张朝阳：视频内容自制无法保证成功率

氧分子网科技 范晓东 4月21日报道

搜狐视频和和唐人电影制作有限公司联合投资出品的电视剧《步步惊情》近日将上线，搜狐公司CEO张朝阳对腾讯科技表示，搜狐将协调搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐媒体平台、搜狗等集团资源，倾巢而出对该剧进行全力推广。

此前，腾讯科技曾报道，在搜狐新闻客户端、搜狐视频、搜狐门户等领域，张朝阳正在将加大自己的直接管理力度，重要目的便是回收权力、自己统一协调搜狐集团各业务资源。

据了解，该剧的电视台渠道是由唐人公司来发行，搜狐对《步步惊情》的投资是内容投资，即购买了《步步惊情》的网络独播权，享有网络分销权。而和以往的流程来看，虽然《步步惊情》没有脱离传统的模式，传统电视台依然会提前首播，但已经丢掉了这部剧的网络分销权。

张朝阳认为，越来越多的电视剧可以脱离电视台在视频网站独立获得成功。

但该剧搜狐视频没有选择独播，而是分销给其他视频网站。张朝阳表示，相比于独播，虽然流量和广告会受一定的损失，但如果在几个平台都播的话，对电视剧本身的传播品牌影响更大。除了《屌丝男士》等自制品牌，搜狐视频更多电视剧不追求独家。搜狐进行分销的目的不是收回现金成本，而是通过换剧在搜狐平台上提供更多的电视剧内容。

张朝阳同时表示，未来最大量的内容还是靠市场购买，因为自制无法保证成功率。关于搜狐涉足电影内容制作的时间表，张朝阳认为，媒体需要先拓展渠道然后再去涉及内容，电影现在还在拓展渠道阶段，百度影音以及快播的关闭是版权战争的成果，电影未来一定要收费，几年之后电影在网络上的收入规模可能超过电视剧，视频网站在渠道建立好之后会介入电影。

唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬接受腾讯科技采访时则表示，在未来互联网播放一定会超越传统电视，现在内容播放模式已经演变成多屏时代，作为内容制作方如果不顺势而为或者没有看到三年后整个市场的发展、仍然守着B2B的市场依附传统媒体生存，当传统媒体在收视率、广告收入各个方面萎缩时内容制作方也会跟着势微，很快被市场淘汰。

此前传统电视剧市场已经积累了较大泡沫风险，蔡艺侬透露，过去两年投行基金大量进入市场，很多影视公司选择上市，而要想在证监会获得通过一定要平摊风险，把电视剧的产量提升，现在每年的电视剧集已经涨到两万多集，而真正能发行的剧其实不超过五千集。

除了央视以外，湖南、浙江、东方、安徽、江苏这五大卫视在买剧方面竞争却越来越激烈，买剧投入加大，而制作方也需要不断提升演员和其他制作方面的预算，保证内容质量；加上视频网站成为重要版权购买方，进一步导致演员和制作成本上涨很多。广电总局的“一剧两星”政策对视频网站或是利好，蔡艺侬透露，《步步惊情》制作成本超过两百多万一集，制作方考虑成本收回压力，也会更加重视视频网站的渠道合作。