“年味地图”刷屏！美团点评的大数据好戏才刚开始

by 氧分子 · 2016 年 02 月 15 日

你知道春节中国人最爱吃的三道菜是什么吗？红烧肉、乳鸽和烤羊排。

你知道长假时大家都喜欢去国内哪些地方玩儿吗？居然是北京、上海和西安。

文/王冠雄（微信号：wang-guanxiong）

你知道贺岁档期最受观众喜欢的电影是哪几部吗？《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。

不要迷恋仙，仙只是个传说。以上这些有趣的吃喝玩乐数据，全部来自于美团大众点评的“年味地图”，而且实时更新（上述便为2月14日显示的实时数据）。“年味地图”在手，你就是超级达人！

其实，这就是大数据。大数据不是大忽悠，而是实实在在的生产力。携中国O2O（本地生活服务）老大之威，美团大众点评的大数据正在悄悄崛起。我把话撂在这儿，用不了多久，美团大众点评指数将成为与百度指数、淘宝指数并肩的中国互联网风向标。

【年味地图的趣味数据，还原真实的猴年春节】

猴年春节，各地年味日益浓厚，返乡、买年货、举家团聚……各种春节传统习俗里，当然还少不了吃喝玩乐，过年吃啥、住哪、去哪、看啥也都成为大家热议的话题。现在，终于有神器来终结话题了。

这就是“年味地图”。春节前夕的2月1日，美团大众点评2016年全新升级的“年味地图-春节吃喝玩乐实时大数据”（简称“年味地图”）正式上线，实时呈现过年期间全国人民在吃喝、旅游住宿、逛景点和看电影等方面的消费热点。这就是一个趣味盎然的高级营销，杀人于无形。

其实“年味地图”，是美团大众点评通过挖掘自身在本地生活服务领域13年来积累的海量数据推出的一项数据可视化品牌项目。作为中国O2O业界首个吃喝玩乐实时大数据产品，“年味地图”于2015年春节期间首次推出，2016年全面升级。升级后涵盖餐饮、住宿、旅游和电影四大板块，通过全新的可视化呈现方式，实时、动态展现全国34个省市、376个地级市在吃喝玩乐住方面的不同习俗和消费特征。

据悉，“年味地图”连续两年推出，2016版“年味地图”在反映春节餐饮消费的基础上，新增了酒店、景点和电影3个维度，不仅可以直观看到当前时间点和过往6天内全国各地最火的菜品和人均消费水平，同时能够实时查询全国各地酒店入住情况、景点火爆程度，以及每日电影实时票房、观影人数等丰富信息。在移动端“年味地图”中，用户在省市级页面，还可以直接了解到当地最受关注的菜品、景点所对应的代表商户。

除了2016年实时数据之外，美团大众点评“年味地图”还发布了2015年春节大数据报告，描绘出中国传统春节习俗的变化，包括扫年货、年夜饭、烧头香等。报告也反映了不少颇有趣味的风土人情，例如在腊月二十六至腊月二十八期间，国人最爱采买食品年货，尤其是糕点、蜜饯、糖果、坚果、蛋卷等甜食；在吃穿之外，“美”也是国人过年最为关心的话题，女性们在春节前美甲的需求甚至超过美容美发。

我曾经写过：技术是看不见的，产品才是可感知的；企业是冰冷的，CEO才是有人味的。广告是灌宣的，数据才是有趣味的。不信，你看淘宝的什么“罩杯越大越败家”，不知道免费上了多少头条？

美团大众点评的“年味地图”是大数据，也是趣味营销，更是亮肌肉。

【大数据不是大忽悠，落地才是生产力】

我知道，有许多读者看到“大数据”一词就觉得反胃。确实，中国互联网各种热词很多，各种概念满天飞。说到大数据，许多人搞不太懂，甚至有人直斥大数据就是大忽悠！你们丫把EXCEL都说成是大数据。。。

要我说，大数据绝对不是忽悠，简单说就是从各种数据中快速获取价值信息的能力。美国是最早发现和使用大数据科学价值的国家。2012年3月，奥巴马政府宣布投资2亿美元拉动大数据相关产业发展，将“大数据战略”上升为国家战略，甚至将大数据定义为“未来的新石油”。大数据被认为是跟互联网同一个级别的时代。显然大数据不止是一个词汇，更是一门技术，一个产业时代。

大数据的精髓在于“大”，它不是抽样而是全样，它不是盲人摸到的象腿或者是象鼻子，而是整个大象本身，大数据的精妙处在于用的人越多越增持，通过这样一个模糊的宏观判断，能够完成一个精准的个体推荐，从而会让整个生产效率得到极大提高。

譬如，随着城市人们的生活消费层次日益丰富，春节消费不再局限于传统年俗，而是在吃喝玩乐各个领域呈现出多样化需求。但以往大家只是模糊地知道这个变化，而无法量化。而美团大众点评此次推出的升级版“年味地图”，不仅折射出国人春节消费结构变化，社会价值巨大，同时也为用户进行消费决策，商户优化服务内容、提高推广效率提供帮助，体现了双方平台的大数据价值和强大服务能力。

据“年味地图”负责人向我透露，“年味地图”的背后是美团大众点评专门为此建立的大数据模型，挖掘、梳理了双方在本地生活领域的搜索数据、浏览数据、交易数据以及评论数据（UGC：用户提供内容）等，希望能通过对大数据的创新应用服务于媒体、全国百姓和千万商户。这已经说的很清楚了。

前年底，我作为领队率上海企业家们赴硅谷游学，在斯坦福大学和《失控》作者KK有一次深度交流，他说的一句话让我印象极深：“未来一切生意都是数据的生意。”这几年马云讲DT时代，马化腾讲连接一切，李彦宏讲大数据，周鸿祎讲IOT，本质上都是一个意思：连接红利过之后，沉淀数据为王！

与其他同行热衷于大谈大数据趋势不同的是，低调的美团点评（这是掌门人王兴本人的气质）已经把大数据落地，开始变成生产力了。

【美团点评的大数据价值很大，将成为O2O基础设施】

尽管大家都喜欢谈大数据，但是如果没有绝对领先的行业地位，没有海量用户和行为数据沉淀，搞大数据只能是说说而已。而当行业老大大数据沉淀到一定程度时，就自然而然形成指数，进而成为行业风向标，所有从业者和利益相关者都能从中获益。

我认为，以后将是营销看百度指数、电商看淘宝指数、舆情看微博指数，本地生活消费一定会看美团点评指数。而对于不同的利益相关者，价值也是非常清晰的。

首先，对普通用户来说是“消费决策神器”。譬如，用户通过“年味地图”，可以清楚地了解全国各地最受关注的菜品、酒店最火的城市、人气最高的景点，以及最火爆的电影，随时随地感受到中国老百姓最火热的年味生活，不仅增加过年的乐趣，感受到全国各地消费习惯和文化差异，同时为自身的消费选择和消费决策提供参考。此外，吃啥和景点两个模块还为用户提供了对应的最火商户，用户可以按图索骥，找到对应的最火商户并享受不同优惠。

其次，对商户可以掌握市场热点，优化服务内容。对吃喝玩乐领域相关的老板来说，借助“年味地图”简单直接的可视化展现，商户老板可以实时了解当地市场在春节期间的吃喝玩乐热点，如上榜的热门菜品、景点以及电影等，然后有针对性的调整、优化服务的内容，帮助商户的经营、推广效率不断提升。同时，商户还能够根据“年味地图”的热点，进行自己的品牌推广。

最后，对社会各界可以实时展现春节吃喝玩乐住热点，洞察国人消费需求变化。随着城市人们的生活消费层次日益丰富，春节消费不再局限于传统年俗，而是在吃喝玩乐各个领域呈现出多样化需求。作为业内首个吃喝玩乐实时大数据产品，“年味地图”通过对大数据的创新应用服务于媒体、全国百姓及千万商户，直观地体现出中国春节文化的鲜明特色以及消费结构变化，尤其是饮食、住宿、旅游、电影等方面的消费特征，折射出全国各地在文化和经济上的丰富多元。

互联网时代，用户越来越多的日常行为从线下转移到线上，并产生了大量非结构化的数据。这让互联网公司在大数据领域有了机会，因为它能够对这些沉淀数据进行深度分析和解读，挖掘其中蕴含的社会、经济和民生价值。

现在，美团点评已经成为中国O2O行业无可争议的老大，其大数据也必将成为行业的基础设施服务。而美团点评也正在将其开放出来，这是好事，是正能量。

由此看来，美团点评的大数据想象力会非常大。人不可能战胜趋势，你要做的，就是和趋势站在一起。

【结束语】
“年味地图”只是美团大众点评大数据的一部分，但可以管中窥豹。

我想强调的是，不是谁拥有最多的用户、流量或数据，谁就在大数据领域最牛。所有关于大数据的论断都认为，大数据并不在于大，质量、性质以及谁拥有它，将决定大数据能被挖掘出来的价值和难度。

Go ahead！我将继续关注和分析互联网各垂直龙头的大数据落地，欢迎推荐、自荐。