文/王冠雄
不要忘了，这个世界的一半是女人。
截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，其中手机网民达到5亿，互联网普及率为45.8%。而到2016年中国的智能手机持有量将超过3亿部，中国所占全球智能手机出货量将超过22%。
因此，使用智能手机的女性市场，已成为进军移动互联网企业眼中的“金矿”。严格意义上说，唯品会等垂直电商、美丽说等社交导购、美图秀秀等美颜工具都是以女性用户为核心的，也都取得了非凡的市场成功。
现在，又一个细分女性APP市场开始兴起。切入点，居然是中国人羞于启齿的生理周期管理。长久以来，生理问题及女性生理保健一直是个讳莫如深、甚至有些难以启齿的话题。但，是女人就有这个刚性需求，有需求就有市场。
不信看数据，以该细分市场老大美柚（西柚经期助手）为例，凭借智能、准确、贴心、便捷和安全的产品体验，从2013年4月推出至今便用户量突破3000万。而且因为需求原因，活跃度非常高。
当然，仅仅做一个点太单薄，互联网讲究一针捅破天。现在，美柚和类似APP正在陆续推出其它紧贴女性需求的延伸功能。由此，可以看到移动APP的几个趋势：
1、以工具切入，通过刚需快速积累用户；
2、引入社区，增加用户活跃度和黏性；
3、深耕垂直领域，提高商业价值；
4、移动互联网跑赢大盘才是关键。
我一再重复过，每一个刚需做到极致，都有极大的市场机会。只要想得清楚，别瞎折腾。
后面，我将持续关注新兴垂直APP，欢迎推荐、自荐。
附：《中国女性工具APP市场月度监测报告，2014年1月》
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根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国女性工具APP市场月度监测报告2014年1月》数据显示，截至2014年1月，美柚与大姨吗两款APP累计用户规模远远领先于其他女性工具APP。同时，美柚与大姨吗2014年1月的活跃用户规模同样处于女性工具APP市场领先地位。
根据EnfoDesk易观智库产业数据库《中国女性工具APP市场月度监测报告2014年1月》数据显示，美柚、大姨吗两款APP启动次数与启动时长方面依然占据优势，从数据来看，美柚领先优势更加明显，即其用户粘性较高。
EnfoDesk易观智库研究发现，随着移动互联网的飞速发展，应用和服务覆盖用户逐渐由大众向细分延伸，垂直与精准定位成为新的发展趋势。女性用户市场不论从用户规模还是消费能力来看，市场发展空间巨大。目前，女性工具APP多数基于基础经期管理功能，并向健康医疗以及女性社区等方向拓展，以探索新的商业模式。同时，该领域的主流应用也得到了资本市场的关注与认可，美柚于2014年1月完成了1500万美元的B轮融资，大姨吗也已于2013年9月获得 B轮千万美元融资，资本的注入或将引发女性应用市场的激烈竞争。
EnfoDesk易观智库分析认为，目前，主流女性工具APP已通过精准的定位聚拢了一定规模的用户，未来将利用现有用户资源，进一步探索基于女性细分市场的商业模式。市场定位明确，便于精准化营销，从而提高营销的效果与价值，最终实现流量的变现。
厂商加紧服务延伸与商业化拓展
女性工具类APP未来发展可聚焦于服务延伸和商业化拓展，服务将围绕满足女性的生理和心理需求而展开，向不同领域做多元化延展。如美柚与大姨吗两款APP都以经期管理为基础功能，但发展方向却不尽相同。
美柚于2013年4月上线一直定位于女性助手类应用，5个月后，美柚在App中加入纯女性社区“她她圈”，注入社交元素，使其用户规模和用户粘性明显提升，这也给美柚带来了新的发展方向，使其开始由“工具化”向“社交化”转型。美柚“女性社交”的产品定位，符合移动互联网社交化的大势所趋，满足了女性用户热衷于分享私密话题、建立社交圈子、 沟通倾诉等核心诉求，同时为基于社交的O2O生活服务提供了平台，使得该领域的商业模式逐渐清晰。除此之外，针对女性细分领域的社交类应用还有辣妈帮、宝宝树等。辣妈帮与宝宝树均定位于母婴市场，在女性群体的基础上定位更加细分，未来也具有较高的商业价值。
2012年1月上线的大姨吗强调的是女性健康与医疗，将向医疗垂直领域拓展和延伸。大姨吗定位于健康服务，将围绕“健康服务公司”的定位来做增值服务。在人们越来越关注身体健康以及医疗互联网化势头强劲的大背景下，医疗健康服务模式的探索有着巨大的市场机会。
大数据为女性应用APP提供更多市场机会
女性工具类APP通过采集女性生理数据并进行数据分析，为用户提供了解自身生理健康以及调整生活作息的建议。而基于海量用户产生的健康相关大数据的研究与分析，能够为用户提供更加科学与精准的指导，并且能够通过数据深入挖掘用户的潜在需求，做到更“懂”用户，从而实现基于大数据的精准化营销。而基于社交的女性应用APP，在收集健康数据的同时，还能够产生大量的社交数据，两者相结合从而进一步提升大数据的价值。
“软硬结合”将成为主要的发展模式
女性工具APP产品除了基本的经期记录和管理功能之外，还需要结合更多的功能，以获得用户更多青睐，随着可穿戴设备的发展，越来越多的传感器提供了更丰富的健康监测功能，为女性应用APP提供了更多可能。因此可穿戴设备与女性应用APP有极佳的结合点，利用可穿戴设备使得数据录入更加方便、快捷、准确、智能，从而提高用户使用的积极性。
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