强大的中国依然缺少一个全球科技品牌

氧分子科技 瑾瑜 1月18日编译

世界一流品牌的建立，需要时间、金钱及其他更多因素来打磨。现在，中国企业现在全球众多科技领域中开始崭露头角。但是，在全球最大品牌咨询机构Interbrand发布的2013全球最佳百大品牌排行榜中，居然没有中国企业的身影，而大家熟知的苹果、谷歌(微博)、可口可乐、IBM及微软均榜上有名，分列该榜前五。

中国科技企业发展虽然日益强壮，但在消费者产品方面，他们仍面临一个重大挑战，即，如何设计出一个对得起较高产品价格，同时又时髦且受人喜爱的品牌形象。

科技分析师们认为，在众多中国科技企业中，个人电脑厂商联想应该是能够称得上算是一个国际品牌的企业。投资机构Sanford C. Bernstein的分析师阿尔伯托·摩尔（Alberto Moel）就说道，“在中国消费者品牌中，我想不起来还有其他任何企业能够像联想一样在全球取得成功。”

2005年，联想收购了IBM的个人电脑业务并开始进行全球性扩张。当时，联想这个决定遭到了众多质疑。Frontage Inc.公司企业主管冈崎茂生（Shigeo Okazaki）在到去年9月为止的10年时间里，一直担任联想的品牌顾问。他说道，“2005年，联想似乎在打一场无胜之仗。”

冈崎茂生表示，当时大多数消费者都将质量差当做中国产品的代名词，而业界也有很多人是担忧联想或许会毁掉IBM ThinkPad的品牌价值。假如以史为鉴，联想目前所面临的挑战，与日本索尼和韩国三星在过去数十年间所遭遇并克服的困难类似。只不过，在Interbrand的百大品牌排行榜中，索尼和三星均有上榜。

冈崎茂生表示，联想能够取得成功，要归功于该公司CEO杨元庆向IBM学习的意愿。在收购IBM PC业务后，杨元庆并未让那些曾经的IBM高管和经理们适应中国的做事方法，而是将英语作为了联想的官方语言，他本人也与家人一道搬去了美国北卡罗来纳州，以更加近距离的与IBM进行合作。

杨元庆在接受采访时曾说道，“当我们宣布收购决定时，有些人认为我们这就是在蛇吞象。因为我们之前只是一家单纯的中国企业。”如今，杨元庆表示，他不再认为联想是一家中国企业了。去年，联想在德国、日本及巴西等过都进行了收购活动，该公司也超越惠普，成为了全球出货量最大的PC厂商，而在联想的12名高管中，有5位是欧美人士。

冈崎茂生表示，“索尼和丰田等日本企业，花费了几十年的时间才成为国际品牌。而联想只在不到十年的时间里就做到了，着实让人印象深刻。”虽然联想最近在全球范围内进行了营销推广活动，但在全球品牌知名度方面，联想仍有很长的一段路要走。