各大电视台收回优质节目版权，逼迫视频网站向行业上游延伸，探索更多收入模式。
氧分子网科技 范晓东 6月19日报道
自2012年被优酷收购以来，定位和商业模式极其相近的土豆曾屡次遭遇流量下滑的质疑。土豆总裁杨伟东制定的品牌差异化发展策略则是，打造年轻文化品牌，重点发展动漫、韩娱、影视、音乐等四个方向，与自频道战略一起形成“4+1战略”。
“不能再以流量作为衡量土豆发展现状的标准。”杨伟东近日接受腾讯科技等媒体采访时表示。
从整个内容角度来看，则意味着业务向上游制作环节的延伸，不仅仅是播放发行角色也是出品方，进行资金和推广资源的投入，而自有团队会也介入内容创作（原创剧和出品电影），对内容和IP（知识产权）的把控更强，实现收入多元化。
以音乐、时尚、韩国娱乐和动漫为例，土豆的目标不仅是提供内容播出平台，而是希望做到对整个行业的介入，比如投资动漫大电影成为制作方、出品方，举办动漫爱好者线下聚会；比如举办韩娱粉丝见面会，比如时尚领域的美妆美容以及音乐领域的原创和艺人经纪等。
杨伟东认为，一旦进入行业上游，就多了更多商业模式的选择，收入可以来自传统广告，也包括票房分成、道具和动漫衍生品售卖，线下会员活动的收费等等。
此外，土豆在做任何外购和自制内容的时候，都会跟自频道发生关联，整合自频道的资源。
换言之，土豆试图为市场讲一个视频行业的O+O故事。以土豆现在重点推广的文艺电影频道为例，土豆是香港导演许鞍华新片《黄金时代》联合出品方，市场策略分线上和线下两方面，线上会用采用自频道形式，为合作电影打造专区提供自由互动的平台；在线下部分，则会举办规模效应化的文艺电影沙龙，通过观影活动和市场推广，引入文艺电影爱好者的会员制，鼓励线下粉丝的沟通、分享、反馈，并以此探索线下的商业化可能性。
杨伟东透露，目前文艺电影频道已达到上亿播放量和千万用户的覆盖量。
不过，杨伟东坦言，文艺电影要完全靠自己去变现依然有一定的挑战性，对于土豆来讲，看的是整体土豆平台的变现能力，让变现能力强、能产生商业价值的业务去反哺一些变现能力较差的业务和布局。杨伟东更看重的是文艺电影能够产生高质量的观众，带来好的品牌传播，随后做会员收费的可能性远比一些商业电影可能性更高。
各大视频网站目前都做出类似选择在加大自制投入。杨伟东表示，在传统模式下，视频网站平台上的用户只对内容忠诚，对平台没有忠诚度，而尽管自制内容离电视台水平依然有差距，流量效应要差，但是长期坚持才能建立起自己的品牌、资产和IP（知识产权）。
视频网站向行业上游的涉足已让电视台感受到紧张，各大电视台纷纷表示将收回优质节目版权进行独播。“电视台的选择背后有它们自己的战略原因，市场最终会给每一种商业模式评分。”杨伟东向腾讯科技表示，“但在没有看到一个明显的结果之前，电视台和视频网站都会做出自己的尝试。”
3月底，阿里文娱重启土豆品牌，请土豆网创始人，追光动画CEO王微（Gary）回来参加活动，不可避免地勾起了我的一些回忆。
Gary在土豆网的第一个办公室。2005年5月29日摄于上海
土豆网的第一个办公室，是在上海体育馆附近一座住宅楼的一套三居室的民房里。那天傍晚，我在附近找了好久也没找到，最终还是Gary下来打着电话找到了我，接我上楼。他还奇怪，我怎么会找不到，“上海的门牌号码挺规整的，路这边是单数，另一边就是双数，也不太会跳数。”“好吧，我来自北京。”我说。那时候的土豆网不到10个人。2005年4月15日，土豆网上线的时候，YouTube还不存在。
2005年底，土豆网拿到来自IDG的A轮融资，50万美元，代价是出让30%股权。我非常惊讶，为这么少的钱出让这么多的股份，我问Gary，你不怕失去控制权？Gary答道：做成一件事比控制一件事重要。
上海四行仓库，土豆网的第二个办公室，我和Gary。2006年3月5日摄于上海
土豆网成长速度飞快，居民楼里的办公室很快就容纳不下飞速膨胀的员工数量，2006年初，土豆网搬进了苏州河北岸的四行仓库。Gary为暖房趴腾出了一面墙，做即兴涂鸦之用，结果来宾激情不可挡，办公室所有的墙都给涂了。涂鸦也就成了土豆网庆祝乔迁之喜的保留节目。
Gary在中国大饭店参加《时尚先生》10周年庆典。2006年9月12日摄于北京
不少人认为，Gary其实是个文青。2006年，Gary的小说《等待夏天》在《收获》上发表，第二年出版单行本。后来，他还创作了芭蕾舞剧《RAkU》和话剧《大院》，以及动画电影《小门神》。
我和Gary在土豆网四行仓库办公室。2006年7月15日摄于上海
我一直觉得，Gary骨子里是个流浪者，他永远没法让自己安定下来，他的灵魂永远在路上。有一次我问他：一所漂亮的新房子，带给你的新鲜感能维持多久？他想了想说：半个月。这种漂泊不定，兴趣点难以持久的性格，或许跟他少年赴美求学，一直独自在外打拼有关。
Gary在北京。2007年2月9日摄于北京
2007年1月31日，我在我的blog宣布从Donews离职，2月9日，Gary来北京，约我到南三里屯路的一间酒吧一聚。大家喝酒聊天，无拘无束。结账离开酒吧时已是深夜，在满天星光之下，他突然说：“加入土豆吧。这是今晚我来的目的。”我立刻被感动了。不过那时候我已经决定，不再为任何雇主打工。所以，之后我做了土豆网一年的顾问。
有段时间网上冒出大量“土豆涉黄”的文章，Gary说所有的所谓涉黄证据，全都是他们自己上传，自己截屏，自己写文章发布，问我该怎么办。我完全给不出可行的建议，业界的肮脏远远超出我的想象。有时候我自己也会怀疑，尽管我非常喜欢阳光率真的土豆网，但它真的能在这个极度肮脏的环境中活下来吗？
2007年土豆网生日趴。2007年4月14日摄于上海
2007年4月，土豆网两岁生日的时候，公司搬到了苏州河南岸的另一处旧仓库。土豆网的生日，逐渐成为上海滩先锋人士的传统节日，中外各色人等会在这个晚上聚集到土豆网办公室，畅饮、狂舞、乱涂。
Gary和他的骑行装备。2007年4月13日摄于上海
Gary不知受了谁的鼓动，决定从西藏拉萨一路骑车骑到尼泊尔加德满都，他还撺掇我一起参加。“饶了我吧，”我说，“我这把老骨头不想扔在高原上。”后来他真的完成了这次耗时半个月，全长1200公里，穿越喜马拉雅山的骑行，土豆网还跟拍了一部纪录片，看看都觉得腿痛屁股痛胸口痛。
Gary和他的投资人Bill。2007年4月14日摄于上海外滩
我曾经问土豆网的投资人Bill，你们怎么能放心这家公司的CEO放着公司不管，自己跑到西藏去冒险？Bill回答：CEO想做什么，投资人不好随便插嘴，但在冒险之前，他得把所有该处理的事情处理好，比如买保险，受益人必须是土豆网，再比如管理的安排是否周全妥善，等等。而且创始人的性格，就是一家公司的气质，我们喜欢这样的土豆网。
Gary参加东南卫视的节目录制。2007年7月25日摄于北京
Gary是福建人，他家乡的电视台东南卫视专门做了一期他的节目，我作为Gary的好友参加了节目的录制。在节目里我说，Gary可能是一个没有根的人，尽管福建可能确实是他出生长大的地方。
Gary参加Donews的“5G白话”。2007年7月27日摄于北京
Gary在南锣鼓巷和记者聊天。2007年10月16日摄于北京
从2007年开始，Gary往北京跑的次数明显增多，后来干脆在北京的胡同里租了房子，常住北京。他说自己以前喜欢上海，现在更喜欢北京，因为北京可以发现更多好玩的。
Gary参加土豆网新产品发布。2009年9月3日摄于土豆网北京办公室
穿红色T站立者是土豆网早起员工，也是那天发布的新产品的产品经理Aether。他离开土豆网以后，去美国念了几年书，回国后做了个产品叫“大弓”。不少土豆老员工离开土豆网以后，开创了自己的事业，在他们身上，我看到了同样的认真、率真和求真的态度。
Gary参加土豆映像节的发布会。2010年3月18日摄于北京
土豆映像节是从2008开始搞的一个鼓励原创网络视频内容的活动。2010年活动第一次移师北京。2011年即将弹尽粮绝的土豆网挤上了IPO的末班车，Gary终于看到自己创办的这家公司活到了上市这一天。2012年，优酷收购土豆，Gary退出。2015年，阿里巴巴全资收购优酷土豆。2016年，办了八届的土豆网映像节停办。
早期的土豆网logo。2007年4月14日摄于上海
4月15日是土豆的生日，不管有多少人还记得这个日子，我记得。土豆网12岁了，生日快乐！
3月底，阿里文娱重启土豆品牌，请土豆网创始人，追光动画CEO王微（Gary）回来参加活动，不可避免地勾起了我的一些回忆。
Gary在土豆网的第一个办公室。2005年5月29日摄于上海
土豆网的第一个办公室，是在上海体育馆附近一座住宅楼的一套三居室的民房里。那天傍晚，我在附近找了好久也没找到，最终还是Gary下来打着电话找到了我，接我上楼。他还奇怪，我怎么会找不到，“上海的门牌号码挺规整的，路这边是单数，另一边就是双数，也不太会跳数。”“好吧，我来自北京。”我说。那时候的土豆网不到10个人。2005年4月15日，土豆网上线的时候，YouTube还不存在。
2005年底，土豆网拿到来自IDG的A轮融资，50万美元，代价是出让30%股权。我非常惊讶，为这么少的钱出让这么多的股份，我问Gary，你不怕失去控制权？Gary答道：做成一件事比控制一件事重要。
上海四行仓库，土豆网的第二个办公室，我和Gary。2006年3月5日摄于上海
土豆网成长速度飞快，居民楼里的办公室很快就容纳不下飞速膨胀的员工数量，2006年初，土豆网搬进了苏州河北岸的四行仓库。Gary为暖房趴腾出了一面墙，做即兴涂鸦之用，结果来宾激情不可挡，办公室所有的墙都给涂了。涂鸦也就成了土豆网庆祝乔迁之喜的保留节目。
Gary在中国大饭店参加《时尚先生》10周年庆典。2006年9月12日摄于北京
不少人认为，Gary其实是个文青。2006年，Gary的小说《等待夏天》在《收获》上发表，第二年出版单行本。后来，他还创作了芭蕾舞剧《RAkU》和话剧《大院》，以及动画电影《小门神》。
我和Gary在土豆网四行仓库办公室。2006年7月15日摄于上海
我一直觉得，Gary骨子里是个流浪者，他永远没法让自己安定下来，他的灵魂永远在路上。有一次我问他：一所漂亮的新房子，带给你的新鲜感能维持多久？他想了想说：半个月。这种漂泊不定，兴趣点难以持久的性格，或许跟他少年赴美求学，一直独自在外打拼有关。
Gary在北京。2007年2月9日摄于北京
2007年1月31日，我在我的blog宣布从Donews离职，2月9日，Gary来北京，约我到南三里屯路的一间酒吧一聚。大家喝酒聊天，无拘无束。结账离开酒吧时已是深夜，在满天星光之下，他突然说：“加入土豆吧。这是今晚我来的目的。”我立刻被感动了。不过那时候我已经决定，不再为任何雇主打工。所以，之后我做了土豆网一年的顾问。
有段时间网上冒出大量“土豆涉黄”的文章，Gary说所有的所谓涉黄证据，全都是他们自己上传，自己截屏，自己写文章发布，问我该怎么办。我完全给不出可行的建议，业界的肮脏远远超出我的想象。有时候我自己也会怀疑，尽管我非常喜欢阳光率真的土豆网，但它真的能在这个极度肮脏的环境中活下来吗？
2007年土豆网生日趴。2007年4月14日摄于上海
2007年4月，土豆网两岁生日的时候，公司搬到了苏州河南岸的另一处旧仓库。土豆网的生日，逐渐成为上海滩先锋人士的传统节日，中外各色人等会在这个晚上聚集到土豆网办公室，畅饮、狂舞、乱涂。
Gary和他的骑行装备。2007年4月13日摄于上海
Gary不知受了谁的鼓动，决定从西藏拉萨一路骑车骑到尼泊尔加德满都，他还撺掇我一起参加。“饶了我吧，”我说，“我这把老骨头不想扔在高原上。”后来他真的完成了这次耗时半个月，全长1200公里，穿越喜马拉雅山的骑行，土豆网还跟拍了一部纪录片，看看都觉得腿痛屁股痛胸口痛。
Gary和他的投资人Bill。2007年4月14日摄于上海外滩
我曾经问土豆网的投资人Bill，你们怎么能放心这家公司的CEO放着公司不管，自己跑到西藏去冒险？Bill回答：CEO想做什么，投资人不好随便插嘴，但在冒险之前，他得把所有该处理的事情处理好，比如买保险，受益人必须是土豆网，再比如管理的安排是否周全妥善，等等。而且创始人的性格，就是一家公司的气质，我们喜欢这样的土豆网。
Gary参加东南卫视的节目录制。2007年7月25日摄于北京
Gary是福建人，他家乡的电视台东南卫视专门做了一期他的节目，我作为Gary的好友参加了节目的录制。在节目里我说，Gary可能是一个没有根的人，尽管福建可能确实是他出生长大的地方。
Gary参加Donews的“5G白话”。2007年7月27日摄于北京
Gary在南锣鼓巷和记者聊天。2007年10月16日摄于北京
从2007年开始，Gary往北京跑的次数明显增多，后来干脆在北京的胡同里租了房子，常住北京。他说自己以前喜欢上海，现在更喜欢北京，因为北京可以发现更多好玩的。
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土豆映像节是从2008开始搞的一个鼓励原创网络视频内容的活动。2010年活动第一次移师北京。2011年即将弹尽粮绝的土豆网挤上了IPO的末班车，Gary终于看到自己创办的这家公司活到了上市这一天。2012年，优酷收购土豆，Gary退出。2015年，阿里巴巴全资收购优酷土豆。2016年，办了八届的土豆网映像节停办。
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4月15日是土豆的生日，不管有多少人还记得这个日子，我记得。土豆网12岁了，生日快乐！