸牌的人，就是无声地告诉你“我足够到跟世界首脑是好朋友，他们带我来玩耍的”。这估计是打酱油的最高境界。所以，你要是比较闲，看到带这种绿牌的，可以上去搭个讪，没准能有意外收获。

后台技术人员胸牌。拿着这种胸牌的都是干活的苦力，要么是站在天寒地冻的房顶上拍素材，要么就是在看不见的小角落里检修机器，为整个大会的进行保驾护航。你一般看不见他们。

志愿者胸牌，不用说，有多苦，你也懂的。看到他们还是多给他们一些微笑和鼓励就好。

正式工作人员胸牌。伺候一群世界领袖，这个工作的难度可想而知，同样要给予他们微笑和鼓励。

橘色的胸牌是媒体，有紫色杠的就是那些扛着摄像机、跟在记者身后追着CEO们满场乱跑的摄像记者们。他们也很苦，扛着各种设备，为了五分钟的视频，也许里里外外要过好几次安检，没准还得在雪地里蹲上大半天。如果你想被采访，看到橘色牌子可以主动跟他们打招呼。

白色胸牌是大佬们的伴侣，这是一群可以被很重视、也可以被忽略掉的人群。你要没事，可以跟他们聊天，因为他们应该比较闲。

接下来的三个都很重要！

这是达沃斯的金主，看到这个胸牌的都是至少花了50万美金以上的达沃斯“战略合作伙伴”们。他们一般乘坐的都是单独的电梯到会场，然后一般都待在单独的VIP房间，所以你一般也见不到他们。

官方代表胸牌。带着这种胸牌的人，脸上都傲娇地写着“我是被邀请参加达沃斯的贵宾”。看到这样的人，那就可以往上扑了，基本是各国的政府高层、非常牛的公司大佬等等。

要是能够撞到带着这种胸牌的人，你就撞大运了。带着这种亮闪闪的全息防伪标签的胸牌，基本上都是达沃斯最尊贵的客人，他们绝大部分都是各国国家的领导人、或者至少是央行行长、财政部长之类的官员。这个特别的全息防伪标签，就意味着这个人可以参加达沃斯最神秘、最厉害的部分——世界经济领袖非正式会议，也就是IGWEL。全球的领导人可以在这个非官方、非商业的场合，轻松地交谈、增进友谊、增进了解。

当然，除了胸牌的颜色和标签之外，还有一些有趣的信息，可以值得关注。比如有些胸牌上就写着字母N或者V。写有字母N的胸牌，表明持有者是第一次（NEW）参加达沃斯，而写有字母V的胸牌，表明持有人是达沃斯的常客（Veteran），是至少参加过十次达沃斯的老司机。

那么在达沃斯第二个高效社交的办法是什么呢？

去参加酒会和晚宴。虽然达沃斯会议期间，会有数百次论坛和讨论，几乎是从大清早开到晚上八九点，整个日程塞得满满当当的。光会议日程就如同教科书一般厚重。每个时间段都有少则数场、多则数十场论坛同时进行。

即便是一天的日程如此繁重，对于精力旺盛的精英人士们来说，在达沃斯的每一秒钟都必须要高效地利用起来，所以正式日程结束之后，整个达沃斯就变成了酒会和晚宴的场所，各种饭局真是可以让你一晚上跑十个场子都跑不过来。

虽然马云在乌镇上没有组饭局，但是他在达沃斯的饭局，级别还是很高的。比如2016年马云在达沃斯的私人饭局，来了超过30位来自政界、商界、娱乐圈的大腕儿们，组了一个跨界混搭饭局。今年，他举行的中国文化盛宴又创造了另一个新记录：达沃斯史上由中方嘉宾主办的最高配晚宴。一位国王（约旦国王阿卜杜拉二世）、两位王后（约旦王后拉尼娅、荷兰王后马克西玛）、一位总统（卢旺达总统卡加梅）、三位现任总理、首相（卢森堡首相贝特、挪威首相索尔贝格、加拿大总理特鲁多）、三位国际组织负责人（WTO总干事阿泽维多、国际货币基金组织总裁拉加德、联合国贸易和发展会议秘书长基图伊），以及微软创始人、盖茨基金会创始人比尔·盖茨、宜家CEO杰斯帕·布罗顿、国际物流公司UPS CEO戴维·艾伯尼、Facebook首席运营官雪莉·桑德伯格、阳狮集团CEO莫里斯·莱维、瑞惠金融集团CEO、总裁佐藤康博等众多全球顶级商业领袖。

当然除了马云的饭局之外，包括麦肯锡、通用、摩根斯坦利等大商业机构都会借此机会招待他们那些出席达沃斯的重要客户，这些人，平时你想聚齐是根本不可能的。

所以有人开玩笑说，达沃斯最有效的时间是从晚上11点开始，到第二天早上4点结束。

但说实话，就像之前提到的，并不是人人都适合达沃斯，能吃得消西方的社交文化。

虽然中国企业都有钱，这几十万美元对于他们来说真的不算什么，但是我想至少在去之前，还是需要稍微做一点功课，尤其是熟悉和了解一下西方的社交文化，能够在更短的时间里，融入到达沃斯这样西方最精英的文化圈中去，让自己发挥更大的价值，也不浪费达沃斯的门票。

有没有不花钱，还可以去达沃斯的方法？

当然有啊，只要你足够牛，自然会有人请你去。这个就不用多说了。

还有一种，你可以投身媒体行业，成为一名报道达沃斯论坛的记者，这样媒体机构会出钱派你去的。但是媒体一般预算有限，吃住行估计都是最低标准，要做好吃苦的准备。

当然，如果你只是希望去达沃斯参会，那么在世界经济论坛举办期间，有很多挂着达沃斯头衔的会议，就在附近召开。

也就是说，尽管大家习惯把世界经济论坛称为达沃斯论坛，但是世界经济论坛并不等于达沃斯，世界经济论坛只是租用了达沃斯这个地方开会而已，其他的机构也可以租用达沃斯开会。因此有不少公司就想办法在世界经济论坛旁边开个小会，蹭一蹭达沃斯的热度，那也算是参加了“达沃斯”嘛。那么这样参会者的费用就会低很多，当然肯定就没有主会场的大佬，也没有很多媒体的关注。

最后，如果你只是想来凑个热闹、发个朋友圈、刷刷身价的话，那么报个瑞士旅行团，来个达沃斯半日游，也就足够了。