【聊聊微信生态圈】小道消息是如何成为小道消息的

编者注：本文整理自极客公园线下活动第 54 期「聊聊微信生态圈」中冯大辉的演讲内容。

这里面没有传奇，都是一些血泪，还有力气活，更多的时候是在后台被人骂的狗血淋头，那种心情是要很长一段时间才能平复。可能有故事，但其实没那么多传奇。

很早之前在我还没有写博客的时候，就看到过一句话，说只有小道消息才能拯救中国，我当时对这个印象实在太深了，我不太敢用这么大的口气去写，就稍微改改，看看能不能拯救中国互联网。但这只是调侃，中国互联网是不需要小道消息来拯救的，最多是靠小道消息来传播一些业界的新闻。

大家都在微博和微信上或多或少的有看到一些，我就在想如果能有一个很有趣的渠道去做一做，或许能挺好玩的。

小道消息的初心

我还记得是一个冬天，我和丁香园的 CEO 在路边一起吃面，我俩走在路上，我就突然宣布了一个决定，我要做一个账号，这个账号要在一年之内有 1 万人关注，他问我你做这个干嘛。我说做这个很简单，我要尝试一下，去建立一个新的渠道，探索一个可能性。为什么是微信呢，是因为当时我做了一个预判，认为微信可能会带来一个新的信息到达用户的模式。

自从我加入创业公司之后，发现求人实在是太难了，产品需要曝光，团队有什么内容需要推出去，就要做一些 PR 和宣传之类的工作。我只跟一些关系很好的朋友说，我们做了一个什么样的产品，能不能帮忙推一下。为了推广自己的产品，我求过不少人，欠了不少人情，也不能总是找人，所以我自己就需要建立一个信息发布渠道。

还有一点就是好奇心，我想要在微信上做一些新的尝试。挑战一下自己，看看能不能做出一些有意思的东西。

小道是如何做到 25 万粉丝的

从我所服务的公司丁香园来看，我们一直想将信息精准的到达我们的目标用户，但这个目标一直非常的难，以前打过电话，发过 EDM 邮件。但是现在越来越多的垃圾短信和邮件骚扰用户，这些模式有效但时间一长就可能不会被用户接受，而且成本也很高。另外一个渠道就是 微博，但是现在它已经走下坡路了，上面噪音太大。微博相当于广播渠道，在广场上喊一嗓子会招来各种各样的反应，不一定完全适合个人化品牌的推广。微信我也不知道能做成什么样子，反正就是先做做看。

我做小道消息的基本策略就是一开始会发大量的小道消息，因为人都有好奇心，你跟别人说你有一个小道消息，你想不想知道，很少有人会跟你说滚蛋，我不想听。最开始我在想要是面向行业内的、互联网的、TMT的这个圈子，就要好于八卦一点，八卦很可能会中伤很多人或者误伤很多人，带来很多麻烦，太多的不必要的这种纠葛。最终还是觉得叫小道消息吧，但小道消息本身也有负面的意思，很多人都会说你是不是凭空捏造，因此传播小道消息也是要有规则，我发布一个小道消息起码要有三个以上的信源，否则我也怕收到律师函。

第二个是公众号必须要有独特的内容，如果别人订阅了我的公众号，对我没有什么深刻印象的话，以后就会跟其他各种账号混为一谈，失去了价值。独特的内容是很难做的，要在每天大量的信息里面筛选出来独特的内容，不一定要写很久，但一定是要想很久。整个行业内发生了什么事情，朋友圈在传什么内容，我都要构思今晚上写点什么不一样的，写点自己感兴趣的。另外就是持续写作，能坚持每天都写，压力也会很大，你想要得到一些，也是必须要付出很多的。最近一段时间我减少了写作的频率，是因为它确实对我的生活造成了很多干扰。我不想付出太多了，想收敛一下。

另外就是我希望能够做一些价值输出的事情，一些三观稍正的工作。有了这个信息到达用户的渠道之后，原来很多想说的我就想要表达出来。我在谈论中医、打假、转基因等问题的时候，在后台没少被人臭骂。微信后台把部分用户拉入黑名单之后，就不会再受到这样的干扰。它传达信息和微博是不一样的，微博发出一条消息，屏蔽对方之后，还能搜索到我，在别人的转发下面还会去骂我，这是微博的产品属性决定的，它改变不了。微信产品本身这样的形态是有一定的优势的，它不一定能完全微博的功能，从某个角度、某个方面来说，能完成微博大部分功能。

小道为大辉带来了什么

很多人问我从公众号里面得到了多少好处，我认为最重要的一点是建立了一个有效的反馈渠道。当我有什么问题的时候，发一条消息给读者，会收到上百条上千条的建议。读者会觉得看了这么久他写的文章，总算能帮到他，指导他一下，读者也会收获一些成就感。通过这样的信息交互，我可以很快的建立起对一个主题、一个行业、一个公司、一个产品的基本的信息的概念。

运营公众号期间也帮助我和很多人建立了信任感，行业内的人、合作伙伴、客户也会通过他做的这些事情了解我，希望我能帮忙做一些事情，双方的关系建立的就更加紧密些。

在运营公众号的这一年多的时间里，商业上的基本尝试我也做过不少，目前大家看到的所有跟自媒体有关的，商业的这些方法，我都有尝试过。有一些还是我最早尝试的，微信还没有开通支付渠道的时候，就用支付宝去乞讨过。还有帮助一些朋友的公司或者产品做推广，其中有一些还是能达到具体的要求的，但很多时候是没有很好的效果的。有很多我推荐过的商品，后面都不愿再提。如果再这样的做下去的话，可能就会把微信的价值做没了。

微信公众平台的价值再思考

微信的价值怎么去实现，很多人都会做早期的流量变现，有很多做化妆品的，做电商的，他要把流量导到淘宝去，导到某个公众账号里去，或者是导到某个活动里去，这个到现在来看已经基本上不可能了。这种导流量的很快就会被做烂掉，并且对读者的干扰太大，微信一定会出手阻止去这样的事情。

我认为通过微信做品牌推广是很有价值的一件事情，有很多不错的商品、公司，尤其是初创的公司，他们想有一个这样的渠道让目标用户更了解它，可是它能有哪些有效的手段，去微博上吼一嗓子，没什么效果，非常的很难。如果能有一个廉价的、有效的、可靠的渠道让目标用户了解他们的产品、或者是他们的公司，包括他们的理念，这是无可厚非的。

比如我写了一篇文章，其中介绍的产品刚好能帮助我的读者里面一大部分人解决问题，我不觉得这对于某些人是多大的伤害，我就是明确的告诉你，这个就是推广，这个就是软文，但你觉得这个推广有价值，那它就是一篇有用的文章。我到现在也觉得这可能是微信公众账号应该做的，或者是那些有品牌的人可能会持续去做的，坚持做的一件事情。

现在运营很多微信公众账号的人，他们也在各种平台上去做，阅读应用，新闻平台，还有像百度百家，腾讯的大家，我相信以后还会有更多，像阿里巴巴还没有开始玩这个。我觉得 CPC 的价值将会被稀释，通过每点击一次来判断一篇文章的价值，在微信中可能不太适合。

对于自媒体联盟，我不想加入。因为如果是自媒体的话，那就应该是一个独立的个体，而加入自媒体联盟，我就要为这个联盟服务，联盟也要给我提供一些有价值的东西，它帮我带流量，做品牌的推广也好，但如果给了我做一件我极其不愿做的事情，如果不拒绝那我内心上是说不过去的，拒绝又觉得面子上过不去，两难就还不如早点拒绝。

如果要做公众号，就自己做好了。我本身就没有把它看的太重，如果哪一天说了什么不该说的话，号被封掉了，那也就成为一段历史了，过去了。

在极客公园创始人张鹏看来，微信给冯大辉提供了一个很自由的发表观点的领地，满足了他的好奇心和自由，商业成功只是一个结果，有时候创业这事就是因为自己特别喜欢，而不是非要拿它改变人生，做起来最后至少能赚个乐。说到底，小道消息就是他的高级玩具，当然这玩具好多人要羡慕死了。