谁在网络和移动设备上购物

氧分子网  6月16日报道

据市场研究公司comScore的统计数据显示，在2014年第一季度，美国约有1.98亿个消费者在网上购物，约占该国15岁和15岁以上人口总数的78%。

但是，哪些人推动了在网络和移动设备上购物的潮流呢？

在一份新的报告中，市场研究公司BI Intelligence从性别、年龄、收入和教育状况对在网络和移动设备上购物的美国消费者群体进行了研究，并考察了他们购买的东西以及他们的行为方式有何区别。

这对于零售商来说至关重要，因为它可以帮助他们了解自己的潜在网络消费者是谁，从而更有效地进行市场营销。

下面这些要点显示了哪些人在网络上进行购物：

1. 传统的观点认为，女性推动了购物的潮流，因为他们控制了80%的家庭支出。但是，说到电子商务，男性对于网络支出的推动力基本上与女性相同。

2. 男性更可能在移动设备上购物。据统计，在2013年，57%的女性在网络上购物；男性只有52%；22%的男性在智能手机上购物，而女性只有18%。

3. “千禧一代”（年龄为18-34岁的消费者）仍然是网络购物的重要群体，他们任何一年在网络上花费的钱都要比其他年龄段的人群多。他们每年在电子商务方面花费大约2000美元，尽管他们在成年人中的收入是最低的。

4. 婴儿潮一代（已进入老龄）已开始在移动设备上进行购物。在美国，25%的移动购物者超过了55岁。

5. 网络购物者所在的家庭收入往往高于一般家庭。调查显示，在美国，55%的网络购物者所在的家庭收入高于7.5万美元（40%的网络购物者所在家庭收入为10万美元及以上）。而美国中等家庭年收入约为5万美元。