新浪网副总裁、新任“新闻总编辑”周晓鹏31日发出内部邮件，表示目前可能是新浪新闻和新浪博客有史以来最大、最彻底，也是最为艰难的变革。周晓鹏将重新定义“网络编辑”。
2、最近几年来，无论UV还是PV，新浪新闻的流量一直在以两位数以上的百分比速度上涨。
3、很多各类媒体在转型的时候，就是被所谓的流量KPI设定所误导，结果所谓的流量有了，但是自己的价值消亡了。
4、2015年我们提出要重新定义对互联网编辑的要求。任何一个编辑要具有发现信息、产品包装、传播、数据分析、效果评估一整条流程的意识和能力。
5、在过去，我们太害怕犯错了，以至于我们只愿意循规蹈矩，结果是，很多机会也都离我们远去。
全文如下：
各位同事：
回望即将过去的2015，面对即将到来的2016，无论是工作还是生活，想必大家都会是感慨良多。
我也想借此机会和大家分享一些感受。
在去年年底开始，不断有人在说”门户已死”。我们也并不突然地发现，面对移动时代，我们曾经擅长的似乎开始显得无力。
无可否认，正是带着困惑与迷茫，我们开始了2015年的征程。
无可否认，正是带着困惑与迷茫，有些同事选择了离开。
更无可否认的是，带着困惑与迷茫，绝大多数的同事选择是：让我们一起去探寻未来的方向。
我们清晰地知道，改变无可避免。而这可能是新浪新闻和新浪博客有史以来最大、最彻底，也是最为艰难的变革。
因为，我们清晰地知道，虽非逆水行舟，但依然不进则退。
在年初的一次全员大会上，我曾经给大家分享过一个故事。
2013的一天，当我路过一个资深编辑座位的时候，这位编辑十分认真地紧盯电脑屏幕，刷新着页面，发布着转载来的稿件。看着这个编辑的背影，当时我一直在问自己：他做的事情价值是什么？他做的事情对他而言，价值是什么？当网络媒体编辑的工作只是一个“熟练的网络蓝领”时候，他们的价值会随着他们年龄的增大、体力的衰减而在衰减。而同时我又在问自己一个问题，面对这样的局面，作为管理者，我们应该做什么？
当我去年在哥大访学的时候，这个问题一直萦绕在我的脑海中。在纽约夏日的一个午后，对于这个问题，我曾写过一个6000多字的思考，其中的核心点是：我们要做真正有价值的事情。我们要知道，对于公司和员工，真正的价值点在哪里。
比如，流量是我们的价值吗？流量真能说明我们业务的好坏吗？最近大家都在进行年度业务的总结，以流量为代表的KPI会成为大家关注的点。我相信有些频道看到自己流量上涨的曲线时会心情舒畅。但不要忘记的是，最近几年来，无论UV还是PV，新浪新闻的流量一直在以两位数以上的百分比速度上涨。但如果从业务模式看的话，我们需要看到的是，这些年我们的业务模式基本上没有大的变化。而放眼国内外的行业市场和用户市场，各种变化已然风起云涌。
因此，我们要学会分析流量背后的逻辑，而不要被流量表现所误导。很多各类媒体在转型的时候，就是被所谓的流量KPI设定所误导，结果所谓的流量有了，但是自己的价值消亡了。没有用户的流量就是饮鸩止渴。
比如，当编辑每天在刷页面盯消息，修改标题、制作专题的时候，我们这样的工作是否足够？我们这样的工作模式对于编辑的成长和价值有多大？因此，2015年我们提出要重新定义对互联网编辑的要求。任何一个编辑要具有发现信息、产品包装、传播、数据分析、效果评估一整条流程的意识和能力。
的确，所有的这一切新的都是挑战。一篇新浪博客的文章里面提到，圣严法师曾经讲到“工作就是修行“。而修行，简单来讲，就是要让自己不舒服。就是要在这个过程中，去突破自己的能力边缘，去加强对自我的要求和管理。在2015年，我相信很多同事都感到不适应，感到各种新的业务要求越来越多。但我们必须知道的是，如果我们始终让自己很舒服，那么我们业务的价值距离消失为零就不远了。因为我们不是天才，因为世界的变化越来越快。
在今年，我们做了很多之前从未做过的事情：
从新浪的第一个新媒体峰会到”升级中国这个“新浪新闻的第一个年度报道战略发布会，从全网第一个多地交互视频直播到首创全国两会众筹报道模式….. 从新浪的第一个演讲类视频节目《知行》到新浪博客的首个未来战略发布会。
在这些项目复盘时，曾经有同事略带着忐忑地总结着其中的问题与不足。而在我看来，要勇于试错，做了就比不做要强。在过去，我们太害怕犯错了，以至于我们只愿意循规蹈矩，结果是，很多机会也都离我们远去。
最近一直有人在问，对于2016年的新闻业务怎么看。答案其实很简单，两个维度五个核心点。两个维度：用户和内容。五个核心点：用户（用户怎么来？用户为何来？）内容（内容怎么来？聚合而来的信息流如何处理？信息流如何分发？）。当然，具体如何实现的做法纷繁复杂，相信大家也在规划中。
在2015年，感谢所有同事的理解与努力。大家所有的付出和结果无法都装在给公司汇报的PPT里，但一定会留在你们的未来里。
在2016年，我们继续“不抱怨”、“赢自己”！
不忘过去，因为我们希望荣耀继续。
不弃将来，因为这是我们的职责所在。
新年快乐！
周晓鹏
2015年12月31日
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