软权力的吸引力形成是个潜移默化的艰难过程，从李彦宏透露的数据就可以看出，此番合作不是偶然。
在百度翻阅一下“百度”，你就会发现：2012年初百度还在巴西筹办办事处，试图去直接挑战谷歌。仅仅两年多时间，百度已经按下了上线按钮。
国家商务部网站在2012年2月15日公布：中国互联网搜索公司百度正在巴西圣保罗筹办办事处，其目的在于了解巴西及拉美市场，制定公司在该地区的发展战略。据巴西媒体报道，当时与百度签约负责拉美地区业务的经理巴波扎披露，百度公司进入巴西是为了与谷歌进行直接竞争。
甫时，科技圈认为，百度在中国再增长的空间不大，对外投资是其寻求收入增长的必然选择。
两年零五个月后的2014年7月17日，巴西总统府，中国国家主席习近平与巴西总统罗塞夫共同出席百度葡语搜索引擎发布仪式。
百度在巴西市场的攻城略地，以迅雷不及掩耳之势、以“科技外交”的形式出现在两国国家元首的政治舞台上。在两国元首的共同见证下，百度董事长兼CEO李彦宏在现场输入了首个葡语版搜索关键词“Brasil China”（巴西 中国），页面显示出“中巴建交40周年”主题的搜索结果。
这是中国“软权力”的生动显现。
“软权力”是美国国际关系学者约瑟夫·奈提出的一个概念。约瑟夫·奈认为，这是一种“影响别人选择的能力，如有吸引力的文化、意识形态和制度”。
事实上，“软权力”更适用于商业和个人。约瑟夫·奈指出，有很多种影响他人行为的方式，既可以通过威胁和奖励他人，也可以通过吸引他人，来达到自己的目的。前者是运用“硬权力”，后者是施展“软权力”。“软权力”指的是与诸如文化、意识形态和制度等抽象资源相关的、决定他人偏好的“软性同化式权力”。
这或许难以理解，简单来说，在以信息为基础的经济发展和跨国相互依存的时代，权力的性质发生了很大变化，权力正在变得越来越难以转化，越来越不太具体，越来越缺少强制性。实际上，用一句简单的话来说，软权力就是吸引力。
换言之，百度的科技吸引力让巴西下定了决心，快速进行决策。李彦宏在内部邮件说：“巴西通信部部长和科技部长，他们都期待着百度能尽快参与巴西的互联网普及项目，利用百度的技术和产品，帮助更多巴西人通过互联网改变生活。”
软权力的吸引力形成是个潜移默化的艰难过程，从李彦宏透露的数据就可以看出，此番合作不是偶然。“hao123已成为巴西人民最常用的导航网站；巴西用户也已经在使用我们的杀毒、安全卫士等产品；百度贴吧在巴西也有了葡语版，很受巴西人民的欢迎，帖子总量已经达到68万个。我们的PC端导航、安全和优化类产品在巴西已经拥有超过30%的用户渗透率，在泰国，这个数字更是超过了40%。在移动端，百度的产品已经开始服务于印尼、巴西、泰国、印度、美国和菲律宾的广大用户。”足以强大的用户基础和装机量，让百度敢于以如此高调的方式落子南美。
具有全球吸引力的文化无疑是构成“软权力”的重要来源，而百度的产品改变了巴西人的生活，渗透到了社会生活的各个层面。正如约瑟夫·奈所说，软权力的另一个源泉是文化输出、电影、电视节目、艺术和学术著作，以及互联网技术。互联网技术带来的信息革命，使得非政府角色的作用得到增强，比如互联网企业百度的巨无霸特征，已经对中国的国家社会产生重要影响，并形成内外吸引力。在巴西通讯部部长Paulo Bernardo Silva看来，百度在中国非常成功，相信百度在巴西也会非常成功。在去年12月Paulo Bernardo Silva部长就曾受巴西总统迪尔玛·罗塞夫委托，访问百度总部，力邀百度进入巴西市场，并支持推动巴西乡村和学校的互联网普及。
舆论普遍认为，一个国家或者经济体国际地位的取得最终是靠实力说话的，包括中国、巴西、俄罗斯、印度和南非在内的“金砖五国”是世界极具增长潜力的新兴市场。但是这些新兴经济体都面临着经济转型升级，特别是需要依靠信息技术驱动传统产业升级，
幸运的是，中国能够通过诸如百度等科技企业技术输出的方式，来提升中国的国家形象，展现中国的“软权力”。因此，这对于中国互联网科技公司来说是个机遇期。
作者：周海滨，专栏评论员 、文化学者
