单看投资者对消费者科技公司押注的数百万美元，线上到线下时代初创公司目前毫无疑问是最具规模的。
氧分子科技 向龙飞 9月15日编译
除了高估值之外，Pinterest、Uber、Airbnb等初创公司似乎没什么共同之处，不过它们有着或可描绘当今消费者科技时代的相似目标：将线上世界带到线下世界。
当然并不是新概念。但被社交、财务、个性化和感知方面的数据激活，对于现实世界而言它却是一个意义重大的时刻。同样地，原来计算人们在网站上消费的每一分钟的负担减轻，转而钻研有效融合生活世界的途径，对于科技公司们而言也是一种解脱。
单看投资者对消费者科技公司押注的数百万美元，线上到线下时代初创公司目前毫无疑问是最具规模的。打车应用Uber近期获得了35亿美元的估值，Pinterest今年早些时候估值达到25亿美元，旅游租房网站Airbnb去年也获得了27亿美元的估值。Twitter上市之后，下一批IPO的科技创业公司就是它们了。
它们之间并不存在竞争关系，但这些初创公司的人围绕线上线下动态设计的产品却是一致的，类似的。
他们收集数据使得他们的系统变得更加高效，他们基于用户行为对服务进行个性化，并从中学习，他们的工作是为了存在于3D世界而非HTML平面页面，他们触及的主流受众空前得多，空前庞大。
“我们现在看到事情回到了原地，即现实体验受虚拟生活体验启发。”投资过Nextdoor、Airbnb等多家消费者科技公司的Greylock Partners高级执行合伙人大卫•斯泽（David Sze）指出。
但与此同时，这些初创公司也面临着相似的问题，其中包括：一旦网络断开一切陷入瘫痪；涉足现实世界风险更高；监管机构和传统企业偏向原有的生态。也许最重要的问题是，它们促使人们在不想要被追踪时更有可能被追踪，侵犯到个人隐私。
Lyft：互助租车服务
互助租车服务Lyft创始人约翰•齐玛（John Zimmer）深知当今消费者科技时代的种种利与弊。Lyft前途光明，估值约为3.33亿美元，但其业务却持续面临商业许可和保险问题相关的威胁。
“在过去的二十年里，科技趋向使得人们更容易变得孤僻，脱离现实世界。”齐玛说道，“而现在我们则正将他们重新聚在一块。”
例如，Lyft催生了一个具有奉献精神的社群，但也招致了传统的交通业和保险业不少的憎恨和质疑。齐玛称，其公司的创新一半在于实体运营执行（参与的司机给他们的汽车装饰下醒目的粉红绒毛胡子商标），一半在于技术（Lyft协调供需关系，通过监视司机和乘客的评分和要求Facebook账号认证提升社群的安全度）。
“这一切为现实世界的亲身活动奠定了基础。”齐玛说道，“它表明技术能够提升体验，而非接管整个体验。”
Airbnb：旅游租房网站
另一款致力于匹配社群成员的服务Airbnb则非常注重建立信任，它拥有一支安全调查团队，还实行一（有点争议性）的计划通过验证用户的身份证来确认他们的身份。当然，信任在让用户放心欢迎到访的陌生人入住他们的房子上非常重要。
“互联网的下一个行动就是利用所有的那些联系使得人们重回线下。”Airbnb联合创始人乔•吉比亚（Joe Gebbia）说道，“对我而言，那是我们将面临的下一个重大设计挑战。”
关于这一点，Airbnb员工对于一系列他们围绕其主人体验与客人体验制作的故事板有了一种近乎宗教式的狂热。那些故事板共有32块，描绘了服务流程的各个片段，包括筹划出行、主人与客人之间的通讯和去新地方旅行。
Airbnb将那些故事板称作“白雪公主”，向该1937年诞生的首部完整版动画片致敬。在Airbnb的叙事被Pixar动画师制作成动画后，Airbnb团队有了一大收获，即Airbnb服务流程在电脑上有很多的重要时刻，而线下的重要时刻也同样的多。
“‘白雪公主’让我们意识到我们想要壮大我们的移动团队，因为通过动画片它能够一直陪伴着你。”吉比亚说，“移动是从线上走到线下的一种美妙方式。”
Pinterest：激励用户到现实中实践的兴趣图钉服务
Pinterest也想要跟随用户进入现实世界。“我们帮助人们发现他们喜爱的事情，激励他们遭现实生活中去实践”是Pinterest的宗旨。
Pinterest的典型用户是美国中西部的母亲人群。最初，硅谷人士并不是很懂该项服务，风险投资者不愿给它投资。直到取得显著增长后那些风险投资者才蜂拥而至。
“我喜欢听到硅谷人士说他们不大理解Pinterest为何那么流行。”Pinterest工程主管乔恩•詹金斯（Jon Jenkins）说道。硅谷人士不懂Pinterest也许是因为他们不知道对于很多人来说真正重要的东西——不管是食谱，还是DIY项目，还是育儿心得。
詹金斯指出，电脑屏幕上的东西可以让你非常着迷，但Pinterest真正的影响力在于，你受到激发将你在Pinterest发现的东西应用到现实生活当中。“这些是人们生活中的重要元素，在互联网上无法得到满足。”
外界常常拿Pinterest与Facebook和Twitter相比较，而詹金斯则认为，Pinterest更恰当的比较对象是谷歌，它就像是谷歌搜索引擎的发现版本。Pinterest用户为物品（通常是现实世界中的产品或者项目）目录作出贡献，而谷歌则拥有庞大的关联网页目录。
“如果你想要知道珠穆朗玛峰有多高或者1856年美国总统是谁，谷歌可很好地解答你的问题。”詹金斯说，“但有时候你会不知道想问的确切问题，或者不清楚如何表述某个词汇。”
他补充道，“我无法描述我的时装品味，但我能够以‘钉’出我喜欢的10件衬衫的方式来表达。因此，要描述我的偏好，我并不一定需要知道那些时装术语。”
当Pinterest管用的时候——老实说它并非一直都管用，它上面有大量的垃圾内容——它就像是无形物品与有形物品之间的桥梁。
Uber：方便人们打车
Pinterest用户无需离开电脑便可以尽情探索梦幻与灵感的世界，而打车服务Uber则不是这种模式。
该公司的首席体验设计师沙林•阿明（Shalin Amin）最近帮助Uber推出了一项分摊付费功能。以往用户会收到一个四位数代码，用户可与朋友分享代码，使得系统知道他们坐的是同一辆车。
但如果人们没有马上作出回应，就会出现反效果，因为车程一结束Uber就会马上向用户收费。更好的解决方案？允许用户访问他们的通讯录，使得他们可以马上直接给其他乘客发短信。
Uber的内部要求是“将技术无形化。”阿明说，“我们希望看到的是，你打开应用，按下上面唯一的一个按钮叫车过来，之后完全不用操心。”
不足之处
不过Lyft、Airbnb、Pinterest及Uber都还只是网站或者应用。让线上线下桥梁变得更加有趣的是连接互联网的设备，这不只是指能够用作遥控器开关电灯的智能手机，而是说互联网能够发挥收集数据、分析模型甚至是给物体诸如智能元素的神奇功力。
人们喜欢将此称作“物联网”，当下该领域最具价值的私有公司包括自动调温器公司Nest和健身追踪器公司Fitbit。
Uber、Airbnb等服务在连通线下世界上其实也有很多不足。以往软件漏洞或者出现崩溃意味着你需要重启电脑，网络断开意味着你得离开电脑干干别的事情了。而当下，你越是依赖于一样东西——不管是借助打车服务到机场，还是在Pinterest上做雨天项目钉板——当它失效时问题就会越严重。
而最大的一点不足或许就是，将一切都搬到线上意味着一切都变得更容易被追踪。相比传统的人工召车用现金付款，用Uber或者Lyft搭车会使得你的个人资料、位置与支付历史全部关联起来，这意味着你的个人隐私的可控制性大大增加。
但这种线上到线下时代并非理论上的东西，它已经切实存在。
今日，9 家公司获得天使轮融资
这里是36氪推出的【每日投融资速递】栏目，盘点当天国内外投融资动态。今日国内的焦点是共享雨伞公司——共享e伞，海外的投融资重头戏是 Pinterest 获得1.5亿美元 E 轮融资。
本日国内外共有40起融资事件,分布在13个行业中。国内27个项目获得融资，国外13个项目获得融资。
国内投融资事件
企业服务
1. 证优客获得460万人民币天使轮融资
证优客是一站式企业认证服务平台，为企业提供低成本的高效认证服务。公司致力于用简化的流程，提升服务品质，利用互联网+技术，打破了行业局限和行业瓶颈，打造出行业创新的一站式云证书管理系统。
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2. 告趣科技获得种子轮融资
告趣科技是一个整合新媒体资源的互联网广告平台，平台一端连接自媒体资源，如知名微信公众号、网红、KOL等，另一端连接广告主，有广告投放需求的企业或个人，平台从中撮合交易，促成广告主和自媒体的广告投放与执行。
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3. ConvertLab获得数千万人民币A轮融资
ConvertLab为企业提供一站式的数字营销解决方案，帮助企业在一个平台上完成获客、转化、和营销管理。主要产品DM Hub为客户提供多种渠道的用户行为数据监测、营销内容的输出管理，打通企业内外部的数据整合，自动化分析形成可变现的洞察。把用户变成企业数字资产的同时，帮助企业数据资产变现。
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4. 华新电器获得新三板融资
华新电器是一家专业从事电磁技术领域内研发、制造、加工、营销为一体的科技型生产企业，主要产品为各种类型的精密硅钢冲压铁芯(包括国际标准EI型铁芯、镇流器铁芯、电机铁芯、汽车点火线圈铁芯、电源开关铁芯、传感器铁芯等)及节能型变压器、镇流器等电磁产品。
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消费生活
1. 熙香小厨获得A轮融资
熙香小厨是一家主打外卖的餐饮服务品牌，通过饿了么等提供餐饮服务。
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2. 共享e伞获得300万人民币天使轮融资
共享e伞是一个雨伞共享平台。e伞自带隐形定位，定位芯片跟密码锁绑定在一块。二维码下面有个太阳能充电的小板，能为芯片及时充电为市民和运营者放送定位。用户可通过手机App搜索附近的伞，扫码获取密码开锁，打开30秒后开始计费，合上即停止收费。同时运营商支持用户将伞带回家中，与家人共享。
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3. 常奥RW获得数千万人民币Pre-A轮融资
Shipt是一个美国网上食品杂货购物平台，通过App为用户提供食品杂货按需配送服务，用户可以使用App选择自己青睐的零售商，创建购物清单，Shipt购物者到用户选择的零售商店，按照购物清单挑选对应商品，并在一小时内尽快送货到门。
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文娱传媒
1. 闪萌获得A轮融资
闪萌是一款GIF动图和短视频中文搜索引擎，为用户提供海量热门内容精选、细分垂直栏目、精准+联想搜索功能和不断更新的搜索库，以及自动播放和通过QQ、微博简单分享功能，满足时下热门的斗图需求。 闪萌主打的业务有两类，一是面向C 端的移动端搜索，二则是面向B端开放的API接口。
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2. 小橙堡获得1500万人民币A轮融资
小橙堡儿童艺术剧团由聚橙网投资成立，是聚橙网在主办逾千场国内外经典儿童剧演出的经验和资源累积下的新突破。 小橙堡由国内外优秀的制作人、导演、编剧、演员组成，借助聚橙网的全国城市连锁运营及网络销售平台，将儿童剧制作和演出提升到一个新的高度——”从大人陪孩子看，到全家一起看”，其主张是”最好的爱是陪伴”。其目标是打造民营儿童艺术剧团第一品牌。
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硬件
1. IVREAL获得天使轮融资
平台用户利用MR直播技术软件进行直播或视频播放，而C端用户可通过头盔或者直接在电视、电脑、手机等设备上观看。产品初期会有部分预设场景，用户选择相应场景，可通过社交平台进行直播分享；软件没有固定的用户群，后期软件场景会越来越丰富，满足用户不同场合的不同取景需求。平台摄像机可以随时摇动，实现360°直播效果。
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2. 云麦好轻获得1000万美元B轮融资
云麦好轻是一款智能健康产品，能测量8项身体数据，包括体重、脂肪、BMI、肌肉、骨量、水分、基础代谢率、身体年龄。 ITO高级导电镀膜工艺、BIA生物电阻抗分析技术、高精度称重传感器、德州仪器低功耗蓝牙4.0芯片与好轻APP连接并直接同步至云端。
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3. VR小伴马获得数千万人民币Pre-A轮融资
VR小伴马是一家主打虚拟现实的亲子娱教内容平台，结合全新VR虚拟现实内容，和孩子一起，足不出户，Fun 眼世界。是子歌(上海)文化传播有限公司旗下产品。
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旅游
1. 阿尔法游艇获得新三板融资
阿尔法游艇是一家游艇休闲度假旅游服务商，公司业务主要专注水系旅游及游艇休闲度假旅游服务，包括了游艇管理服务、酒店度假村经营、泊位租赁服务、普陀国际游艇会俱乐部会籍销售以及餐饮服务等。
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2. 游心商旅获得千万级人民币天使轮融资
游心商旅是一个企业商旅管理服务商，面向中高端人群的定制旅行服务，提倡用户差旅预订合理节约成本，并相应增加用户个人账户的会员积分，在原来的业务之上为用户因私旅行提供丰富的产品和服务。
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金融
1. 微米在线获得数千万人民币A轮融资
互联网票据理财平台微米在线前日宣布已完成A轮融资，本轮融资由融磊资本领投，金额达数千万元人民币。据介绍，此轮融资的资金将主要用于追加技术投入，升级金融风控体系和引入高级金融人才。微米在线是杭州昊晟科技有限公司旗下的互联网金融理财平台，做银行承兑汇票为主的低风险金融资产投资理财的细分市场，是为企业及个人打造票据融资、票据理财的服务平台。
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2. 人人助学获得1000万人民币天使轮融资
人人助学成立于2016年8月，从河北省的4所合作高校开始，向成绩优异的贫困生提供助学贷款，并免费推荐实习，同时为高校提供“智慧校园”一站式解决方案服务和“高校云”教育大数据平台服务
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汽车交通
1. 大方租车获得3000万人民币A轮融资
大方租车是汽车综合服务提供商。主要为个人和企业用户提供自驾短租、自驾长租、以租代购、二手车销售、新车销售、汽车共享、代驾等专业化的综合用车服务。旗下品牌“享购车”是汽车以租代购平台。
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人工智能
1. 识益生物获得Pre-A轮融资
识益生物是一家主打手指静脉活体身份安全认证及智能健康产品研发的公司，为信息加密、移动支付、无卡会员、可穿戴体征检测等应用提供产品、模块、芯片及解决方案授权等。主要产品有CEIN悟空指静脉识别鼠标。
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教育
1. 湃乐思教育获得数百万人民币天使轮融资
湃乐思教育是一个艺术考试教育机构，致力于用艺术教育的方式来帮助更多学生进入理想的大学。 湃乐思采用独特的“闯关式”学习+名校名师一对一教学辅导+最新软件技术+全面科学评估+专业报考指导，让学员的艺考竞争力高于其他考生。
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VR·AR
1. DX.COM 收购三思传媒
三思传媒是一家利用AR投影技术展示菜品制作流程的研发商，公司利用其技术让餐厅的桌面幻化为屏幕，呈现出裸眼3D的效果，使即将用餐的顾客近距离的体验到自己即将使用的餐饮的制作过程。
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电商
1. 家核优居获得460万人民币天使轮融资
家核优居是一个智能家居服务领域的消费导购平台，用户在试用或购买某款智能家居商品后，可在社区发布使用心得或体验，通过话题内容引导，满足用户之间相互交流的需求，引导和配置用户在平台的活跃度。
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医疗健康
1. 普东医疗获得新三板融资
普东医疗是一家医疗电子设备研发商，主要从事医用激光、医用电子设备的研发、生产及销售，核心产品为自主研发的钬激光治疗机、体内冲击波碎石仪、尿动力学分析仪等医用激光电子设备，产品领域涵盖泌尿、普外、康复、放射等科室的治疗、检验、灭菌设备。
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非TMT
1. idMASK获得数百万人民币天使轮融资
idMASK是一家科技型防霾口罩制造商，致力于研究、开发并生产一种高气密性，可反复使用，环保，能够有效抵挡2.5微米以下可吸入微粒的新型口罩及滤芯，在雾霾环境下保证用户的身体健康。
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2. 云南白药获得56.0亿人民币战略投资
云南白药是一个药品制造商，主要经营化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品等，产品以云南白药系列、三七系列和云南民族特色药品系列为主，畅销国内市场及东南亚一带，并逐渐进入日本、欧美等发达国家市场。
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3. 融创中国收购大连润德乾城
大连润德乾城主要从事大连开发区滨海新区1号地的开发。该地块用途为住宅及商业，总占地面积约为41.32万平方米，总建筑面积为约166.40万平方米，计容建筑面积为120.26万平方米。其中住宅部分115.35万平方米，商业部分4.91万平方米，目前尚未出售。
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国外投融资事件
企业服务
1. Netskope获得1.0亿美元E轮及以后融资
Netskope是一家美国云端安全服务提供商，致力于帮助大型公司监管员工使用云服务，并保证其云服务的安全性，防止网络危险活动操作，保护敏感数据，抵御在线病毒及木马的威胁。
2. Princeton GV获得3.0亿美元战略投资
Princeton GV是一家通信基础架构平台提供商，专注于数据中心和数字媒体服务，通过收购电信、媒体公司以及独立企业资产，或与其合作，进一步投资这些资产来实现增长和价值创造，进而构建全球互联网基础架构平台。
3. LMRKTS获得300万美元A轮融资
LMRKTS是一家风险控制服务提供商，致力于为用户提供风险控制相关工具、利用数据挖掘和其它新量化技术协助用户控制交易成本及其复杂性，降低风险并减少成本压缩问题。
4. Clustree获得790万美元A轮融资
Clustree利用机器学习来帮助感到发展不顺的优秀员工和找不到完美候选人的HR部门。Clustree利用多种来源构建了超过2.5亿个职业路径。法国的大型公司可以利用这些数据获得最佳的招聘建议。这项服务也将融合内部数据以及来自HR经理的持续性反馈。
5. Tulip获得1300万美元A轮融资
当大型OEM厂商在拥抱机器人和自动化时代时，车间里技术人员的需求和痛点却往往被忽略了。为此，做为MIT的分支机构，Tulip通过其应用平台将机器与人高效连接，构建简易、可视化的物联网数据操作平台。
6. Travelsoft收购Sepage
Sepage是一家数字营销解决方案提供商，主营业务是利用数据向用户提供个性化营销方案，达到营销目标。Sepage公司的主要客户为Costa Cruises和Despagar。
人工智能
1. Pinterest获得1.5亿美元融资
Pinterest是一个采用瀑布流的形式展现图片内容的APP，可以让用户利用其平台作为个人创意及项目工作所需的视觉探索工具，同时也有人把它视为一个图片分享类的社交网站，用户可以按主题分类添加和管理自己的图片收藏，并与好友分享。
2. Voiceitt获得200万美元种子轮融资
Voiceitt是一个语音控制设备研发商，将语言障碍者说的难于理解的话语转变为便于识别的文字，在最短时间内以音频或者文字的形式呈现出来，进而通过语音进行控制的应用或者设备就可以轻易理解全新生成的音频或者文字，帮助那些存在语言障碍的人与其他人进行面对面交流。
金融
1. 银河证券收购联昌证券
联昌证券是一家以证券经纪业务为主的综合性证券服务公司，主要从事在香港、印度、印尼、新加坡、韩国、泰国、英国及美国的现金股票业务，包括机构和零售经纪、股票研究及相关证券业务。
文娱传媒
1. Concord Bicycle Music收购Imagem Music Group
美国音乐版权代理公司Concord Bicycle Music在6月2日完成了对全球最大独立音乐版权代理公司之一Imagem Music Group的全资收购，或将成为全球第六大音乐版权代理商。收购细节未公布，但据业内人士估计此次的收购价格略少于6.5亿，很可能为6亿美金。（音乐财经）
教育
1. BookNook获得120万美元种子轮融资
BookNook是一家美国早教平台，致力于通过一对一或小组教学方式，帮助儿童更快的获得识字能力，提升阅读水平。
消费生活
1. Shipt获得4000万美元B轮融资
Shipt是一个美国网上食品杂货购物平台，通过App为用户提供食品杂货按需配送服务，用户可以使用App选择自己青睐的零售商，创建购物清单，Shipt购物者到用户选择的零售商店，按照购物清单挑选对应商品，并在一小时内尽快送货到门。
电商
1. Mercadoni获得620万美元A轮融资
Shipt是一个美国网上食品杂货购物平台，通过App为用户提供食品杂货按需配送服务，用户可以使用App选择自己青睐的零售商，创建购物清单，Shipt购物者到用户选择的零售商店，按照购物清单挑选对应商品，并在一小时内尽快送货到门。
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作者：36氪 杨志芳