秒拍、美拍、小咖秀、vine 等工具类 App 的崛起已不是什么新鲜事，这些产品使得用户生产好视频内容的成本降低，但如何提高其内容的传播性却是个问题。同时，视频成为社交网络中重要的消费内容，不仅是被观看，还可以让用户基于视频产生互动交流。
将视频嵌入到 Twitter 流中
去年，Twitter 收购了 Periscope，使得直播的地址链接可以直接分享到 Twitter 上，但是评论和直播功能都保留在 Periscope 内。但是最近，Twitter 决定直接将视频直播嵌入到 Twitter 流中，该功能现在仅限 IOS 用户，但对于移动端的用户来说，将不再需要进入 Periscope 内，更重要的是，任何视频直播类软件将链接分享到 Twitter 之后，都可以自动播放了。
对于品牌来说，在新的 App 内建立粉丝的成本并不低，如果可以直接在 Twitter 内进行直播，对于品牌和用户来说都能够降低成本。
Snapchat 的视频黄金时代
在今年1月 的一份报告中称，Snapchat日产视频超过 70 亿个。去年11月，Facebook 对外称其用户每日观看近 80 亿个视频。Snapchat 上的大部分视频被浏览，归功于它的通讯服务，允许用户在朋友关系圈内发布碎片化的照片和视频信息。于是 CP 们尝试将内容推送到 Snapchat 上并获得忠实的用户，同时添加独家幕后内容，以获得用户对品牌的粘性。
Facebook 上开直播
和 Twitter 一样，Facebook 从不甘示弱其视频直播的能力，Facebook 将视频直播功能直接添加进 Facebook 移动应用中，用户无需额外安装其它应用即可拿起手机进行视频直播，目前仅限 IOS 用户。用户只需要点击发布、选择视频直播，同时将显示直播浏览人数、名称和直播评论。
最重要的是，用户在发起视频直播时，可以选择向哪些好友分享，基于已有的社交关系链进行视频直播。跟阅后即焚的 Periscope、Snapchat 不一样，Facebook 内的视频直播可以看重播。
Instagram 聚焦于内容管理
Instagram 新发布的视频功能，支持用户 UGC 视频剪辑。适用于假期、体育赛事、颁奖会甚至音乐会等直播，看上去和其它直播软件没什么区别，但 Instagram 的特色不在直播，而是视频的剪辑能力，通过对于内容的策划和整合，在事件分享上，更接近 PGC 内容。目前，Instagram 有自己的视频编辑团队。
邀请自己的粉丝和客户通过上传带有标签的 Instagram 视频参加活动、宣传相关的品牌，也是一个利用 Instagram 视频功能拉近和客户距离的方法。 摇滚乐队 Sigur Rós 曾发起 “ever-evolving”，该团队根据标签追踪所有相关视频并且联系到他们欣赏的视频制作者。
在互联网时代，用视频讲故事为品牌带来了新的机会，这也成为品牌数字化营销策略不可或缺的方式。当然，对于社交网络来说，也让内容消费变得更加丰富。
作者：董雨晴 来源：36氪
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