如何打造移动互联网的信息入口？

移动互联网信息入口，顾名思义就是用户为获取信息进入移动互联网的第一站。移动新闻客户端、订阅APP以及移动浏览器等，都可以成为数亿移动用户的信息入口。

移动互联网与传统互联网相比，用户获取信息的习惯已经发生改变。移动端信息获取方式除了简单便捷之外，还需要更加“懒惰”、高效和智能。数据显示，以手机浏览器为主的移动互联网信息入口，碎片化特点明显(据调查，用户使用手机浏览器的频率较高，75.6%用户每天都使用，其中 63.3%用户每天使用多次。而手机浏览器用户平均每次使用手机浏览器时长为 10-30 分钟，占比为 33.1%，可见用户的习惯主要为每天使用多次，每次使用时间较短)。人类始终朝着更懒的角度蜕变着，尤其是在这个信息碎片化和大数据智能化时代，优质的信息质量和极致的用户体验才能够留住用户的心。

如何打造移动互联网的信息入口?那就需要抓住用户痛点，紧追互联网信息获取方式的4种新趋势。

推荐

随着大数据技术的不断发展，信息的智能化推荐越来越成为吸引用户的方法之一。可能以前，我们获取信息的最便捷方式即是搜索和导航。而当前的主流移动浏览器和新闻客户端，都可以根据用户的不同信息访问时长和页面浏览习惯，智能化地推荐用户所感兴趣的信息。当你在某个页面或者网站停留较长时间，下一次打开该应用的时候，可能就会在热门位置优先推荐你所感兴趣的信息。甚至，还会根据这个信息的属性，罗列出相关的其它热门信息供你阅读。比如，Facebook通过对“你喜欢哪些运动?“、”你读过那些书“等个人资料信息的分析，就可以在”赞主页“为你智能地推荐相关的热门职业球队和书籍杂志。

订阅

“订阅“相比于”推荐“来说，显得更加直接和人性化。由于当前的信息复杂多样，获取的渠道途径冗余，还存在大量的重复内容，用户通过自主订阅所喜好的信息媒体，就可以大大地提高效率，及时地获取最权威优质的信息。而目前，从百度浏览器、新浪和搜狐等新闻客户端、ZAKER等订阅软件以及微信等多种移动端平台，都提供了用户自主订阅功能，用户可以在首页订阅自己喜欢的媒体，更加高效地去获取自己所想要的信息。这些平台订阅功能的推出，反过来也促进了信息媒体的发展(尤其是虎嗅、快鲤鱼等TMT新媒体)，许多新媒体的用户订阅量能够达到百万级以上，带来了巨大的用户流量和曝光率，也逐渐成为用户获取信息的一种习惯方式。

社交

由于社交元素可以增加用户黏性，现在越来越多的信息平台都注重社交关系的引入。如网易跟帖，喊出“无跟贴，不新闻”口号，叠加网友观点和思维的“盖楼”，重新定义了网友的价值，体现了用户的智慧和集体的力量。网易跟贴通过用户的互动和讨论，增强了用户获取信息的黏性，也延长了整个信息的生命周期。而这种基于信息内容和用户兴趣构建的社交关系，不仅可以衍生出新的产品和内容，也可以实现受众的转化，拓展新的收入渠道。对于移动端而言，信息平台的社交元素尤为重要。手机的随身性、实时性，可以满足用户随时随地进行互动交流的需求，黏性更高，易于融入生活。因此，微信等移动社交平台的快速发展，已逐渐成为大量用户获取信息的第一入口。从“朋友圈”的分享互动和“订阅号”的信息推荐，基本可以满足用户获取不同信息的需求。其实，社交元素已发展成为各种互联网应用的基本元素。

期刊

信息碎片化时代，用户所获取的信息是快餐式的，条目式的，海量却浮躁，留不下深刻的理解和记忆，最终不能为我所用。因此，围绕某一热点标签的深度报道非常重要，一些阅读应用软件整理的各种媒体“周刊”、“月刊”，便捷且实效，自然成为了许多用户获取深度信息的重要渠道。入口的形成是因为习惯，入口的替换也是因为习惯，而使用的便捷性决定了习惯的形成与更替。当前，以“多看阅读”为代表的各种电子书阅读客户端，整合互联网的优势媒体信息资源，及时地推出各种热门期刊，已经成为用户获取互联网深度信息的重要入口。

从Yahoo到Google，再到Facebook和Twitter，无论信息载体和界面功能如何变化，本质上都是信息的传递。因此，基于内容信息的移动应用，只有不断地升级产品服务，优化信息获取方式，深耕用户习惯和提升用户价值，才能够真正成为移动互联网的信息入口。

来源于：创业邦　作者：何辉