阿里巴巴首批手游横空出世 “土豪”式推广增加女性玩家

在今年1月8日，阿里巴巴高调宣布进军游戏业。昨日阿里手游平台连发三款游戏，分别在手机淘宝安卓版和来往安卓版中亮相。手机淘宝用户进入新版安卓客户端“我的淘宝”后，就能够看到新的“游戏中心”平台。来往用户则能够在4.5版安卓客户端的“探索”频道中找到“来玩吧”模块。据悉，首批推出的均是目前流行的休闲类小游戏。

   “土豪”式推广

阿里方面透露，手机淘宝“我的淘宝”是目前用户打开频率最高的频道之一，“在该位置上线游戏中心，相当于央视的‘黄金时段’。来往平台作为移动社交新贵，用户的高活跃度和粘性也非常适合手机休闲类游戏。”

上线后，阿里的推广方式堪称“土豪”。“我们的口号是‘春运路上玩游戏，淘宝红包跟回去’。仅手机淘宝每周都至少会送出价值100万的各种奖励。”此外，手机淘宝还将在游戏中植入了各种奖品，旨在刺激用户下载和体验。

EZJOY公司CEO刘峰认为，从用户潜力来看，手机淘宝活跃用户多是女性，且有不错的经济收入，手机淘宝累计用户已突破4亿，与腾讯等渠道相比，阿里在休闲类手游市场还有更大发展潜力。

   中小开发者迎契机

分析认为，阿里游戏平台2：8的分成比例也给广大游戏开发者注入了一剂强心针，有利于打破行业垄断，建立全新市场秩序。首款游戏的上线，等于给大量中小游戏开发者一条“上位”的捷径。

2013年手游市场增速超50%，但大量中小手游开发者却处于“被红海”、“被边缘化”状态。最新数据显示：目前国内上线的手游产品已有1900款，但真正存活下来的不超过5%。

目前国内缺少优质的游戏分发渠道，少数占据垄断地位的第三方平台在推广上都会优先以自己的游戏为主，少数第三方游戏开发者可获得进入资格，但必须要承受苛刻的条件和分成比例，有些游戏的分成比例甚至达到1：9，内容提供商仅拿10%。